AIGC（人工智慧自主生成內容）正在影視行業掀起一場巨大變革。在日前舉行的第十屆中國網絡視聽大會上，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等長視頻平台的高管無一例外對AIGC表達了濃厚興趣。內容公司也在跟進，光線傳媒董事長王長田強調，AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段，將給影視行業帶來重大變化。華策影視在一季報業績預告中強調，AIGC將提升全產業鏈效率。
業內人士表示，AI的長期意義在於實現優質作品產能釋放，讓IP價值得到充分開發。隨著未來AI向多模態發展，視頻技術將更加成熟，相關公司的影視製作效率有望得到大幅提升。
多環節效率提升
在過去相當長的時間裡，影視內容製作更多是「作坊式」的運作，隨著AI技術的疊代升級，這一傳統行業正迎來變革。
作為內容的靈魂，劇本創作關乎項目的成敗，而這一過程存在較大的不確定性。王長田曾表示，光線傳媒每年有上千個創意、劇本需要討論和判斷，日常處於不同製作階段的滾動項目多達60-70個，如此之多的數量加上對劇本品質的嚴格把控，讓劇本創作任務異常艱巨，難以保障所有項目如期進入開發，甚至個別項目進展緩慢，在創意和劇本環節耗時一兩年甚至更久的情形並不罕見。
AI的介入將卸下劇本寫作過程中的沉重負擔。目前AI能夠實際應用的場景已經包括按照給定的要求對文學作品、新聞事件、人物事跡等進行高效智能檢索及初步整理，極大擴展覆蓋面並節省人力；利用關鍵詞生成故事梗概，探索情節走向的可能性，驗證不同敘事結構下的劇本連貫性；診斷已經成型的劇本所存在的問題，輔助劇本修改；在角色、情節、對話和主題等層面提供寫作素材、發散創作角度、優化寫作結構。
「客觀上AIGC已經顛覆了一個行業。」3月31日，在騰訊視頻影視科技創新發展論壇上，玄機科技董事長沈樂平表示，原來劇本寫作需要絞盡腦汁想很多創意，現在好像站在一面鏡子前說，「魔鏡魔鏡告訴我，下一個靈感是什麼？」AI提供的新靈感來自於人類過去靈感創意的結晶，並且它能在最短的時間內根據用戶的需求呈現出來。
在內容製作環節，AI也有大用場。它可對人臉、聲音等相關內容進行數字「復活」；在角色生成方面，AI有望加速完成虛擬人物、場景三維搭建；AI可模擬真人演員表演風格，自動完成動畫角色的生動表演；能根據給定的自然條件和動畫角色表演動作，生成想匹配的動態造型效果。
除了製作環節的賦能，作為平台方的愛奇藝看中了AIGC在宣發端的潛力。愛奇藝高管在2月的財報電話會上稱，AI產生大量內容推廣視頻文案和素材，從而提升效率和效果。二次創作者可以利用AI生產的腳本解說，提升二次創作內容的效率和質量，豐富海量短視頻內容，對優質內容的宣發起到拉動作用，有效延長生命周期。通過AIGC可以為影片生成更多優質的封面圖，提升內容個性化推廣。通過對話式AI能力可以提升搜索體驗，如劇情搜索、劇情問答。
多家公司布局
AIGC讓相關影視公司看到了巨大的發展空間。
2月15日，愛奇藝和百度宣布達成合作，雙方共同探索將AIGC技術應用於愛奇藝內容搜索、內容宣發、內容創作工具、小說創作等業務。此次合作將把愛奇藝豐富的在線視頻娛樂資源與百度的前沿技術相結合，進一步賦能愛奇藝，拓展其在影視內容創意、製作效率、用戶體驗等方面的生產能力。
光線傳媒近期在互動易平台介紹，公司已在內部部署對AI技術的探索式實踐，積極尋找與內容創作的結合點。海外動畫製作團隊也已經在摸索ChatGPT在業務上的應用。此外，會嘗試在影視細分領域主動參與AI的開發和應用。
「AI技術一方面有利於全行業提效降本，另一方面有利於IP價值的深化和放大。」華策影視在4月2日晚公布的一季報業績預告中透露，公司將充分利用AIGC技術提升影視行業全管線效率，包括影視劇本創作、AI換臉及換聲、場景及分鏡製作、數字人模擬虛擬角色、預告片剪輯、特效處理、AI海報製作等。
海通證券認為，AI將在影視視頻行業的輔助創作、降本增效、提升視覺體驗三方面帶來影視內容行業的突破式發展，產能瓶頸是過去相關公司最大的制約，業績天花板明顯，而AI的長期意義在於實現優質作品產能釋放，讓IP價值得到充分開發。
積極擁抱技術變革
面對這一巨大變革，眾多影視從業者的心態正在發生變化。
「實事求是來說，我的確有一點焦慮。」談及AIGC在影視行業所引發的震動，原力數字科技CEO兼董事長趙銳毫不隱晦地表達了其真實想法。面對公司同事的擔憂，趙銳只能進行寬慰，稱AI是工具，用好就行。他坦言，自己現在還處在了解AIGC到底能做什麼的階段，這場變革可能大到目前很難預知。
而在王長田看來，這場變革帶來的機遇不容錯過。王長田近期在一封面向光線傳媒員工的內部信中表示，AI技術日新月異，接下來的疊代更新速度會更快。對新技術新手段的迅速掌握和運用，將是一個公司或個人的核心競爭力之一。未來屬於會創造性使用AI的人。公司每一個人都要在日常工作中去進行探索式實踐，讓AI技術成為創作內容的重要夥伴。他建議員工平時要多思考多討論，有任何好的結合點，就立即付諸實踐，不要怕做錯。
華策影視則在組織架構上進行調整，以適應技術變革的需求。華策影視表示，公司於2021年提出「影視+科技」，全面部署「精品內容開發+創新科技應用」的發展道路，並於2022年提升科技數字增長中心為一級部門，進一步重視科技導向，牽頭研究、落實AI技術在公司日常運營和項目開發中的應用落地。今年第一季度，公司以「AIGC技術對行業的變革」為主題組織了多場針對管理層、全體員工的學習會，鼓勵全體員工在工作領域積極使用各類AI工具，並做使用心得分享。公司將通過華策克頓大學形成系列課程，培養一批年輕、高知、高潛，勇於、樂於、善於使用AI工具的製片人、責編等創意人才，不斷強化精品內容開發能力。
從業超過26年，歷經多次技術變革，沈樂平看待AIGC的影響時較為積極，「我們要把握新的時代，把握新的技術浪潮，把它（AIGC）轉化成非常好的朋友，而不是我們的對手。」