文/阿明
編輯/知鑒
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作為空調界的一姐，董明珠之名如雷貫耳，她不僅僅是在業內叱吒風雲的女家電之王，更是一個著名的營銷高手。
一般來說，在商海沉浮的大佬或者是身居高位的總經理、CEO的沒有人願意涉足娛樂圈，但董明珠不一樣，或許是為了提高格力的名氣，讓產品營銷得更好，董明珠曾經數次出現在大眾的眼前，並且還專門上了一檔綜藝藉此來曝光自己提高人氣。
由此可見，董明珠並不在乎用何種手段，何種方式，甚至她不只拘泥於傳統的模式，所以她和自己的貼身秘書孟羽童一起營銷也變得稀鬆平常。
在老闆的鼎力支持下，年僅22歲的格力員工孟羽童身價漸漸開始水漲船高，她也開始了自己的變身之旅。有些網民發現，年紀輕輕的孟羽童已經在某直播平台帶貨了，當然，她所帶的商品仍然是格力品牌下的一些家電。
隨著她之前和老闆董明珠曾經數次出席在公眾面前的場景以及她後續的火熱發展，很多人猜測，或許董明珠將其有意打造成第二個自己。因此，「格力接班人」的標籤逐漸被貼在了孟羽童的身上。
只是在最近，這份熱度卻悄然降下去，孟羽童也突然退居了大眾的視線，那麼孟羽童究竟是否真的被拉下神壇，踢出了接班人的隊伍之中呢？
「格力的接班人」「董明珠眼前紅人」
從2016年～2022年，直播帶貨成了最火熱的風口，不少大品牌、大商家都逐漸開闢直播帶貨的賽道，連一向以實力說話的格力老闆董明珠也開始將目光投向了抖音直播，快手直播等等。
老百姓對於明星帶貨，網紅帶貨，甚至企業家帶貨已經習以為常，之前董明珠也曾經在電視上為自己的品牌拉贊助、拓寬影響力，這些也是大眾習以為常的營銷方式。可引人注意的則是她身邊的那個長相甜美、身材高挑的女孩子孟羽童。
孟羽童是格力企業的員工，也是董明珠前些日子走到哪帶到哪的秘書。據公開資料顯示，這個小姑娘是土生土長的石家莊人，從小品學優良，長相甜美，經常在學校里做一些播音主持的活動。
在17歲那年，孟羽童因為成績突出而被保送到浙江大學的西班牙語系，那時候的她年紀輕輕，並沒想到自己會在畢業結束之後認識中國數一數二的女強人董明珠。她與董明珠認識是在一檔電視節目上，該綜藝講述的是職場新人現狀以及他們的實習經歷。
格力老闆董明珠在內擔任著評委一般的角色，其中有一個人引起了她的注意，那就是孟羽童。孟羽童在實習節目裡的表現還算不錯，也贏得了董明珠的喜愛。在節目結束之後，董明珠隨即將她帶到了格力電器，並且讓她在那裡進行實習。能進格力是很多畢業生的夢想，孟羽童也不例外，於是她果斷地簽下了協議。
得老闆青睞的孟羽童被公司著重栽培，她的表現也時刻被放大觀察。在這個過程中，董明珠時刻關心她的發展，經常評價孟羽童所做的工作以及項目等等，獲得老闆認定之後，實習期結束的孟羽童迅速轉正，真正地成了一名格力電器的正式員工。
一個普通的格力打工人未必會出現在大眾的視野當中，就在前不久，董明珠在接受電視節目採訪的時候，曾經無意中透露會把自己的秘書培養成「公司的接班人」這一消息。
她口中所謂的秘書就是人人心知肚明的孟羽童，22歲的她能得老闆如此稱讚，可見其前途無量。這個電視節目播出之後，不少業內人士紛紛猜測，難道董明珠真的要將如此大的產業全部交給這個年輕的女秘書嗎？
隨著猜測而來的則是各種魚龍混雜的聲音，「22歲年輕女秘書能否獨挑企業大梁？」「千億格力未來掌門人竟然是普通本科畢業生」，這些火熱的標題十分扎眼，孟羽童開始被大眾所熟知。
