文 | 高自發
近年來，古鎮游異軍突起，但很多興沖沖「殺」進古鎮的遊客常有走進連鎖店之感，因為許多古鎮相似度奇高，除了名字不同，仿佛一個模子刻出來的，不但亭台樓閣、小橋流水一樣，就連所售商品和特色小吃也基本雷同：賣茶、賣首飾、賣瓷器「古玩」，滿大街臭豆腐、烤串兒、鐵板魷魚……
古語說得好，「嘗一臠肉，而知一鑊之味，一鼎之調」，如果「千鎮一面」，古鎮游勢必走不遠。到遠方放飛身心、放飛自我，就是去感受不同的風土人情，這才是旅遊的要義。
「千鎮一面」主要該「歸罪於」各地簡單的模仿甚至抄襲。眼見著別的古鎮成為風景名勝，遊人如織，一些地方官員便眼紅心熱，搜羅出本地的古鎮，照貓畫虎一番，便草草開門納客。或許短時間可以大賺一筆，但時間一長就會造成「審鎮」疲勞，古鎮游沒落將是必然。
古鎮的品牌優勢是「古」，即其悠久的歷史文化，各地文旅部門必須對當地歷史文化展開調查研究，讓其獨特的文化和歷史的價值得以展現。每個古鎮都要以創新精神開發，一磚一瓦一草一木都得精心規劃，絕不能打快拳、賺熱錢。用歷史文化支撐起古鎮「古」的風貌，用創新產品打造出古鎮「今」的亮點，使遊人在體會古人的恬靜淡然時，偶遇別處難覓的新奇，古鎮才能令人流連忘返。
打造特色古鎮，不妨借鑑一下國內外「名古鎮」的經驗。國內，如同里的典雅山水、周莊的古樸優雅、烏鎮的枕水人家之美等，都是儘量保留了千百年來的歷史風貌，繼承傳統文化的樸拙；國外，如一些歐洲古鎮，除了保持延續千百年的風貌之外，往往還傳承了特色民俗與傳統，其他功能上，或是滑雪勝地，或是葡萄酒產地，旅遊功能並不凸顯，經濟卻能持續發展。這些「不為之為」，反而更能吸引遊客。
深挖古鎮的文化內涵，彰顯地方文化自信，就是提升中國文化自信；文旅設計，一定要文化先行，旅遊才不會空心化。我們有5000多年的歷史，不缺古鎮，它們就好像古人留給我們的金飯碗。但如果沒有調查研究和創新精神的加持，守著金飯碗也會要飯，那就太可惜了。