「看！我登上了紐約時代廣場大屏！」3月20日，網友小蘇發了這樣一條朋友圈，附上了一段15秒鐘的視頻，在紐約時代廣場繁華而現代的街景中，小蘇的藝術照和自拍照在一塊巨大的屏幕上輪換播放著。這條朋友圈吸引了不少好友的點讚，小蘇告訴北京青年報記者，她覺得對這次投放非常滿意。
近日，這塊紐約時代廣告TSX大屏幕在國內走紅。在小紅書等社交網站上，不少網友曬出攻略，分享如何只花40美元就把自己的短視頻播放到大洋彼岸的紐約時代廣場的這塊屏幕上。與此同時，「代拍」業務走紅，有代拍表示，目前大屏投放約90%的內容都來自中國，自己一天接的投放就可以超過100個。
現象
中國人霸屏紐約時代廣告大屏
「我男朋友在大屏上投放了我們在一起拍攝的照片，然後發給我，太感動了，我很喜歡這份禮物」，網友小鹿說，「我感覺自己成了女明星！」
而另一個來自浙江的網友則在大屏上投放了關於自己公司的宣傳片，「花小錢，辦大事！國際化的企業，就要先到達國際化的舞台！」他表示，自己是找了一家「中介」幫忙投放的，總花費是598元。
北青報記者了解到，這塊屏幕位於紐約時代廣場上，具體位置在百老匯街和第七大道的交匯處，屏幕是正方形，長寬為28米，總面積大約有784平方米大。不過，在這裡播放視頻，只支持圖片，而不支持聲音。
有親眼看過屏幕的人表示，紐約時代廣場上有大約10塊大小不一、形狀不同、播放不同內容的屏幕，這塊屏幕只是其中之一。且屏幕上會公開寫明視頻編號以及廣告公司的連結，看起來可能營銷感有些重。雖然如此，能在正兒八經的紐約時代廣場上播放留念，已經讓不少人滿足了。
一位現場代拍中介告訴北青報記者，「屏幕幾乎被中國人承包了，我感覺有90%都是中國網友投的」。
有人認為，花40美元就能登上美國紐約的中心大屏，是很划算的事。如漢服等通過大屏廣告出現在紐約時代廣場上，不少網友點讚：「就喜歡這種自信滿滿的文化輸出！」、「中國的年輕人太棒了，枝棱起來！」。
不過也有網友對此表示不理解，「在這裡放一個15秒的視頻，和在抖音上上傳一個視頻有什麼區別？抖音還可以被全網的人搜索到呢。」「讓我想起了在酒吧里花幾十塊錢就可以把好友的糗照投上大屏，誰花的錢多誰霸榜的時間就長，本質沒什麼區別，酒吧里起碼還可以和朋友同時看到，氛圍更好。「
發現
大屏越洋生意忙帶火代拍中介
「昨天一天拍了100+素材」，當地的一位代拍中介告訴北青報記者，自己現在的主業就是做這塊屏幕的代投、代拍，目前生意非常火爆。「因為有時差，基本上是美國這邊的白天來到現場拍攝素材，晚上跟中國的客戶聯繫，做一些新客戶的諮詢，外加剪輯白天拍攝的素材」，他說，因為大屏播放的視頻沒有聲音，自己做後期會加入一些音頻，讓視頻看起來更完美。
另一名中介艾力表示，自己是美國當地的一名華人留學生，在TSX火了之後，就兼職做投放的業務，「598元的費用，簡單來說包含視頻投放及拍攝。主要是視頻拍攝，因為一般人都來不了現場，我們可以找到一個最佳角度，幫你拍視頻發過去，還可以幫你加背景音樂。」艾力說，如果再加300元，還可以進行雙機位拍攝，「合成後效果非常恢弘」。
該中介表示，自己最近生意很不錯，寒假從國內一回來就接單不斷：幫助拍求婚視頻的、生日祝福視頻的、企業宣傳片的、秀恩愛照片的、女生個人秀、寵物照片……各式各樣的業務，自己都接過，「小賺了一筆」。
如今在電商及社交網站上，許多人都盯上了這筆生意，「代投」生意成為留學生們新的賺錢來源，一個店鋪顯示最近30天內有23人付款。不過更多的人都是通過微信、小紅書、抖音等社交平台下單。