在2021年的上半年，格力明珠直播間的新帳號在抖音平台悄然註冊，孟羽童也出現在大眾的眼前，她拍攝了許多介紹格力電器的視頻，甚至連老闆董明珠也親自出鏡給她加油打氣。
過了幾個月之後，這段師徒聯合的場面漸漸消失了，從今年初開始，明珠羽童精選的直播間已經很少看到她本人的身影，工作人員解釋她是因為有別的工作所以暫停直播。可是直播間的名號打的就是「孟羽童」三個字，當事人卻不在，這不得不引人遐想。
在隨後的直播中，孟羽童再也沒有出現在直播間裡，只有董明珠一個人在賣力地介紹自家公司的產品。
不少新網友紛紛猜測，或許孟羽童並不是因為工作繁忙，而是她被格力解僱了。關於這種傳言，孟羽童也曾經兩次在微博上回應大家，她說自己是因為工作太忙，做直播的時間會慢慢減少，她最擅長的工作還是董事長秘書。孟羽童這樣解釋很顯然滿足不了大眾的窺探欲和胃口。
於是大家開始挖掘孟羽童和格力以及董明珠之間究竟發生了什麼，能讓她從一段紅得發紫的影響力中悄然脫身。
和董明珠解綁的孟羽童
一個主播的離去最直接的原因應是所經營的帳號狀況不佳，孟羽童的直播間也是如此。一開始，她的直播帳號大約有230萬的粉絲數——數量並不突出，而且後續孟羽童的個人直播帶貨業績也並不吸引人眼球，哪怕是偶爾董明珠親自坐鎮和她一起聯手，加大推銷公司產品的力度，可是直播間的人數總是維持在萬人以下。
對於營銷女王董明珠來說這是讓她無法接受的事情，畢竟開通這個直播的賽道是格力的新嘗試。孟羽童也是她著重打造的IP之一，如果這個IP在賽道上栽了跟頭，那這個直播間也沒有必要繼續以她的名號打造下去。
因為種種原因，孟羽童通在董明珠眼中的重要性開始直線下降——小孟沒有那麼不可替代，因此這個小姑娘退出了格力的直播帶貨業務。
如果將董明珠和孟羽童二人的珠聯璧合從頭捋過的話就會發現，這也是營銷女王董明珠的一次高級策劃。從綜藝節目開始，這個浙江大學20多歲的女孩兒和董明珠的相遇就是一場「陰謀」。
當時和孟羽童一起參加實習的還有其他幾位履歷非常出彩的實習生，他們幾個人中不乏美國名校畢業的高材生，但是在這些人中，董明珠獨獨看中了孟羽童，她恐怕就是被小孟身上那股自信，勇敢，獨立的性格所吸引。
當時在綜藝里，其他四個人面對董明珠時都不免有些拘謹，戰戰兢兢，但孟羽童並不一樣，她雙目直直地看著對面的女老闆，並且自信地在她面前跳起了民族舞。
這段綜藝播出之後，孟羽童迅速衝上了微博熱搜第一。恐怕也就是在那時，董明珠看中了孟羽童身上的那股「紅勁兒」，也看中了她的熱度。
商人重利，董明珠自然也不例外，她想憑藉著這個女孩的影響力和熱度製造出巨大的流量往格力方向引流。但沒想到孟羽童終究是沒有那個運氣，她並不是東方甄選的董宇輝。在直播間開通了明珠羽童精選帳號之後，格力的空調業務並沒有因此而暴漲，甚至這個帳號運營狀況非常不佳。
在這樣的情況下，孟羽童的價值自然也被榨乾了，她成不了董明珠想要的「氣候」，則必須要回歸本職工作，至於是否是被格力解僱，這並沒有直接證據能夠證明。在聽到了大眾的種種猜測之後，孟羽童也曾經多次回應「被解僱只是誤會」。
在最近的她微博帳號里，孟羽童的回應仍然是「我只是一個普通的打工人」，這句話意味著她自己已經確認解除了和董明珠、格力之間的營銷捆綁，重新做回了一個普通的打工人——儘管她的打工人起點要比普通的人高很多。
這場大戲終究落下了帷幕，許多看客們卻並不買帳，因為孟羽童一開始出現得太過於迅速和火熱，甚至有人說董明珠之所以選她就是想要讓其成為第二個自己，這話當時引起了軒然大波，也吊足了吃瓜群眾的胃口。
