在3月全球消費者大會暨國際消費中心城市廣州發展論壇舉辦時，UR創始人李明光等嘉賓對年輕人消費有著一致的共識——隨著95後、00後成為最大的網際網路群體，新的消費時代已經來臨。
李明光表示，「年輕人的生活方式、購買商品的入口都發生了變化，過去三年，我們也看到線上、線下同步發展是企業很好的抗風險體系。」
UR新加坡樟宜機場店
UR等時尚品牌，洞悉到更廣泛的新生代消費者正在成為時尚消費主力。藉助對市場潮流趨勢的探索，UR引領一步時代潮流，關注年輕人所認可的品牌文化和價值，聚焦創新升級圈粉年輕消費群體。
線上線下一起「逛」，體驗更多元化
伴隨著年輕人消費升級和消費需求的轉變，從傳統商超到購物中心，再到電商平台，渠道多元化已成趨勢。「UR搭建了線上線下全渠道融合的渠道布局，希望與用戶進行深度溝通交流，全方位立體呈現品牌形象。」李明光表示。
據了解，在2022年，UR在抖音渠道將貨盤與線下打通，覆蓋不同類型用戶的搜索需求，同時在線上打造帳號矩陣，將不同店鋪的直播間和短視頻內容進行差異化風格打造，如溫柔甜美風、甜酷風、通勤風等等，精準觸達和轉化不同風格偏好的用戶。去年9月，UR獲得了抖音電商服飾新風潮盛典中含金量十足的全場大獎「年度服飾影響力品牌」，代表了行業和消費者對品牌的認可。
圖 UR昆明南屏街旗艦店
在線下，僅在2022年，UR在全國各城市開業43家新店，逐步滲透了一線、准一線以及二三線城市。一直以來，UR對店鋪選址、門店裝修設計等都力求完美，處處讓消費者感受到UR「感官享悅，玩味時尚」的品牌理念。知萌諮詢在今年1月發布的《中國青年消費報告》指出，年輕人開始趨於「理性消費，感性生活」， 從追求物質的功能滿足轉向追求物質、精神和趣味的三重滿足感，這成為最重要的消費理念變化。毫無疑問，線下門店也是年輕人感性消費和體驗消費的重要一環。
UR線下門店空間設計
在消費復甦的大背景下，UR順勢而為，優化渠道組合，為年輕消費者帶去更優質的服務體驗，全身心滿足年輕人的精神需求和趣味需求。
持續進行產品創新，演繹Z時代潮流生活
數據顯示，2021年我國Z世代已達2.6億人，撐起了4萬億元的消費市場。與年輕消費群體的互動過程中，UR對年輕一代的時尚品味有更為深刻的理解。一直以來，UR的產品都是圍繞消費者為中心，兼具國際潮流品味，為用戶創造引領潮流的時尚產品。
李明光曾說過，UR的設計總監、經理和優秀的設計師和買手會定期去不同國家考察，他們的足跡會出現在美術館、博物館、街頭，提升產品感知之餘，更重要的是提升對創意美學的認知。
UR環保膠囊系列
對於這屆年輕人而言，購物追求的不僅僅產品，更重要的是產品背後所提供的價值感體驗。UR環保膠囊系列將可持續主張融入日常著裝之中，產品原料來自於回收塑料瓶再加工，同時將服裝製造過程中的水污染降到最低，為環境保護貢獻力量。追求可持續的UR，也獲得了大多數年輕人的擁躉。
值得一提的是，UR率先發布對春季靈感時尚的理解,「每個人的服裝都是都市裡最小的建築」,貼合「都市肌理」主題,以結構主義、立體裁剪手法展現服裝與城市的肌理聯結,將「玩味時尚」的品牌理念融入每件單品設計中。
UR 2023春季限定系列女裝
不難想像，Z時代已成為各類商業模式的「寵兒」。對於品牌來說，需要貼近年輕人，需要深入交流互動，通過渠道融合、產品驅動與年輕一代找到共同語言，成了品牌的「必答題」。UR在這方面的探索或為時尚行業打開更多思路。