不過艾力也坦言，投放後必須一直盯著大屏，「畢竟只有15秒，一轉眼可能就過去了」，這也一語道破了這種廣告曇花一現的本質。
探因
大屏曾被看做是品牌進入全球市場的信號
實際上，在紐約時代廣場上投屏一直被看做是一種全球化的標識和象徵，也早有一些中國的大代理機構進行相應的廣告投放代理。
1995年5月1日，紐約時代廣場上首次出現了中文廣告。那是一塊豎立在第7大街和第48大街交界處的兩幢建築物頂端的彩色塑膠中文廣告牌，寬40英尺，高30英尺，上面寫有中文的「三九藥業」、數字「999」和英文的「藥業公司」的字樣。作為上世紀90年代中國最大的藥業公司，999藥業有限公司簽訂了為期一年的合同，藉助其帶領自己的品牌走出國門，向世界推廣。999集團邁出的這第一步，奠定了此後很長一段時期里戶外大屏廣告成為了企業和品牌對外宣傳推廣的重要途徑。美國《紐約時報》曾發文，20世紀70 年代和80年代，日本、韓國的一些品牌，如富士、金星、JVC、索尼、三星開始在曼哈頓的大廈租賃辦公室或廣告位，這被認為是這些品牌進入全球消費市場的信號。
而同樣試圖進軍全球市場的中國企業，本著「不能在品牌宣傳營銷上吃啞巴虧」的心理，也逐漸掀起了投放大屏廣告的高潮。一個重要時間節點是2011年1月17日，那一天，由姚明、郎平等人領銜出演的中國國家形象宣傳片在美國紐約時代廣場的戶外廣告大屏上滾動播放。有了這一宣傳片出面帶頭示範，在紐約時代廣場上投放廣告屏也逐漸成為中國企業在海外展示自家品牌形象的重要方式，在數量上開始出現井噴式增長。
數據顯示，2014年，紐約時代廣場的中國大屏廣告數量相比2011年翻了三番，達27條；而2016年的中國廣告數量又較2014年翻了近五番，達153條。其中，機構類、家居類、網際網路類以及快消品類的廣告主數量上升得最為迅猛。
尤其是在2015年10月1日、2日，為了慶祝我國建國66周年，華為、長安汽車等66家中國品牌集體亮相紐約時代廣場的路透社大屏。
此後的2016年大年初一，蒙牛、加多寶、海爾等100家企業將中國紅映在了紐約時代廣場上，以中英文兩種版本發布形象片並向全世界人民帶去了具有中國特色的新年祝福。2017年春節，ofo、史丹利等100家企業「齊聚」時代廣場，再次送上了紅彤彤的新春祝福。
有所變化的是，此前投放廣告的大多為知名大型企業，例如當時國內電商的老大——深圳格力從2012年開始，連續5年以每天最多播放160次，最少40次，每次30秒的頻率播出廣告，還有一些諸如華為、海爾、綠地集團等大品牌；但從2014年開始，小樣、三斤耗兒魚等一些小眾品牌以及中小型企業也紛紛開始嘗試投放戶外大屏廣告。而2017年11月，當時的美國總統川普訪華期間，更有中國網際網路企業「俺來也」、地平線傳媒等亮相時代廣場。
實際上，早在十幾年前，中國大中小型企業能夠順利開啟大屏廣告的國際化之路，是因為當時已經有中國代理機構開闢出了在紐約時代廣場的代理投放廣告牌業務。有代理表示，想要在這裡亮相，起步價都在百萬美元以上。
2011年8月，新華社的全資子公司新華影廊向時代廣場2號樓的所有者Sherwood Equities租下一塊廣告牌，專門做來自中國企業的廣告代理業務；2012年3月1日，大連戶外媒體集團國域無疆從時代廣場1號樓的所有者Jamstown Properties手中獲得了一塊廣告屏的五年運營權，被稱為中國紅屏」；2014年2月，藍色光標旗下子公司藍色天幕成立，其通過全球最大的戶外傳媒公司Clear Channel租下了位於紐約廣場中心區西側，麥當勞正上方的一塊廣告屏。有了「娘家人」在海外代理廣告牌，更多中國品牌廣告紛紛登陸時代廣場。據統計，截止到目前，已經有超過上百家中國企業在這三塊「自家人」代理的廣告牌上亮過相。
