出品 | 搜狐健康
作者 | 周亦川
編輯 | 袁月
你和身邊的朋友是否認可醫學美容，是否有過嘗試？醫美市場近年來呈現急速增長的趨勢，Straits研究預測，2030年全球市場將達到1386.4億美元，較2021年（612億美元）增長一倍多。
而《美容醫學市場規模、份額和趨勢分析報告》指出，2021年北美收入全球份額超過35%，先進的醫療設施、整容手術的普及、充足的整形外科醫師資源是推進市場增長的主要因素。例如，2000—2018年隆胸手術增加了48%，而肉毒毒素注射增加了845%。北美仍是未來幾年醫美市場收入主要來源。
另外，亞太地區預計以10.9%的最高複合年增長率增長，中國、印度、韓國將是主要的增長點。
全球新冠疫情之下，社交距離與消費者可支配收入的大幅下降，美容中心關閉及供應鏈中斷等因素對醫美市場產生了重大打擊。然而，疫情把人們的工作放到了線上，時刻看著鏡頭裡的自己，也就對外貌有了更多的關注和完善的需求。當疫情不構成威脅之時，消費者對美容程序的內在需求有助於推動行業快速恢復到疫情之前的發展速度。
醫美求美者可分為四種類型
加拿大Skin Matters醫療中心高級醫療顧問Charles Cheng在《醫美深見》的一份採訪中表示，醫美行業未來趨勢是基於「以求美者為中心」的診療模式。這一診療思路在國外一些成功的頭部醫美診所已經由來已久。醫生需要理解每一位求美者的個人需求，並依此制定出定製化的治療方案，而不是追求在面部某些特定部位的流行趨勢。
因此，醫美從業者需要提供全面的診療方案，以達到實現自然效果，滿足他們特定訴求的目的。隨著醫美行業的不斷成熟，這將成為一個趨勢，以確保求美者得到最好的關照，達到理想的治療效果。
Cheng介紹，「Going Beyond Beauty」（GBB）求美者診療路徑將求美者分為主要四種類型，包括：美化型、積極抗衰型、轉變型和矯正型，為了更好地理解這些尋求建議和治療的求美者，我們需要探究他們基本的期望和訴求。
美化型，有時他們本人已經算得上容貌出眾，但希望能夠進一步提升。他們很多人在外形上也是很時尚的一類，同時會關注社交媒體，追蹤潮流趨勢。
積極抗衰型，通常會選擇較為保守和自然的方式區去延緩衰老跡象。他們希望能夠成為一個更年輕的自己，希望自己看起來不屬於自己的那個年紀。
轉變型患者，可能在外形上存在不足，希望能夠改善或平衡，以實現一個全新、更美的自己。例如，一些下頦短小的患者希望通過治療獲得一個比例更好、更美的下巴。
矯正型，有的存在出生缺陷，有的是因為外傷或疾病或其他治療而產生的缺陷。針對這一類患者，我們需要做的是儘可能還原他們本來的自己。
更重要的是，一些求美者有可能屬於兩個或兩個以上的分型。在治療過程中，他們也有可能從一種類型轉變為另一種類型。醫生只有深刻地理解他們的患者，才能給他們一些比較適合的建議，才能夠為他們打造更適合的治療流程方案，實現更理想的治療效果。
追求多樣性和自然美，拒絕盲從和污名化
2022年底德國麥施美學（Merz Aesthetics）專家峰會上，麥施美學執行長Bob Rhatigan等多位專家討論指出，醫美行業正處於一個激動人心的變革時期。技術和治療創新的快速發展，加上受教育程度越來越高的患者，正在推動醫學美學實踐的廣泛轉變。從短期治療轉向長期再生美容治療、年輕前或預防性治療，以保持健康、年輕的皮膚並增強個人的獨特特徵，以實現多樣性的自然外觀效果，此外還擴大了醫美所包含的內容及其服務對象。
專家指出，醫美有四個未來發展的方向
1. 再生美學（即長期抗衰老）：
很多人在新冠疫情中孤獨度過很長一段時間，真正體會到了自我健康和美麗對充實生活的重要性。當前，求美者對衰老過程中的損傷做再生治療這一話題越來越感興趣，例如健康細胞再生的長期影響，而不是短期變化。市場從依靠抗衰老的嫩膚治療，逐漸走進為美學量身定製的再生醫學領域。
最終，再生美學使人們擺脫年齡的定義，不再被束縛在例如「50歲」的身份當中，而是自由體驗人生旅程，從而全方面改善患者的心理和身體健康。
2.追求自然效果而非「不切實際」的盲從
社交媒體是醫美從業人員接觸年輕人的工具，可以給與專業性的指導；但是，社交媒體也是一把雙刃劍，一些帳號想盡辦法爭奪年輕求美者的注意力，誘導他們通過醫美手段效仿某些名人。因此，從業者有更多的責任教育年輕患者設定符合實際的期望和目標，增強個人特徵自然美感，而不是不切實際。
例如有些求美者說：「希望增加嘴唇的厚度」，實際他想的是希望像某個名人一樣有吸引力、一樣豐滿好看。從業者需要理解他們的需求是增加吸引力，而不是「厚度」，因此不能單單增加體積，還要通過更多的輪廓或其他程序修飾。因此，從業者要理解需求設定切合實際的期望，增強個人特點實現更自然的效果，而不是盲從不切實際的不斷變化的社交媒體美容趨勢。
