現在支持國貨已經成為一種「正確」，但當我們真正嘗試去使用國貨時，會發現一個問題：
你願意掏錢，國貨也足夠給力，但你的篩選成本會變高。
講白了就是，很難找到匹配自己需求的國貨。
注意，不是「沒有」，更不是「貴」，而是「找不到」，總有一種「差一點」的感覺。
尤其是在服飾美妝領域。
儘管國貨品牌在我們的生活中無處不在，汽車、家電、手機，甚至在很多領域，國貨已經將許多國外品牌打得潰不成軍。
但事實上，選擇成本依然很高，能讓人「閉眼買」的國貨品牌在各個領域也就那麼一兩個。
這就導致一個很魔幻的現實：消費者熱情滿滿想要支持國貨，國貨各方面都做到極致想要獲取消費者，但雙方卻無法對接上。
因為許多國貨和消費者中間差了一步，這一步叫「看見」。
01
近日眼尖的消費者「看見」我們的「強哥」（《狂飆》中飾演高啟強的張頌文），最近在公開場合穿的衣服都來自——海瀾之家。
張頌文對此表示「試試而已」。
這一試，就持續了好幾個月，直到3月28日，海瀾之家在官博喊話張頌文，問試穿了兩個月，接下來要不要代個言。
這是什麼創新官宣方式？合同到底簽沒簽？
儘管當天下午品牌又通過官方公眾號發文，正式宣布張頌文為品牌代言人並附上海報，配文：「專注演戲二十年，依然踏實演好每個角色」。
不得不說，模稜兩可的文案，有點道德綁架的意味，被網友質疑「吃相」難看不冤枉。
但從另一個角度來看，無論是張頌文的不急不躁，試過了再代言，還是海瀾之家迫不及待的「官宣」，都顯示出雙方的「重視」。
並且更重要的是，這種「重視」被看見了！
02
站在商業角度來看，張頌文與海瀾之家的做作可圈可點。
張頌文，一個從出道就開始演中年人的實力派演員。
海瀾之家，一個給人感覺承包中老年男人衣櫃的品牌。
另外張老師不僅年齡契合，在時尚穿搭方面也有自己獨特的風格和氣質，在《狂飆》裡從賣魚小販過渡到黑惡勢力大佬，高啟強的穿衣品味不斷進階，堪稱行走的時尚雜誌。
無論是長款風衣、西裝套裝，亦或是後期的「體制內夾克」，低調而又奢華，高級而又時尚。
甚至能把睡衣、居家服穿出格調。在氣質這塊，拿捏得死死的。
「強式穿搭」，完美隱藏啤酒肚，自然得體，盡顯男性魅力。
在最新電影《不止不休》中，張頌文更把一個老記者的銳利、風度與知識分子的風骨，詮釋得入木三分。
穿搭盡顯知性風采，不少男性朋友看了都得說一句「買它」。
女性朋友看了都想給老爸、老公安排同款造型。
海瀾之家和張頌文老師合作，這不是一拍即合，雙向奔赴嗎？
03
事實上，張頌文之所以讓人覺得舒服，在於一種「真實」與「鬆弛」，初看不時君，越品越有滋味，帶給人豐富的層次感。
更重要的是，他的言行始終貫穿著「利他」精神。
面對粉絲的拍照需求，他會組織「都別動，我走過來」；
面對巨量的流量，他依然保持著克制，給大眾呈現出「君子不器」的溫潤感。
事實上，張頌文試穿「海瀾之家」時，被人看見時，這次合作就已經有了「價值」。
首先，他不是一時心血來潮的一拍即合，更不是只跟利益相關的商業合作；
其次，張頌文試用幾個月後，選擇跟海瀾之家簽約，這本身就是一種認可；
最後，經過草灰蛇線的鋪墊，讓再平常不過的品牌代言活動，成為了被熱議的話題，真正成為了「品牌事件」收穫巨量關注的同時，讓消費者「看見」了海瀾之家。
04
通常而言，品牌代言的最大作用是增加名人和品牌的曝光率和宣傳。
品牌通過「代言」與知名公眾人物建立起聯繫，一方面品牌方利用名人效應，吸引新客戶；另一方面通過名人形象，強化自身品牌形象，並擴大影響力。
要知道，粉絲們經常試圖模仿他們最喜歡的明星和他們的生活方式，包括他們所代言的產品。
但正如硬幣從來都有兩面，品牌代言也有其潛在的弊端。
最大的風險之一是，如果名人的形象或行為與品牌的價值觀或聲譽發生衝突，可能會產生負面的宣傳。
比如，近期張繼科事件的發酵，就讓不少品牌第一時間選擇與這位前國手解約。
那麼，品牌該做什麼來確保品牌代言的效果與持續性。
我認為，天時地利人和缺一不可。
天時，是時代的發展讓國貨得到大眾認可，且坐擁國內這個統一消費市場；
地利，有創意的、有吸引力的、真實且長期有效的活動，讓人「看見」；
人和，是時代洪流滾滾向前，剛好出現一位形象和價值觀與品牌自身價值高度吻合的名人。
三者和一，才可能讓品牌乘風而起，迎來爆發。
但事實上，天時地利人和，可遇不可求，或許真正的問題在於，大風降臨的那一天，命運垂青的那一刻，你是否能接得住。
對此，張頌文做了一個很好的榜樣，做好自己能做的事情，風終有降臨的一天。
不急不躁地回答了這個問題「風來了，你可以起飛。」
「風過了？你是誰？」