在新時期中國服裝品牌價值塑造的背景下，服裝品牌正以各種新的營銷方式拉近與消費者的距離，努力占領大眾心智。與此同時，中國消費者對本土服裝品牌的價值認同也在不斷加強，中國服裝品牌迎來了前所未有的發展機遇。
2023年3月28—30日，2023年中國國際服裝服飾博覽會（春季）將開啟中國服裝品牌年度盛事，以「CHIC+，萬物興」為主題，以新的理念打造旨在助力中國服裝品牌生態構建的商貿與資源平台。
為迎接即將到來的服裝行業盛會，CHIC（2023年春季）聯手中國服裝協會會刊《中國服飾》，重磅推出「CHIC#中國聲量」「CHIC#行業之聲」「CHIC#消費之聲」「CHIC#媒體之聲」系列專題。
通過系列化報導，以中國當代傳統美學視角展現品牌年輕文化態度，在數字創新、可持續戰略與能力、商業模式等領域講述品牌進階之旅，繪製中國服裝行業終端品牌、製造品牌、區域品牌蓬勃發展的生動畫卷。在服裝產業「十四五」良好開局下，在CHIC2023（春季）13個專業品類展區以及「國棉國潮時尚」「數字時尚科技」「國風服飾」「可持續時尚」等精彩主題展區基礎上，聚焦服裝企業、服裝品牌、服裝產品，為企業搭建商業捷徑，構建具有中國本土品牌特色的生態圈。
已有30餘年深厚積澱的CHIC，由此進入全新篇章，成為中國服裝品牌向世界傳遞中國時尚、中國製造、中國文化的多面窗口。
CHIC#中國聲量
聚力發聲，合眾力量。
「CHIC#中國聲量」聚焦中國服裝行業最具影響力的「燈塔」企業。
它們是中國服裝品牌多元化發展矩陣的有力基石，
是中國服裝行業發展的重要引擎。
在中國服裝產業向時尚強國踔厲奮發的征途中，
他們率先走出國門，
帶著品牌的尖端優勢
讓世界見證中國時尚力量；
他們思變求新，持續發力科技創新；
他們深耕細分領域，不斷滿足消費者需求；
他們多元開拓，探索行業發展的更多可能；
此刻，讓我們將目光聚焦於他們，
聆聽中國聲量，看遍時尚之花。
鄂爾多斯
從牧場到衣櫥，與自然環境親密無間
CHIC說：
溫暖的羊絨溫暖冬季，溫暖的企業反哺自然。鄂爾多斯集團是以羊絨原料為核心的時裝企業，開展了一系列具有創新性和實操性的可持續行動，其推出的一系列可持續時尚舉措為能源消耗型產業提供了資源再生發展範本，展示了民族品牌的厚度與底蘊。
鄂爾多斯集團尊重自然，恢復草原生態和研發循環再生，早在2018年開啟可持續發展戰略項目，並於2019年發布集團級可持續發展戰略《ERDOS WAY鄂爾多斯之道》，從供應鏈、品牌和員工三個維度進行規劃，以推動羊絨行業可持續發展的積極變革。企業關愛牧民、社群及員工的發展與福祉，始終秉持平衡生態環境與社會發展的理念，讓來自美麗內蒙古草原的珍稀羊絨，成為更有溫度、更有責任、更加有愛的羊絨。
鄂爾多斯1980善SHÀN系列
在大自然無私的饋贈下，天然纖維是人類最早的紡織品來源，來自動植物的原料因純粹與不易獲得更顯珍貴。有「軟黃金」美譽的羊絨，是讓中國紡織享譽國際的珍稀資源，它不但代表了崇尚天然、傳承情感及幾百年發展歷史的商業文明，更是羊絨服裝細分領域賴以生存和長遠發展的基礎。
一簇高品質羊絨，背後是稀缺的原料、精湛的工藝與再生資源的培育；一件精品羊絨衫，背後是品牌對品質的堅持，對珍貴原料產地的堅守。伴隨幾代人成長的鄂爾多斯集團，是常駐國人內心的民族企業。從牧場到衣櫥，鄂爾多斯真正做到了掌握全產業鏈，並致力建設從牧場建設、羊種保護、動物福利，到綠色設計、綠色製造的全產業鏈可持續發展鏈條，讓每一環節均實現對自然環境友好的可持續發展。
「草原就是我們的家園」
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羊絨是地球上珍貴而獨特的資源，世界上70%的羊絨資源產於中國。如何保護這份自然最大的饋贈，是原產地企業面臨的重要課題，也是深度考驗企業對踐行環境友好發展的重要方面。深知草原對自身發展的重要性——只有綠色、生態的草原才能養育出優良的絨山羊，只有優良的絨山羊才能生產出高品質的羊絨產品。鄂爾多斯視草原為自己的家園，重視草原生態環境的永續發展。集團從草原牧場著手，在培育高品質的羊絨的同時，於源頭土壤中埋下綠色發展的「種子」。
