自2022年北京冬奧後，中國冰雪產業加速升級和擴容。
IDG發布的《中國冰雪產業發展研究報告》數據顯示：冰雪產業近幾年呈現高速增長，預計在2025年中國冰雪運動產值將達到1萬億元。隨著冰雪運動賽事的數量增多，以及冰雪政策多重利好，將進一步推動著冰雪運動行業的市場規模不斷擴大。
3月29日至3月31日，國窖1573×中國滑雪人大會2022-2023雪季盛典在崇禮萬龍滑雪度假天堂舉行。
值得注意的是，第一、國窖1573以「戰略合作夥伴」、「官方歡聚用酒」的身份深度參與打造冰雪盛事；第二、國窖1573×中國滑雪人大會冰火之宴成為該盛典活動亮點之一，讓全國雪友沉浸式體驗到冰雪魅力；第三、單板滑雪U型池世界冠軍張義威、中國滑雪場管理專家魏慶華、銀髮單板俠張亦兵、雙板自由式推廣人張弛、知名滑雪博主Niko康子琪、人氣滑雪編隊組合李川滑雪示範隊作為國窖1573冰雪摯友亮相活動現場，共同助力中國冰雪事業發展。
▲左起李川、康子琪、張亦兵、張義威、張弛、魏慶華
對此，行業觀察人士分析認為：「瀘州老窖一直都是行業體育營銷創新的引領者。去年，瀘州老窖就以TEAM CHINA/中國國家隊專用慶功酒的身份成功搶占酒業奧運營銷的C位；這一次，國窖1573聯合中國滑雪人大會『點燃』冰雪盛宴，一是與冰雪產業緊密捆綁，持續為品牌高端化賦能；二是借勢冰雪產業大型活動，深入圈層的影響力；三是助力中國冰雪運動的傳播普及，提升品牌美譽度。」
01
搭平台，匯資源
助力冰雪運動發展
眾所周知，冷冰雪正在成為熱經濟。
3月31日，中國體育場館協會以「體育強國建設」「促進群眾發展」為指引，舉辦首屆滑雪場峰會，匯聚中國滑雪產業代表及管理專家，共同探討冰雪產業未來發展路徑。
▲2023超技炫滑雪編隊賽現場
而作為「戰略合作夥伴」、「官方歡聚用酒」，國窖1573攜手中國滑雪人大會深度參與打造冰雪盛事，搭平台、匯資源，共同助力中國冰雪運動發展。
現場，中國體育場館協會秘書長馮金虎表示：「期待今天的峰會能夠促進各位相互了解，未來以中國體育場館協會滑雪場峰會為平台，圍繞冰雪場館建設運營、冰雪培訓及人才培養、冰雪賽事、冰雪旅遊、冰雪金融、冰雪數據科技等各個領域，匯聚產業內外部資源，共同制定行業規範，把握國家大政方針，促進交流合作，共建產業新生態。」
峰會論壇上，全國政協委員、北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉指出，推動冰雪經濟的高質量發展，有5個方面要統籌：
一是加強戰略規劃，推動區域經濟協調發展；
二是加強場地設施建設、人才培養、金融服務等要素保障；
三是提高冰雪產品供給質量，創造冰雪消費新需求；
四是培育壯大冰雪消費市場，增強冰雪經濟發展內生動力；
五是優化冰雪發展環境，提高冰雪經濟的治理水平。
▲中國滑雪場館管理專家 魏慶華
中國滑雪場館管理專家魏慶華就「中國滑雪產業現狀與趨勢及驅動機制」分享了他的見解：「滑雪是一種公共事業。雪場作為產業重要的承載空間，它的發展驅動機制，關鍵還是在人的層面。對標國際，我們還處在起步階段，中國滑雪產業還有巨大的發展空間。以人本邏輯驅動，相信我們能創造更大的未來。」
瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波表示：「今天的峰會是一場碰撞思維、激揚智慧的盛會，必將為體育與產業聯動，為體育營銷開闢新的賽道，為冰雪運動的普及打開新的局面。」
▲瀘州老窖股份有限公司常務副總經理 王洪波
此外，萬龍度假天堂董事長羅力對中國體育場館協會滑雪場館分會的籌備工作進行了分享，張家口奧促中心副主任李海璐，北京市滑雪協會副主席、雪幫雪業CEO伍斌等行業專家、領導與各大滑雪俱樂部代表，就中國冰雪力量的南北協作、中國滑雪場館的機遇與挑戰等議題進行了深入的互動交流探討。
顯然，眾多產業專家、代表建言獻策，有助於推動中國冰雪產業的發展。
02
鎖定中國冰雪
站位標誌性事件
