3月26日，都市麗人2023秋冬新品發布會在廣東深圳召開。此次2023秋冬新品發布會以「破界生長，韌性進化「為主題，都市麗人更攜手周筆暢推出了品牌定製歌曲。周筆暢身著洞洞杯，重磅首唱都市麗人品牌定製歌曲《就是你》。
都市麗人代言人周筆暢助陣新品發布會
去年12月23日，都市麗人正式官宣知名歌手周筆暢成為品牌代言人。選擇周筆暢為代言人，是看中其對於品牌內涵的背書勢能與拉升動力。一方面，國民偶像周筆暢作為選秀身份出道的素人，勵志的經歷讓其擁有深厚的大眾基因和龐大的粉絲基礎，該群體和都市麗人目標用戶有著高度吻合性，她們主要集中在20-35歲，是年輕化、多元化的主力消費人群，為都市麗人提供了流量勢能與大眾支撐。另一方面，周筆暢作為實力歌手，在音樂領域深耕多年，其音樂造詣深厚、專業的形象深入人心。這些特質與都市麗人主打「舒適又有型」的專業內衣，滿足不同階段、穿著場景的女性訴求的品牌調性與品牌形象高度契合。
都市麗人代言人周筆暢助陣新品發布會
周筆暢2005年出道，作為大眾票選出來的明星，周筆暢具備廣泛的社會基礎，出道17年以來一直專注深耕專業領域，與都市麗人的內在氣質高度一致，由她來代言都市麗人再合適不過。都市麗人選擇周筆暢想來也是有這一層思考，通過另一種方式來展現其品牌的專業。
周筆暢與都市麗人，一個是國民偶像，一個是國民品牌，內在專業而外在大眾可以很容易達成群體共識。另外，作為女性，周筆暢一直是獨特的，這一點也與都市麗人內在所追求的價值是一致的，暗合百人群像，可以多維度展現新女性價值觀。
都市麗人代言人周筆暢助陣新品發布會
除此之外，以往大眾對於內衣的審美以性感為主，都市麗人打破了傳統內衣營銷的思路，選擇獨立自信、個性獨特、真實自然的周筆暢作為代言人，多維度展示新女性的價值觀，更能代表廣大女性追求舒適健康的聲音。
周筆暢首唱都市麗人品牌定製歌曲《就是你》，悠揚舒緩的曲風搭配優美治癒的歌詞，帶給人無盡放鬆的感覺。「儘管雲霧漸漸消散去了」「美妙在山丘不留一點痕折」，展現了都市麗人內衣無痕無感的產品體驗；「綿密的夢裡，我還呼吸著」「河流淌過，也很快乾涸」就如同都市人的舒適內衣一般，給人以透氣清爽的感覺。
都市麗人代言人周筆暢助陣新品發布會
《就是你》這首都市麗人品牌定製歌曲還隱藏了一個神秘小彩蛋，在一段歌詞中包含了「都市麗人」的藏頭驚喜。都市麗人想要藉助這首歌曲向廣大女性表達：都市麗人是一種普世的形象和態度，它承載著所有女性勵志、堅韌、積極、自由、獨立等一切美好品質，每一位認真生活的女性都是都市麗人，都市麗人就是你。
周筆暢代言都市麗人三八節品牌營銷
據悉，在2023秋冬新品發布會會召開前，都市麗人還通過官方小程序和品牌直播發售周筆暢見面會限量禮盒，配合KOL開箱擴大營銷傳播，發揮代言人效應撬動粉絲消費。在剛剛過去的三八節營銷中，都市麗人也推出「花開了女神節」主題會員購膨脹券活動，藉助周筆暢見面會門票，刺激節日消費，以明星效應拉動銷售額。
周筆暢代言都市麗人2023秋冬新品發布會直播戰績
走秀結束後，都市麗人同步開啟帶貨直播。周筆暢化身福利官推薦同款禮盒，和粉絲親密互動，禮盒內還含有周筆暢福利簽名照。藉助代言人周筆暢的明星效應，吸引了眾多人觀看，直播間觀看人數突破110萬人，直播間互動量超348萬，直播間氛圍火爆。通過直播帶貨、明星粉絲見面會助推銷量，使得訂貨會直播帶貨銷售額再創佳績。
如何深度地挖掘明星背後價值，通過契合的方式提升品牌形象和產品銷量，考驗品牌營銷功力。簽約代言人後，都市麗人充分利用明星勢能，實現明星效益最大化。牽手周筆暢，讓都市麗人實現了品牌價值與流量反哺的雙向奔赴。
都市麗人通過和周筆暢的合作，以明星勢能與秀場經濟進一步打破品牌的圈層壁壘，增強用戶粘性，在消費者心智中強化認知標籤，提升品牌聲量和影響力，打通品效合一路徑。