南都記者從有關渠道獲得證實，NIKE預計將於明日在抖音正式開啟直播，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線。目前上線的NIKE淮海潮流旗艦店將以潮流穿搭為主，為消費者提供專業的運動穿搭建議及最新的潮流爆款；而NIKE廣州品牌旗艦店則為喜歡運動的消費者提供專業的運動指導和產品裝備。
抖音信息顯示，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店兩個抖音帳號的註冊主體均為耐克商業（中國）有限公司。
據透露，NIKE計劃每月每個帳號將打造近千條高質量的原創短視頻內容，以此引流。同時，耐克明星簽約運動員、教練們也將陸續亮相耐克抖音直播間。
此前，NIKE並沒有在抖音建立官方直播間。但抖音有一個名為「Nike耐克武漢118江漢路KL專賣店」的直播間一直在進行日常直播，該帳號認證主體是蕪湖易漢嘉商業管理有限公司武漢江漢路店。目前該帳號有18.7萬粉絲，蟬媽媽顯示，該直播間近三十天銷售額為500萬-750萬元。此外，在淘寶直播，NIKE官方旗艦店的店鋪直播間也早已建立常態化日播。
抖音的NIKE門店直播間銷售情況。
南都記者了解獲悉，此次耐克計劃在抖音布局全球概念門店直播矩陣，並以會員為中心，打造線上線下全渠道服務會員的體系。未來，抖音上的消費者除了可在線享受諸多耐克會員福利外，還有機會參與豐富的線下店鋪組織的體育社群活動，如耐克線下跑團。
「消費者在哪裡，耐克就在哪裡。通過全球概念店矩陣模式布局抖音電商是耐克在社交電商領域的創舉，也是耐克市場一體化戰略的關鍵一步。消費者需求和品牌互動方式都在不斷變化，我們希望打破『商店』概念的邊界，通過高度沉浸式、激發靈感的內容，以全新的方式與中國年輕一代的消費者建立深度連接。」 耐克大中華區市場發展副總裁兼總經理門立俊解釋道。
從NIKE的業績來看，在中國市場，NIKE也很重視短視頻、直播渠道。據NIKE發布的截至 2023 年 11 月 30 日的2024財年第二季度財報，本季度NIKE實現營收134億美元，同比增長1%；該公司毛利潤率增長170個基點達44.6%；庫存下降14%。
在財報電話會上，NIKE總裁兼CEO John Donahoe表示，在大中華區，去年國慶節假期期間，NIKE的實體店業務實現了兩位數的增長，並且在「雙十一」期間，耐克再次超越行業表現，成為天貓平台上的第一大運動品牌。
NIKE執行副總裁兼CFO Matt Friend則是在財報電話會上透露，在大中華區，第二季度的收入增長了8%，批發業務增長了19%。NIKE Direct（耐克直營業務）下降了4%，其中NIKE門店業務增長了16%，而NIKE Digital（耐克數字業務）下降了22%。報告顯示，息稅前利潤(EBIT)增長了1%，受到外匯等多個方面的影響，「總體而言，我們面臨著一個高度促銷的市場環境，且宏觀逆風加劇，尤其是在數字領域。」
Matt Friend指出，大中華區「市場高度促銷」，在短期內，市場的促銷性質阻礙了NIKE的發展，「我們不想追逐這種無底線的促銷，這不是NIKE的作風。我們將專注於創新，在市場中建立強大的業務。」
儘管剛布局抖音電商，但NIKE在其他渠道的短視頻、直播電商發展也相當迅速。據NIKE中國官網，除傳統電商外，耐克在內容社交和私域渠道增長突出，近4000款產品通過短視頻及直播呈現，全平台直播銷售額同比實現雙位數增長，短視頻數量同比增長2.5倍。
除了NIKE外，Puma、Adidas均已經在抖音建立矩陣直播間，且開啟了常態化日播。
采寫：南都記者 汪陳晨