【億邦原創】美國零售巨頭沃爾瑪盯上了主打「健康無毒、成分天然」的清潔美容賽道。日前，其宣布在官方網站推出清潔美容頻道（Clean Beauty at Walmart），為消費者提供超900種產品，如睫毛膏、唇線筆、洗面奶、爽膚水等。其中，近八成產品價格在10美元以下。
沃爾瑪官方網站稱，其清潔美容平台產品不含丙酮、鋁鹽和鋁鹽、鉛、滑石、維生素A和D3、鄰苯二甲酸酯、對羥基苯甲酸酯等1200種成分，主打無添加、無有害物質。
由於消費者越來越關注可持續環保和成分健康透明，清潔美容也持續成為行業的焦點。多年來，從Ulta、絲芙蘭到尼曼百貨、塔吉特，都推出了清潔美容產品計劃。而這次沃爾瑪更是單獨開闢了清潔美容產品購物頻道，從垂直領域著手發展美妝事業。
沃爾瑪對美妝賽道的布局已有多時。自去年推出美妝加速器項目後，沃爾瑪共投資了美甲品牌PaintLab、香水品牌Dossie、頭髮護理品牌The Hair Lab等五個新興美妝品牌。同時，它還與英國美妝零售商Space NK合作，將Space NK產品帶到250家沃爾瑪線下商店以及線上商城。
同樣盯住美妝賽道的還有沃爾瑪的競爭對手——塔吉特（Target）。今年2月，塔吉特宣布，將在其美妝產品組合中增加數千種新產品，其中大多數價格不到10美元。除此之外，塔吉特還與Ulta合作，在自己的數百個商場裡開設Ulta美妝集合店。
無論是沃爾瑪還是塔吉特，這些頭部零售商的加入，將為美妝賽道的火熱再添一把柴。