Facebook是獨立站賣家首選的推廣引流平台，這一方面是因為Facebook的用戶數量多，是全球最大的社交媒體平台，另一方面也是因為Facebook的廣告算法，能夠將廣告推給更加精準的受眾群體，從而提升廣告的整體轉化率。
如今，Facebook廣告投放效果下降，已經不是一件新鮮事了。大部分賣家會將其歸結於Facebook所能收集的用戶數據變少了，所以精準度下降了。
確實，廣告效果變差有很大一部分原因是這個，但也有一部分賣家，是廣告素材選擇上出了問題，所以才導致廣告投放效果變差的。
硬推廣
隨著線上推廣的逐漸成熟，人們對於硬廣的厭惡程度也越來越高。即便賣家確實很理性地在介紹產品，並未有半分誇大，也同樣難以獲得消費者的信任。因此對於當下的賣家來說，在做付費廣告時，更多應該考慮的是軟廣，而非生硬的推廣。
賣家可以多思考一下，如何用幽默的方式，來介紹你的產品。能讓消費者產生愉悅感，或者對消費者來說是有價值的內容，才能引發消費者興趣。
創意很重要
在Facebook上打廣告的賣家數量非常多，同品類的賣家數量也不少，產品同質化、廣告素材高度相似，都是影響廣告投放效果的一個重要原因。
更具創意化的內容，會更容易吸引消費者的注意力，從而獲得更多的點擊。打廣告創意可遇不可求，不過賣家可以通過個性化營銷，來使廣告素材與眾不同。
更加注重圖片
現代的生活節奏是非常快的，這也使得人們不再有耐心去看大段大段的文字，而是更偏向於圖片和視頻。因此對於賣家來說，圖片是影響消費者點擊的一個重要因素。
視覺衝擊感強烈，對比鮮明，或者更具真實感的圖片，會更容易吸引消費者的注意力。賣家可以通過鼓勵用戶創作UGC內容，來獲得這部分素材。
擅長講故事
人們天性就是愛聽故事的，因此故事性的內容會更容易吸引大眾的注意力。品牌故事、產品故事、創業故事等，都是賣家可以考慮的創作方向。此外故事性的內容，實際上也屬於內容營銷，如果能夠與付費廣告結合起來，其效果會更加理想。
最後賣家要注意的是，你所上傳的廣告素材，必須要與Facebook的要求是一致的。否則要麼就是上傳失敗，要麼就是廣告展示效果不佳。
素材要求：圖片要JPG或PNG格式，視頻要選擇MP4或MOV格式，視頻大小不超過4GB，因此賣家在上傳視頻時，可以上傳最高解析度的源文件，這樣廣告展示效果會更好一些。
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