阿爾巴斯絨山羊
在源頭牧場，鄂爾多斯集團完成了絕大多數企業無法觸及的領域——建設可持續標準示範牧場，以及可靠的綠色原料基地網絡。目前，集團擁有5個合作牧場和1個自建標準化示範牧場。2022年9月29日，「鄂爾多斯源牧場」落成揭幕，該牧場是一個集科學養殖、科研示範、培訓推廣、羊絨收儲於一體的標準化示範牧場，更是一個開放的可持續發展平台，將大自然的和諧共生之美融入到綠色化、科技化、現代化的羊線工業之中。同時，「鄂爾多斯源牧場」設立4個學研協同及國家級科研實驗室，對絨山羊的科學育種和飼養管理進行研究。從理論到實踐，鄂爾多斯產學結合地保護草原生態平衡及優質絨山羊品種。
鄂爾多斯源牧場
除了牧場與絨山羊，牧民也是草原生態圈中至關重要的一部分。為實現羊絨行業有序發展、羊絨產業和草原生態的和諧共生，鄂爾多斯集團在20世紀80年代就開始推行惠牧惠民計劃，投資支持鄂爾多斯市退牧還草圈養工程，支持產絨區造福農牧民初加工項目，投資建立種羊基地，為牧戶提供優質種山羊增加羊絨產量、提升羊絨品質。
近年來，集團又領行業之先，幫助牧民從傳統養殖向科學高效養殖轉變，通過對農村牧區的經營輻射和優勢整合，形成環環相扣的產業鏈條，促進產業和區域經濟的整體突進與可持續發展。與此同時，集團又向前一步，與SFA（THE SUSTAINABLE FIBER ALLIANCE）& ICCAW合作發起動物福利認證工作。截至2021年，集團已完成赤峰地區、達旗地區、杭錦旗地區、陝西地區、阿爾巴斯地區、阿拉善地區、甘肅地區共7個地區及3024戶牧民的動物福利認證，實現從產品到牧場的全鏈條可追溯。
2022年，集團設立總規模為1億元的鄂爾多斯牧區幫扶與鄉村振興專項基金，用於支持幫助牧區鄉村素質教育、產業人才培養、社區產業鏈設計、培育等項目，致力共同富裕。
「當可持續理念刻入產業鏈」
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細心呵護下的草原源源不斷產出高質量「綠色」羊絨。但作為全產業鏈的服裝企業，鄂爾多斯的可持續行動並未止步於草原的保護。在不斷精進技藝打造產品完美品質的同時，從原料、分梳、染色、紡紗到針織、成衣，鄂爾多斯已經將可持續理念植入到了全產業鏈的每一個環節中。
生產環節中，鄂爾多斯一直關注水、電、汽等能源以及化學物質的管控，在羊絨製品生產過程中加入綠色概念，並且已經取得了一系列成果。譬如，集團羊絨針織產品綠色加工設計產業化示範線已創建完成，獲得了瑞士環保紡織鑑定協會頒發的「國際信心紡織品」及「Made in Green」的認證；在研發中，增加了包括有超聲波技術、天然植物染色、微懸浮染色、全成型技術、可回收再利用技術等新生產技術的投入；在物流環節，採用了環保代替材質，力爭降低時尚行業的物流污染等。
ERDOS 2023春夏新品
鄂爾多斯1980 2023春夏新品
同時，鄂爾多斯認為，對員工的福利對推動和落實可持續發展至關重要。集團可持續行動綱領《ERDOS WAY鄂爾多斯之道》中對員工可持續發展進行了規劃，一方面，集團打造靈活、包容、信任的工作環境，支持每一位員工可持續的職業發展，而員工的成功也推動了鄂爾多斯集團的可持續發展；另一方面，注重可持續理念在內部的理解和認同，倡導員工自發、主動參與可持續發展的行動，從生活方式、業務流程等多角度思考踐行。此外，集團還成立了可持續工作小組，定期討論工作計劃，並且和市場部門、產品部門、供應商、經銷商等內外部進行討論和溝通，促進可持續行動的落實與實施。