3.擁抱多樣性和個人美
在強調自然美的基礎上，擁抱多樣性和個人美是行業另一個重要方向，要求醫美從業者與媒體擴大當前的美容標準。隨著越來越多的有色人種作為品牌合作夥伴亮相，讓不同人種看到自己在社交媒體中被「代表」，從而欣賞美的獨特特徵和種族差異。
與追求自然美一樣，醫美需增強個人美，而不是複製他人、隨波逐流。需理解尊重不同種族特徵和解剖結構差異，利用適當的工具和技術增強這些特徵，而不是改變。當今技術的快速發展，為不同膚色種族人群可提供更安全有效的設備、注射劑、外用藥等創新手段。因此，從業者所需求的不僅僅是手術能力，也要增強藝術概念，例如利用好光影概念，增強對求美者外觀理解，以實現個性化的效果。
不僅是從業者、求美者及媒體的醫美觀念，擁抱多樣性也對市場提出了更多對不同膚色種族醫生的需求。人們可能更傾向於諮詢與自己同種族或擅長某個群體醫美的醫生求助，這就給了在白人男性為主的整形行業下，年輕女性、有色人種、少數族裔醫生更多的需求空間。
4.醫美的去污名化
從一種副專業逐漸成為包含諸多亞專業的醫美專業，附著在醫美手術上的患者恥辱感及污名化穩步下降。正如前文所說，新冠疫情讓人們更重視身心健康，而線上會議更直觀地讓我們了解到壓力和不健康的行為所帶來的代價。嫩膚治療越來越瘦歡迎，年輕人群正在抓緊節奏，在衰老跡象之前避免皮膚出現鬆弛。求美者對預防性治療的興趣日益濃厚，作為身心健康的一部分，醫美治療也在變得逐漸正常化。
儘管社交媒體可能對美容標準產生負面影響，推動不切實際的美容趨勢，但它也是積極與負責任的教育年輕人口的工具。專業人士可利用社交媒體關注患者健康，以安全的方式治療指導。讓醫美行業專注於患者安全福祉，將有助於對醫美持續去污名化，鞏固它們作為健康和醫學的另一個組成部分。
運營多樣化，改變讓市場更廣闊
隨著求美者的需求不斷變化，製藥和美容公司逐漸被市場吸引進入醫美行業，廣闊的醫學美容市場需要更多的競爭力。競爭力不僅來源於產品本身，也來自於真正擁有差異化產品和服務組合的公司，他們仍有充足的機會提供價值。醫美行業公司應通過數位技術加強客戶參與度。正如疫情加速了醫生和患者對遠程醫療的使用一樣，皮膚和整形外科互動也越來越依賴數位技術，通過在線工具促進客戶溝通並建立忠誠度。
另一方面，醫美不斷發生渠道混合變化，從臨床手術逐漸走向生活方式，例如從創傷面部重建轉向去皺紋等純粹的美容工作，水療中心、健身房、美容院等渠道發揮越來越大的作用，也需要得到更多的考慮。
總的來說，疫情之後醫美行業比以前更健康、更具創新性和更具彈性。行業從業者、所有者和投資者應儘早恢復過來，越早接受並改變，就能越快地為企業創造一個強大、有彈性的未來。
參考資料：
1. globenewswire
Medical Aesthetics Market Size is projected to reach USD 138.64 Billion by 2030, growing at a CAGR of 9.5%: Straits Research
https://www.globenewswire.com/en/news-release/2022/08/11/2497076/0/en/Medical-Aesthetics-Market-Size-is-projected-to-reach-USD-138-64-Billion-by-2030-growing-at-a-CAGR-of-9-5-Straits-Research.html
2. grandviewresearch
Aesthetic Medicine Market Size, Share & Trends Analysis Report By Procedure Type
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/medical-aesthetics-market#:~:text=The%20global%20aesthetic%20medicine%20market%20size%20was%20valued,increased%20demand%20for%20aesthetic%20treatments%20in%20recent%20years.
3.BCG
The Right Moves to Make Now in Medical Aesthetics
https://www.bcg.com/publications/2020/medical-aesthetics-during-covid-19