臨近歲末，愛馬仕多款產品再次漲價。12月29日，南都記者從愛馬仕官方客服處了解到，愛馬仕部分產品已調整價格。其中，miniKelly一代現在的售價在5萬至6萬之間，此前為4萬多。Birkin25的售價在8萬到9萬之間。社交媒體上，網友整理的12月份漲價產品顯示，熱門款單次漲幅直奔1萬元，Birkin的漲幅穩居第一。miniKelly一代漲幅17.7%，Birkin25漲幅12%。
奢侈品集團今年下半年增速集體放緩的情況下，作為頂奢品牌的愛馬仕業績依然保持一定增長。財報顯示，今年前九個月，愛馬仕集團銷售額同比增長21.7%至100.63億元。這也是其首次在前三季度突破百億歐元大關。今年第三季度，愛馬仕銷售額同比大漲15.6%至33.7歐元，超出分析師預期的14%的漲幅。其中，核心的皮具和馬具部門銷售額13.96億歐元，同比增長15.8%。
受消費者信心影響，同行們在美洲市場表現不如預期，愛馬仕卻不受影響。今年第三季度，美洲市場同比增長20.4%，鉑金包銷量大增。此外，法國、歐洲市場增速也均高達18.3%和18.1%。中國所在的亞太市場銷售同比增長10.2%。
業績向好的愛馬仕今年漲價頻繁。據相關媒體此前報導，愛馬仕將於12月15日開始陸續調整產品價格，漲幅在6%-12%，比年初的5%至10%進一步擴大。此次熱門款動輒上漲1萬元，漲幅再創新高。
不過，愛馬仕漲價更多是為了鞏固龍頭地位。要客研究院院長周婷告訴南都記者，頭部品牌和二三線品牌的調價，側重點有些不同：愛馬仕調價除了促進銷售，保持品牌保值增值形象外，應對香奈兒的挑戰也是重要原因之一。作為奢侈品手袋中最保值的產品，愛馬仕包包一直被視為堪比黃金白銀的硬通貨。為保證第一奢侈品牌的地位，標杆產品價格不低於香奈兒是基本條件。不同於愛馬仕，巴黎世家的漲價更多是在提升品牌形象以及促銷上。
采寫：南都記者 黃培