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蘋果與三星作為科技行業的兩大巨頭，早已處於多年的競爭關係，尤其是在手機市場中，二者更是交鋒不斷。蘋果向來以優秀的產品力著稱，而三星作為零部件生產的龍頭企業同樣不遑多讓。
多年以來，三星在全球手機市場銷量榜單中持續占據著首要地位，而蘋果緊隨其後。隨著時間變化，二者的差距在不斷縮小，直至2023年初，這種狀況迎來了重大轉折。
據市場調研機構Atlas的最新報告顯示，在2023年的1-2月份當中，蘋果成功超越三星，連續兩個月成為全球銷量最高的手機廠商。
數據顯示，蘋果在2023年1月份的市場份額為27.6%，三星為27.09%；2月份蘋果份額為27.1%，而三星在26.75%。
儘管差距仍在波動，但蘋果超越三星已成事實，這種狀況大概率能夠持續在整個第一季度。事實上，這種情況在以往當中是極其罕見的，一般在蘋果秋季新品發布會後才會迎來一波銷量的大幅提升。
通常在往年的1-2月份屬於蘋果的「淡季」，其實其他不少手機品牌也面臨著同樣的問題，新的一年開始時往往這類電子設備的需求都較為低迷，更何況全球經濟下滑也帶來了不小的影響。
業界人士猜測，蘋果能夠保持銷量始終領先，或許與其定位與獨特的蘋果生態有關。高端機型的市場所受影響相對較小，加上蘋果完善的生態，一般情況下很少會出現用戶流失的情況。
據數據顯示，全球智慧型手機的用戶目前在68.4億左右，而iPhone用戶占了其中的18.5億。在需求持續低迷的情況下，不少安卓陣營的品牌手機銷量持續下跌，此消彼長下蘋果很快便拿下了全球銷量的冠軍。
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