揭秘
誰在賣？背後是多倫多證券交易所旗下娛樂公司
TSX是多倫多證券交易所集團的全稱，也是這塊大屏背後的公司「TSX 娛樂」的擁有者。官網介紹說，TSX大屏是為世界上最具創新精神的藝術家和品牌提供的娛樂平台。作為世界上行人流量最大的地方，時代廣場每天接待超過40萬遊客，每年接待超過1.34億遊客，除夕夜的全球觀眾人數超過10億。「我們處於娛樂的中心，上演著世界上最大的流行文化時刻，並接觸到世界各地的粉絲。」
關於這塊屏幕，TSX表示「我們通過一個面向街道的永久舞台和一個通過應用程式連接全球的全互動廣告牌，創造了城市的停靠時刻和難忘的回憶。「它還解釋稱，並非不能顯示音頻，而是「 8K交互式屏幕通過每位觀眾自己的手機為他們提供清晰的音頻。沉浸式音頻的未來就在這裡，5G沒有延遲或容量限制。」
實際上，就在2022年12月，該公司才對個人開放付費即可上傳視頻的業務。一位來自蘇格蘭的吃播博主上傳了一段自己的吃麵包片的視頻，他將這一視頻傳到自己的社交媒體上，收穫了十多萬的瀏覽量。今年年初，這一大屏又在國內走紅。
國內
知名商圈投入幾十塊巨型屏幕，但投放價格高昂
有網友還記得，曾經在北京的世貿天階，也曾有過發簡訊投屏文字的時候，不過，目前這一業務似乎已經取消了，而世貿天階的人氣兒也不如當年。
自從TXS大屏在去年12月向普通民眾開放後，戶外大屏廣告靠網紅流量和「普通人享受15秒成名」的熱度又火了一把，國內各界對於戶外大屏廣告的關注度也持續增加。《2022中國數字營銷趨勢》報告中也提到，戶外大屏是最受廣告主青睞的戶外媒體形式之一。
放眼國內，近幾年北京、上海、成都等各地知名商圈也陸續投入了幾十塊巨型LED屏幕，不僅在傳播內容上更加創新，在技術應用加持下，還投入了轉角屏、裸眼3D等展現形式。不過，目前這些屏幕都主要針對大公司等廣告主，很少有公開面對個人開放的，因而價格也十分高昂，比如某商場外立面大屏報價為7萬元一天，按照投放時間計算，平均下來相當於每秒30元左右；而機場內的LED大屏廣告刊例價最高達到198萬元四周，按照投放頻次和時間計算，每秒在15元左右。
目前，國內的戶外LED大屏傳媒公司主要在兩大區域，一是大交通領域，一是大型商圈，面對當前網際網路平台衝擊、品牌陷入流量焦慮和同質化內容漩渦等種種問題，國內的一些知名戶外媒體公司在積極拓展景區、商場等消費場景的媒體資源的同時，也在逐步進行數位化轉型，尤其是5G、LOT等新技術出現後，戶外LED大屏廣告強勢回歸。
去年4月，作為中國高鐵傳媒A股的第一股的兆訊傳媒宣布進軍元宇宙，並表示將在國家六部委齊力發文的「百城千屏」政策支持下，結合高鐵數字媒體的運營經驗和已有客戶資源，在戶外商圈開啟裸眼3D、LED大屏業務；隨後，2022年中國十大戶外媒體公司之一的沃捷傳媒，也在2022年10月、11月相繼在深圳後海超級總部基地、廣州天河CBD珠江新城分別上新了高清裸眼3D地標大屏與超級LED屏；聯建光電還表示將在傳統戶外大牌大屏廣告的基礎上增加網際網路廣告業務，為客戶提供線上線下整合營銷服務。
隨著技術不斷優化升級，未來，中小企業也許會成為戶外LED大屏的新的廣告主群體，但戶外LED大屏的成本價一般較高，因此對一些中小企業和知名度不高的小眾品牌容易設限。在採訪時，藍色光標相關負責人也表示，這類企業對於價格更敏感，因此更具性價比的價格、更加精細化、精準化的廣告營銷策略也許更能受到用戶青睞。
來源：北京青年報