時隔三年，新海誠又來中國了。

這位日本動畫導演的《鈴芽之旅》首日內地票房就超《你的名字》，刷新日本動畫電影在華首日票房新紀錄，也打敗了漫威的《蟻人3》、DC的《雷霆沙贊2》等一眾好萊塢大片，成為2023年引進片票房冠軍。

事實上，自去年在日本上映後，《鈴芽之旅》就衝進了日本影史本土片票房榜第十位。還入圍了第73屆柏林國際電影節主競賽單元——是繼宮崎駿的《千與千尋》後時隔21年再次入圍主競賽單元的日本動畫電影。

那麼，為什麼是《鈴芽之旅》？

（註：以下內容包含劇透）

「災難三部曲」的終結篇

《鈴芽之旅》跟此前爆火的動畫電影《你的名字》《天氣之子》一樣，都是以2011年日本3·11地震為創作源點的劇情，核心元素分別是：地震、隕石、暴雨。

和前兩部的「暗示」不同的是，《鈴芽之旅》的女主設定就是「3·11東日本地震遺孤」。從靈感到影片元素，新海誠「三部曲」的終結片，終於直面了自己一直以來最想觸及的話題：災難。

可以說，《鈴芽之旅》在主題的直白性上超越了前作。

也因此，對比新海誠影片此前花大量筆墨渲染的「日常感」，這部影片觀感上更偏商業類型片，故事不再花大量篇幅構建生活氛圍，建構人物關係，情節上顯得更為緊湊：開場十分鐘內就迎來男女主相遇，以及緊接而來的，第一波劇情小高潮。

此後，女主鈴芽帶著變成「三腿椅」的男主草太就踏上了一場「環日之旅」，重複著遇見當地好心人、防止蚓厄爆發湧出、再踏上新旅程的小高潮迭起的故事情節。

鈴芽和草太的這趟旅程，也是一部風景優美的「公路片」，從九州出發，途經愛媛、神戶，直到東京，再開上幾十公里直奔家鄉——被地震摧毀的岩手，自西向東貫穿整個日本。

這幾個地方並不是閒來一筆：2016九州熊本大地震、2014愛媛大地震、1995神戶大地震，以及3·11東日本大地震。甚至，片中「常世」出現的華美又破敗的船隻，也正是當年地震中真實存在的擱淺船隻，是3·11地震標誌物般的存在。

新海誠早期電影《秒速五厘米》的誕生，是在日本社會平穩、「沒有什麼起伏」的2007、2008年，當時他的創作理念是：想在微小的起伏中去尋找深刻的感情。那時，新海誠的片子標籤還是「唯美」、「命運羈絆」、「錯過」和「純愛」，遠未上升到現實關照。

而經歷2011年東日本大地震後，新海誠將日常生活中那種強不確定性下，不安的「消失感」融入了創作中。他在多次採訪中提及，自己想做點什麼，對反思地震有一種「使命感」。

《你的名字》是隕石墜地的危機；《天氣之子》是極端陰雨天下的城市內澇；《鈴芽之旅》則在反思地震後的倖存者的心理危機。

呼應到現實世界，不只是日本，全世界都正處在「重建期」，一部頗具治癒氣息、告訴你「放下吧，朝前走」的動畫電影，確是恰逢其時。

但是，也有觀眾認為，在這部影片中，劇情上存在好幾處「沒講清楚」的設計。比如，黑白貓咪所說「藉助人類的力量變回真身」，但後續情節中並未呼應；左大臣出現後，女主姨媽的「被附身」暗示，突然發狂後又自我反思；小白貓「大臣」對女主莫名的喜愛和支持……

最飽受詬病的，還是略顯突兀的感情線。不少觀眾因為「犧牲貓貓成全愛情」的設定而倍感不解，其一原因就是對男女主的情感鋪墊不夠，而親情線上又存在缺憾。和前作相比，配角顯得更「工具人」。

不管怎樣，市場數據還是給予了肯定回答：截至發稿，《鈴芽之旅》票房已突破3.9億元。

但口碑並未再創新高，《鈴芽之旅》豆瓣評分達7.4分，僅高於《天氣之子》（7.0分），低於《你的名字》（8.5分）、《秒速五厘米》（8.3分）、《言葉之庭》（8.3分）等。

