透過前不久國內塗料行業首家深度媒體《塗料經》發布的「2023中國塗料品牌潛力榜50強」，筆者發現，在上榜的品牌當中不乏有走高端路線的品牌。例如進口藝術塗料Cebos薩鉑國際，位列今年潛力榜第24位。為什麼塗料產業「高端化」的趨勢會顯現？以及為什麼近年火起來的藝術塗料品牌當中很多都走高端路線，值得探討。
Cebos薩鉑是誰？
據了解，薩鉑國際為義大利高品質藝術塗料品牌CEBOS COLOR在中國的授權總代理商，全系產品從義大利原裝進口，義大利設計製造，血統純正。
義大利CEBOS COLOR S.R.L. 是全球為數不多的高品質專業藝術裝飾塗料生產服務商之一，有著近五十年的發展歷史，在義大利乃至整個歐洲家喻戶曉，產品出口到全球幾十個國家，依託先進的「生態人居環境實驗室」，採用嚴苛的生產工藝標準，創新的產品設計研發，使得產品保持先進設計，國際高品質。
由此薩鉑定位非常明顯，就是主打「高品質」、高端路線，這與早些年塗料品牌走大眾化路線截然不同。
對此，《塗料經》進行了初步分析，得出以下幾點結論：
（1）年輕一代消費群體的崛起是導致這場「高端化」變革的重要因素。80、90後的物質與生活條件相比上一輩人都好許多，大眾化、性價比不再成為考量的重要因素。調查顯示這部分消費群體更願意為設計和服務買單，這必然導致了產品的升級。「高端化」不再是滿足小眾富裕消費者的需求，而是國民的整體消費趨勢在升級，朝「高端化」靠攏。高端也並不意味著「貴价」。
薩鉑國際參展上海建博會
（2）網際網路信息化時代的變革。隨著科技和信息化發展，塗料的生產工藝的變化也日新月異，更新疊代速度非常快，藝術塗料這個細分領域尤其如此。線上平台致使「新品速遞」（新品能夠快速傳遞）。以「高端化」定位的產品能夠達到使人眼前一亮，從海量信息中脫穎而出的效果。
（3）內卷嚴重。進入塗料行業的品牌越來越多，大家對藝術塗料這個細分賽道更是趨之若鶩。在「2023中國塗料品牌潛力榜50強」的榜單當中，藝術塗料的上榜率為54%，可以說是競爭最激烈的一個品類。此時，品牌的戰略就尤為重要，這就是為什麼許多藝術塗料品牌要定位高端的重要原因了。
為何脫穎而出？
在藝術塗料當中，有一個恆率，就是所謂的「血統」，一看何國，二看是否原裝進口。這裡有一個行業「鄙視鏈」，即在國外註冊品牌商標的不能算是純正的進口塗料（後續我們可以專門開一篇講講藝術塗料的鄙視鏈，雖然筆者個人認為這是一種並不太好的現象）。薩鉑是義大利進口塗料，非常吃市場的紅利，也會受到消費者歡迎。一是它擁有文藝復興的歷史沉澱，二是真的要做到用品質、專業和實戰的資歷說話了。
薩鉑國際參展「設計深圳」時尚設計周
當然以上是走高端路線的第一步。第二步是它在市場的「發酵」程度，即品牌的營銷、推廣能力。我們在講塗料走品牌化發展路線中提過，品牌化不只是高頻率、高資本投入宣傳廣告就好了。品牌的定位、理念、以及對應消費群體等因素，這些才是戰略基石。
CeboArt CalceFine寇琦系列
作為義大利高端藝術塗裝品牌，Cebos Color薩鉑的每一款產品均由設計師創意研發而成，並由位於米蘭的產業基地數位化全自動設備製造生產，從原料採集到生產出庫全過程都在義大利國內完成，而後發往全球二十多個國家和地區。
筆者注意到，在2023年3月份舉辦的「設計深圳」時尚設計周上，薩鉑國際就攜手WAD豪宅精造空間，傾力打造了為期4天的「Back to the Oasis ·重返綠洲」主題設計周，就受到了設計師的廣泛關注。
CeboArt CalceFine寇琦系列
特別是CeboArt CalceFine寇琦系列帶來的靜謐溫柔感染力很強的氛圍感，獲得了素有「色彩教父」美譽的義大利設計師 Gaetano Scintilla的高度讚譽，充分展現了義大利文化中追求人文與自然和解、擺脫束縛探索自由的精神。
與此同時，Cebos Color薩鉑主打的產品理念是「為空間增添色彩，以創意裝點世界，為生活創造價值， 以品質成就未來」，秉持輕奢有度、精緻無別的理念，可以說，薩鉑國際開啟了邁向市場的全新機遇，相信，未來經過市場的持續深耕，定會爆發出巨大的增長潛力，引領意式塗裝美學。