鄂爾多斯集團的可持續發展戰略，也榮幸地得到了業界的認可。2019年，鄂爾多斯集團成為國際權威可持續時尚組織GFA（Global Fashion Agenda 全球時尚議程）在中國內地的第一個合作夥伴。2020年1月，作為重要合作夥伴，鄂爾多斯受邀參加漢堡新聞發布會，出台GCS®標準最終版本，成為羊絨行業首家獲得GCS®（THE GOOD CASHMERE STANDARD®）認證的企業。同年8月，集團順利通過環境保護、可追溯、再生標誌、社會責任和一般原則五大方面審核，獲得GRS®全球回收標準認證。
「和消費者同頻一起善待自然」
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草原，羊絨，牧民，服裝，消費習慣……每一個環節都與可持續發展息息相關。鄂爾多斯珍視羊絨的傳統與珍貴，同樣希望通過品牌、產品的連接，讓消費者感受羊絨與自然的循環相生，理解世間萬物和諧共生的卓越智慧；讓消費者認識時尚消費方式與環境的關係，與鄂爾多斯一起身體力行，善待自然。
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作為一家面向消費者的服裝企業，鄂爾多斯最初推動可持續發展戰略時就堅持落腳到產品上。2019年，鄂爾多斯利用新的技術和工藝開發出一些可持續產品，並為之命名為「善SHÀN系列」。善SHÀN系列標識是基於「善」這個漢字演變而來：上半部分為「羊」，中國古代認為羊為德行的代表，安詳溫和；下半部分為「言」，代表言說、交流之意；上下結合為「善」，即古人認為人與人之間的交流，像羊一樣祥和親切。善SHÀN系列致力於重新定義時尚和環保之間的關係，實踐鄂爾多斯對可持續生產設計的承諾。
善SHÀN系列類型包括：再生羊絨、氂牛絨、無染色羊絨、植物染羊絨、清水洗羊絨、全成型針織衫、可追溯羊絨及自清潔羊絨針織衫。鄂爾多斯集團5大細分品牌紛紛推出善SHÀN系列產品並採用多種方式向消費者推廣該系列及其理念。2020年ERDOS品牌簽約華晨宇為善SHÀN系列產品代言，引導受眾群體對人與自然和諧共處的關注。近來十分搶手的ERDOS和劉雯的聯名系列中也有用可持續羊絨材料做的產品。隨著國內外消費者對可持續的關注越來越多，善SHÀN系列已逐漸得到市場認可，2021年善SHÀN系列銷售量較2020年增加51%。
鄂爾多斯1980善SHÀN系列
鄂爾多斯在與消費端的日常服務與溝通中，通過提供多項服務，更加直觀地傳遞可持續時尚理念，引導消費者更理性的消費升級：分布在中心城市的專業羊絨養護中心向消費者提供清洗、織補等多項專業服務，2022年養護服裝超過12萬件；鄂爾多斯1980品牌啟動「大衣煥小衣」項目，為消費者成人羊絨衫改為小朋友的羊絨衫，延續羊絨的生命力和價值，減少污染和浪費。
鄂爾多斯1980「大衣煥小衣」
羊絨是上天賜予鄂爾多斯的禮物，踐行可持續理念、推動羊絨全產業鏈永續發展，生發於鄂爾多斯內心。未來，鄂爾多斯將繼續堅持羊絨的價值，把科技和創新能力、對可持續理念和工匠精神的堅守，融入產業鏈的每個環節，推動羊絨產業可持續發展，讓至臻至美的中國羊絨，溫暖全世界。
CHIC說：
鄂爾多斯集團立民族志氣，肩挑中國服裝產業可持續發展的重要責任，通過自身踐行可持續理念，讓羊絨這一珍貴資源傳承永續。集團堅信羊絨的價值，堅持長期主義，願意付出更高的成本，抵達更難觸及的地方，讓中國羊絨走在世界時尚前沿，讓紡織產業有序發展，做一個可持續的民族品牌，做世界的品牌。
成立30周年的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)始終以推動中國品牌發展為己任，2023年3月28日—30日，2023（CHIC春季）也將立足消費端需求變化，以全新面貌打造中國服裝品牌多元生態結構，以包容之姿匯聚各類精準資源，共同探尋中國服裝品牌的發展之路。
CHIC期待與更多中國時尚品牌攜手向前，匯集行業力量，傳播中國品牌價值。
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