無法忽視的中國市場

今年春天，帶著一隻影片同款「三條腿」黃色小椅子，新海誠開啟了他的「中國之旅」。

短短几天內，他輾轉奔波在北京、上海，接受媒體採訪，現身大學講堂，去阿里「掃樓」，出席映後發布會，不厭其煩地一遍遍闡述自己的創作理念。

3月27日，新海誠在社交平台上發出了獨家繪製的海報，特意感謝中國觀眾。在他來華期間，就沒斷了「實時直播」：曬粉絲送的熊貓玩偶、影片聯名款茶飲，誇讚美味豪華的中國火鍋……他還特意提及，片中小白貓「大臣」的形象參考了中國動畫電影《羅小黑戰記》。

新海誠某種程度上的「示好」和友好，在輿論場上贏得了更廣泛意義上的中國觀眾的喜愛，也拉近了心理共情。

而《鈴芽之旅》的熱度，也離不開中國發行團隊在宣發、營銷上的努力。

宣傳方面，周深演唱了同名主題曲、全民K歌虛擬代言人安可Anko用中日雙語+阿卡貝拉的方式進行二創翻唱，觸達文娛圈、二次元圈，當下，《鈴芽之旅》也排在了網易雲音樂、QQ音樂等多個音樂平台的搜索首位。也因此，不少觀眾說「為了聽歌也值得去趟影院」。

不過，中國影片市場也正需要這樣一部影片。

3月本是引進片的旺季。但漫威和DC推出的兩部美式超級英雄IP都聲量不大。截至3月29日，據燈塔專業版，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》場均人次5人，票房僅有2.72億元；《雷霆沙贊！眾神之怒》場均人次2人，票房更是只有4044.1萬元。人們對「超級英雄」的敘事不再買帳，「治癒系」的片子則填補了情緒空白。《鈴芽之旅》的平均票價低於這兩部，場均人次16人，總票房卻達到了3.8億元。

憋了三年的影院，等來了引進片的第一個小高潮。

新海誠的「中國貴人」

過去十年中，新海誠可以說是與中國市場結緣最深的日本一線動畫電影導演。

2016年上映的《你的名字》，敲開了中國動畫電影市場的大門，也讓新海誠的「治癒美學」從二次元圈走向受眾範圍更廣的院線。《你的名字》首日便開出7600多萬元的票房，位列當時中國內地市場動畫開畫歷史第二的席位，最終獲得5.7億元總票房。

彼時，《你的名字》由光線傳媒旗下的動畫廠牌「彩條屋」引入國內，電影引進版權高達1900萬元。那一年，光線花費大力氣做「破圈」：舉辦首映紅毯，邀請了新海誠到中國來參與宣傳，並請來和光線傳媒有合作的多位明星，以及請到了包括《大聖歸來》、《大魚海棠》導演在內的知名動畫電影創作者來站台，開通官博瘋狂撒物料……

在宣發上，光線還和「時光相冊」應用推出了 「新海誠同款濾鏡」，把「美得像壁紙」的新海誠動漫風格固定了下來，也讓用戶自發宣傳。

當時，《你的名字》首日場次超過6萬場，是同期上映電影中最高的，甚至要高於光線力推的《大魚海棠》，光線更是通過旗下的貓眼電影平台投放大量票補，成功將首周末排片頂到了35%以上，最終獲得了5.7億元的票房。

也正是在這樣的背景下，中國動畫電影市場的天花板不斷被推高。

三年後，繼承了新海誠影像風格的《天氣之子》上映，光線傳媒繼續加碼引入，請來當時熱度極高的「錦鯉」楊超越為《天氣之子》拍攝宣傳海報和視頻，但最終在內地只收穫了2.88億元的票房。

而今年，中方的重視程度和接待力度更是令新海誠本人都連連驚嘆，接連在社交平台上曬出自己的「中國之旅」：會旋轉的圓桌盛宴、像《末代皇帝》一樣的「帝王大床」、北大校園裡專設的影片同款打卡點、歌手周深送來的花束、影迷們的禮物、到處都是《鈴芽之旅》宣傳物料的中影國際影城……

B站為了照顧會員的需求也安排了包場觀影活動。而就在影片上映不久，就能在B站首頁刷到關於《鈴芽之旅》的周邊售賣廣告。

在「中國貴人」們的助推下，「三年之約」的《鈴芽之旅》正在刷新票房紀錄。第三方平台對《鈴芽之旅》的票房預測已提升至7.6億元，在這個亟需引進片撐場的春天，《鈴芽之旅》用它的方式完成了一種對市場的治癒。

作者 | 趙子坤

編輯 | 董雨晴