可是第二個「董明珠」並不是那麼好打造的，尤其是在這個時代，一個20出頭的年輕人能迅速地躋身全國知名度的前幾名，然後成功變現帶貨公司的產品不是一朝一夕的功夫。
客觀條件所限，孟羽童被拋棄
孟羽童退居幕後也並不僅僅是因為她在直播方面碰了壁，更重要的是自今年年初開始，關于格力地唱衰論調越來越多。最明顯的是在股價方面，格力電器的股價開始出現了下跌，雖然只是小幅度，但是和其他競爭對手比起來卻有著明顯的變化。
同期的美的、海爾等等都有著或多或少的漲幅，可是格力電器卻一路向下走，這就說明資本的市場開始想要將格力擠出圈外，但是否能夠成功還需要有時間作為佐證。伴隨著唱衰的聲音越來越多，格力也出現了大動作，他們開始將重心從營銷產品的回調到設計公司內部制度上面。
在去年的10月份，格力電器企業發布社會公告：向全社會收購格力股份，而且資金總額不超過60億，不低於30億元。在消息發布之後，所有人都感覺到格力將有大動作，因此在開盤之後，格力的股票開始慢慢地回升，也漸漸有了起色。
對於公司和董事會來說，股份的回購的確在一定程度上能夠振奮各個投資者的信心，將他們拉回到自己陣營中來。但這只是短期的作用，治標不治本罷了。從產業上來看，回收股份並不是可持續發展的手段，主要還得要靠公司年度的淨利潤增長，業務體制以及綜合管理等等。
關于格力開始走下坡路的事情，許多業內人士也給出了精準的評價，他們認為，過去的格力在登頂空調行業的後期出現了錯誤的運作方式。因為他們的企業過度依賴於個人，從「董明珠」這一IP暴露在大眾眼中後，格力公司就開始十分依賴於董明珠個人的營銷。這對於一個上市公司來說是一個不好的信號。
根據專家點評，如果公司的董事長作為代言人長期暴露在公眾的鎂光燈之下，那麼大眾願意更加關注該公司的董事長，而不是該公司。大眾過多關注公司的董事長或者是其代言人其實並沒有太大作用，因為真正能決定一個公司生與死的還是那些手握巨鈔的投資者。
「只可惜董明珠一直沒有放棄這個營銷的策略，在前期，她將自己暴露在大眾的視野之下，為公司賺足了名譽，這當然是好的。但是後期並沒有及時地轉變方略，而是將孟羽童推了出來，這個年紀輕輕的小姑娘擔不起這樣的大任，也不可能成為第二個「董明珠」，這是格力的失算之舉。」專家人士如是說。
所以說，董明珠把孟羽童推出來沒有讓公司的業績與日俱增，而是走向了錯誤的方向，何況小孟只不過是和格力短暫捆綁在一起的小IP罷了。2020年8月底，格力公司發布了上半年財報，財報顯示，格力公司上半年的營收額為706.02億元，同比下降了28.21%。這一數據和他的老對手美的相比實在是慘不忍睹，因為美的只下降了9.56%。
在空調方面一直穩坐龍頭老大的格力也出現了下滑的跡象，它任何一項數據都不及美的。與此同時，董明珠新開闢的能源汽車賽道，手機項目賽道以及小家電賽道均以失敗而告終，浪費了公司大量的金錢和人力，而這些都讓唱衰格力的人有了新的猜測。在種種小危機之下，格力的直播賽道又頻頻碰壁，董明珠不得不讓孟羽童退居幕後，這也實屬格力的無奈之舉。
綜合來看，格力電器已經過度依賴於董明珠本人的力量，相較於其他的硬實力，董明珠本人無法完全拉高公司的業績。如果在關鍵的時候，格力空調仍然不進行大規模的變革和轉變策略，恐怕下一個被拋棄的不僅是孟羽童，而是整個格力電器企業。
很顯然，格力電器在它的競爭對手以及全社會面前都面臨著大量的挑戰，這不是幾個「孟羽童」能夠解決的。