眾所周知，隨著場景的恢復、消費的復甦，以冰雪產業為代表的體育賽道迎來新的機遇。顯然，在政策支持下，規模大、增速快的冰雪產業自然也是酒業品牌跨界聯動的最佳目標之一。
對於國窖1573與中國冰雪產業的聯動，王洪波表示：「這將為傳遞高端品位、品質卓越、有機健康的生活美學，拓展新的渠道，也為中國白酒文化創造性轉化、創新性發展傳播構建新的格局。」
未來，國窖1573將與冰雪領域實現更廣泛的交流合作、資源共享、內容共創，持續推動冰雪運動普及發展，以美酒和運動為媒，向世界傳遞優雅、健康、有品味的中國生活方式，傳遞中國白酒的獨特魅力。
實際上，國窖1573與冰雪運動的聯動也有諸多契合。
首先，調性契合。作為中國白酒鑑賞標準級酒品，國窖1573是中國三大高端白酒品牌之一，與健康、進取、向上的冰雪運動在調性上符合。
其次，內涵契合。國窖1573和冰雪運動都是帶給人美好生活的體驗。
國窖1573源自全國重點文物保護單位——持續不間斷釀造450年的「活窖池」1573國寶窖池群，並經由入選首批國家級非物質文化遺產的「活技藝」瀘州老窖酒傳統釀製技藝純手工釀造，被譽為「活態雙國寶之釀」。
深厚悠久的歷史文化底蘊、銳意創新的態度和精神，讓國窖1573得以以中國文化典型代表的身份走向全球，讓世界品味中國白酒的時尚健康和一流品質。
需要指出的是，在日前舉辦的2022-2023瀘州老窖年度經銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼提出：「未來三年要全面推進文化賦能行動。其中，將進一步站位標誌性事件，重點考慮澳網、冰雪運動、亞運會等重大國際賽事，增強瀘州老窖的曝光量。」
顯然，國窖1573攜手中國滑雪人大會正是對體育圈標誌性事件的站位，也是強化品牌與體育IP的聯動，為品牌積蓄高端化勢能。
03
跨界深耕
持續引領體育營銷創新
一直以來，國窖1573積極與體育產業跨界合作，持續深耕高端體育圈層，以運動賽事、體育公益活動等多種創新形式，讓中國白酒文化與體育文化深度結合。在峰會論壇上，國窖1573也作為優秀品牌代表帶來了體育營銷案例分享。
為何國窖1573能成為體育營銷的執旗手？
其實，除了品牌底蘊外，還與國窖1573長期系統布局體育營銷分不開。
2017年起，國窖1573創行業先河，與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成戰略合作，雙方聯袂打造國窖1573WCGC中國賽，攜手五載，以與高爾夫文化共通的高雅品位和追求卓越的精神，讓美酒濃香遍灑中國。
2018年，國窖1573牽手2018俄羅斯世界盃，成為官方款待唯一中國白酒品牌，將中國的濃香佳釀和白酒文化帶到世界盃賽場，與球迷共享燃情時刻。同年10月，國窖1573與澳大利亞網球公開賽歷史性攜手，成為其全球官方合作夥伴；國窖1573成為澳網唯一指定白酒，助推澳網事業在中國的長足發展，面向全民推廣普及網球運動、倡導健康生活方式，也為品牌與全球消費者搭建起溝通交流的國際化舞台。
去年，國窖1573牽手2022卡達世界盃，特別推出「FIFA2022卡達世界盃官方授權白酒」，讓中國白酒文化再度與世界盃所代表的積極進取、勇於奮進的體育精神相碰撞。
從足球、網球到高爾夫，再到冰雪運動，國窖1573不斷與世界流行的運動項目跨界合作，用世界通用的語言講述中國故事、傳播中國文化。
行業觀察人士分析認為：「基於多年體育營銷積累的經驗，國窖1573這一次與中國冰雪聯動乃至未來深耕該領域，也將獲得更多的流量和口碑賦能，這將為品牌在市場動銷提供賦能。」
「將頂級體育資源傾斜給國窖1573品牌，並藉助中國冰雪發起一波體育營銷攻勢。」在行業觀察人士看來，這釋放的信號已經非常明顯：國窖1573要保持高端市場「三分天下有其一」，順勢而為再提升。
由此不難看出，在體育營銷持續賦能之下，今年又將是國窖1573規模加速擴張的一年，這為瀘州老窖整體品牌「復興」提供更有力支撐。