本文來源：時代周報 作者：穆瑀宸 徐美娟
文旅市場正強勢復甦，各大主題樂園頻出奇招，推高人氣。3月10日，《青春變形記》主角小熊貓美美首次亮相上海迪士尼。北京環球影城也於近日推出「王者榮耀英雄盛會」限時主題活動，活動將持續到5月28日。
圖源：北京環球度假區官方微博
這不是北京環球影城首次跨界聯手王者榮耀IP。2022年4月8日至7月3日，北京環球影城就曾攜手王者榮耀，推出「王者榮耀英雄盛會」主題活動。當時，外界對雙方合作的評價褒貶不一。即使北京環球影城的粉絲、王者榮耀的遊戲玩家也對兩者的兼容性和落地效果表示擔憂。
再次合作，爭議猶存。「本土化可以理解，但是這IP檔次是不是差得有點多」「環球影城和王者榮耀IP，一點也不搭邊，很土」「北京環球影城為什麼要引進王者榮耀這個丑東西」……網際網路充斥著種種吐槽。
在中國主題公園研究院院長林煥傑看來，北京環球影城再次攜手王者榮耀推出主題活動，或是為吸引更多遊戲粉絲。他坦言，知名IP轉化為主題娛樂項目並產生較好的效果，需很長時間磨合，還需投入大量人力、物力。
「王者榮耀IP在環球影城只以巡遊形式出現，價值並不算很高。」林煥傑對時代周報記者解釋道，倘若未來王者榮耀IP可以真正引入北京環球影城二期、三期的區域裡，比如像功夫熊貓IP一樣有相應場館，通過高質量科技技術與遊客進行互動式體驗，或許更值得期待。
誰去環球影城看王者榮耀？
IP是維持主題樂園市場競爭優勢的最大砝碼。適時推出新IP或與其他IP合作能提升遊客的新鮮感和復購率，維持主題樂園的人氣。
北京環球影城2022年4月引入王者榮耀，或是無奈之舉。林煥傑向時代周報記者分析，當時，受多種因素影響，遊客數量驟減，各大樂園為吸引遊客，積極求變，例如調整票價、引入新IP、推出年卡等。北京環球影城引入王者榮耀IP也有類似考量。
實際上，北京環球影城自2021年9月開園後不久，文旅市場環境熱度驟降。2022年，它還曾經歷多次閉園，其中最長一次閉園長達55天，日期從當年5月1日至6月24日。這導致北京環球影城錯失五一和端午兩大黃金假期。
寄望靠王者榮耀取暖，順理成章。
知名數據統計網站Sensor Tower商店情報數據顯示，2023年2月，騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25億美元，蟬聯全球手遊暢銷榜冠軍。林煥傑表示，王者榮耀是當紅遊戲的衍生IP，自帶受眾。如今，正值主題樂園回暖之際，北京環球影城選擇讓王者榮耀英雄盛會限時回歸，也是為了能吸引王者榮耀的粉絲前來遊玩。
「就像我們推出代際產品一樣，一個產品投放市場後，熱度或受喜歡程度肯定會慢慢下降。當審美疲勞達到一定程度，肯定需要植入新內容，刺激新的遊客或者刺激遊客的回頭率。」林煥傑說。
再次聯手王者榮耀，依然推高了北京環球影城的人氣。「環球影城工作日人真的多，一整天都在排隊」「排隊一個多小時，玩三分鐘」……3月29日，時代周報記者注意到，類似的發帖在小紅書屢見不鮮。
熱門IP的市場號召力不可小覷。小熊貓美美亮相之前，上海迪士尼還曾推出「頂流」玲娜貝兒。與其他知名IP形象不同，這隻完全沒有故事背景的小狐狸，僅依靠人物形象就獲得了大批粉絲，火爆全網。甚至有遊客放棄遊玩時間，在上海迪士尼排隊一天只為購買玲娜貝兒玩偶。
大阪環球影城也推出了以3月上映電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》為主題的過山車，2月23日至9月3日對公眾開放。這一項目選擇了與本土IP更契合的遊樂設置，遊客可佩戴眼鏡型虛擬實境(VR)終端，在觀看影像時乘坐飛船與哆啦A夢一起空中冒險。
圖源：圖蟲創意
本土IP尚需時間成熟
聯手知名IP是環球影城的慣用招數，大阪環球影城是「鼻祖」。
近年，大阪環球影城在開設的COOL JAPAN區域，曾聯動過《魔物獵人世界：冰原》《名偵探柯南》《獵人》《進擊的巨人》《美少女戰士》等五部熱門動漫、遊戲IP，還與知名遊戲《最終幻想》《生化危機2：重製版》合作打造限定遊樂設施。此外，2021年3月，常設本土IP的新區「任天堂世界」馬里奧限定開業，更讓全球任天堂玩家心馳神往。
不過，中國本土IP在實景娛樂的應用仍並不成熟。
以素有「中國迪士尼」之稱的華強方特為例，旗下動漫IP「熊出沒」並未給公司帶來更多業績的想像空間。據華強方特2022年半年報，報告期內，該公司文化科技主題樂園的收入為13.04億元，同比下降27.09%。
「雖然在中國眾多主題樂園企業中，華強方特是唯一自有知名IP的，但『熊出沒』IP的受眾群體主要以小孩為主，範圍略顯狹窄。」景鑒智庫創始人周鳴岐向時代周報記者分析，國際主題樂園會塑造多樣化IP，形成IP矩陣，以吸引各個年齡段人群。比如迪斯尼樂園就是一個全年齡段都喜歡的「全家福」樂園。
近年，華強方特不遺餘力擴展IP版圖。2022年6月18日，華強方特旗下全新主題樂園品牌——自貢方特恐龍王國開園。
不甘於只做電影的華誼兄弟，高喊「去電影單一化」，也曾試圖通過線下實景娛樂項目進軍文旅，延長電影生命周期，實現IP價值最大化，揚言要成為「中國迪士尼」。華誼兄弟的計劃道阻且長，仍未達預期。據華誼兄弟2021年年報，其品牌授權及實景娛樂僅實現收入1.17億元，占總營收的8.39%，與CEO王中磊設定的「每年為華誼兄弟貢獻180億美元」預期相差甚遠。
「中國其實並不缺好IP，但缺乏從IP到主題娛樂項目之間的研發、孵化和運營能力。」林煥傑表示，卡梅隆導演拍攝的電影《阿凡達》風靡全球，但他在接手迪士尼與阿凡達的項目時，用了7年才將相關項目落地。目前，中國本土IP從研發到落地的時間依然遠遠不夠。
在林煥傑看來，本土IP與主題樂園難以媲美成熟的國際化IP，正因如此才更具想像力。