「？？？？」，「殺瘋了」，「真的假的」，「2299元起」，「瑞思拜」……
一加Ace 2V新品發布會當天，黑馬編輯部的畫風是這樣的。因為大家都被它小小驚喜了一把。
不得不說，一加Ace 2V這一炮，打得足夠響亮，在極短的時間內，引起了圈內外的廣泛熱議。
不少網友也貢獻了許多熱評：這價是真香，這還能讓友商坐得住？
一加Ace 2V就像一顆「深水炸彈」一樣，炸向了市場，也炸向了消費者。
一加，向市場投入了一枚「深水炸彈」
從圈內外對一加Ace 2V的評價中，黑馬篩選出了其被提及最多的關鍵詞：價位偏低、性能均衡、性價比高、全系大儲存。
在2K-3K這個價位檔次中，一加Ace 2V的出現，確實令人稍感驚喜。目前來看，它把「性能」這張牌，也已經甩出去了。
當然，不只是一加Ace 2V，其實一加最近這幾款新機，一加11、一加Ace2的圈內外熱度都不錯。即使在如今消費電子行業大趨勢向下的情境下，2023年一加仍保持了逆勢向上。
據悉，2023年一加手機銷量同比增長260%，已經成為了目前手機銷量增速最快的品牌。
據京東銷量數據顯示，截至2023年3月中旬，在2K-3K的中端機中，銷量前五名，一加手機就占兩名，分別是一加Ace2和一加Ace 2V，前者銷量更是早已突破10萬。
黑馬在此處給大家圈一個亮點——一加Ace2的當前銷量，甚至領先紅米K60一個身位。不過，一加Ace2開售至今也不過一個多月，而紅米K60已經是去年年底發布的新機了。
毋庸置疑，一加的到來，對於一向致力於做性能中端機，以「性價比之王」冠以自稱的紅米而言，其造成了極大的壓力。
但是一加能否真正的撼動紅米？改變中端市場格局？
塵埃未定。
一加，想把紅米按在地上「瘋狂摩擦」
在中端性能機領域中，紅米是大眾更加熟知的品牌。所以，一加的加入，無法避免會懟上紅米，重疊的產品關鍵詞和發展向，更是決定了他們之間必有一場鏖戰。
首先，一加手機的產品力確實能和紅米一爭。
以一加Ace2V為例，其採用的是天璣9000的旗艦晶片處理器，全系大內存，12+256G版本成了內存起點。LPDDR5X的內存晶片，以及UFS3.1的快閃記憶體，1.5K靈犀直屏，ColorOS13系統等旗艦性配置加持，導致一加Ace2V的產品力確實亮眼。
更值得一提的是，一加Ace2V的起售價是2299元，16+512G版本的售價也僅需要2799元。在這個配置上且定在這個價位，可以說非常地出人意料。
圖片源自手機評測
一加Ace2V和紅米K60相比，優勢無法否認。
但是優勢有多少？這就值得計較了。
一方面，紅米K60的16+512G版本比一加Ace2V同版本貴500元，一加在價格上確實更香。
但是紅米K60的產品力說實話並不差，驍龍8+的晶片處理器，內存是LPDDR5的晶片，加上UFS3.1的快閃記憶體，外加2K的屏幕。另外，紅米K60系統為MIUI14。
綜合來看，一加的手機單品懟上同等價位的紅米手機單品，有優勢，但是微乎其微。
這種優勢，紅米只要想，是可以彌補的。比如，紅米還有更便宜的K60E。
正因如此，一加又從產品外觀研發上下手，比如配色、後蓋工藝，以及銜接細節上，相較於紅米所推出的產品，更細膩多元。
不得不說，從外觀角度來看，紅米主打青年男性受眾，比如紅米K60的素皮後蓋，更偏商務風。
而一加則稍微與紅米錯開了受眾特點，考慮到了年輕女性的需求，比如一加Ace 2的絲綢玻璃後蓋工藝，手感更絲滑，也更貼女性。
由此來看，一加也並非完全有底氣懟上基本盤穩固的紅米，只不過產品差異化調整很小。
（左為紅米K60 右為一加Ace2）
其次，拋開產品，一加懟上紅米，二者的品牌價值基礎尚且存在較大差異。
眾所周知，憑藉著「千元機」、「性價比」起家的紅米，因為在低端機領域發展，成功積累了大量忠實粉絲。其在國內的品牌形象語言塑造得深入人心，群眾基礎廣泛且堅固。
略微誇張一點說，家裡的長輩不一定知道蘋果，但十有八九知道紅米。
所以，如此根系龐大、下沉到位的紅米，想要上探做好主打性價比的中端機，底盤很穩，適應市場節奏也快速踏實。
但是，一加的前半生，主打「出海」。所以，導致其在國內的知名度，不太占優勢。
雖然憑藉著經典簡潔的軟硬體系統、不錯的外觀研發，以及合理的價格，一加手機在歐美市場以及印度獲得了廣大消費者的認可。
其中，不少極客更是成為了其「自來水」粉絲。同時，她也被評為是一家「小而美」的手機公司。
不過，「小而美」這個形容詞，本身就是限制詞——側面說明了其小眾，也就意味著該品牌的群眾底盤並不大。
唯一能支撐其出圈的，是粉絲忠誠。所以這一點上，一加懟上紅米，目前並太大無優勢，她的粉絲底盤還需要發展。
另外，從一加現在的產品矩陣來看，一加的Ace系列是當前熱度相對較高的產品。
但是，這些能否成為其破圈的標誌產品？還有待觀察。
因為一加做中端也不是一天兩天了。2021年最開始的回歸本土的中高端產品——一加9系列，一開始的銷量也非常高。畢竟一加此前在海外一直做高端手機，高端下放，對於大部分消費者還是很有吸引力的。
並且，一加9R對標的正是紅米K40。不過一加9R開局表現尚可的情況下，後續口碑還是崩了。因為新系統適配慢、發熱嚴重，一加9R被消費者打了差評。後續熱度也降了下來。而同一時期的紅米K40卻很堅挺，後續口碑沒有出現太大的污點新聞，大眾的品牌信任仍在。
一加和紅米的戰略重心，可以從兩者選擇的代言人中窺見一斑。一加品牌要從小眾走向大眾，所以一方面採用了「爆款單品手機」戰略，一方面請了「國民度」較高的胡歌、周迅代言。
而紅米的產品矩陣已經比較成型了，並且品牌名氣也比較大了。所以紅米選擇連續請年輕流量明星王一博代言。不難看出，低端機出身的紅米，仍想提升品牌價值，將年輕符號化，擁抱年輕人市場。
由此綜合來看，一加懟上紅米，除了在單品價格上稍有優勢，其他方面的優勢並不太多。
但是一加想把產品價格持續做低，打價格戰的話，一加仍然比較有優勢。因為一加的背後是OPPO，OPPO現在把一加收回後，是不遺餘力地支持一加，資金、技術、渠道、網點、用戶等OPPO的基業，全拿給一加共享了。
所以，一加現在打出了較低的價格以後，黑馬預計接下來的中端市場應該會很精彩，可能會出現持續內卷——拉低價格、壓縮利潤。
所以，背後沒有家底來支持的話，很難不被拖死。
另一個主打性價比的品牌iQOO，背後有vivo，但是vivo目前還沒有把iQOO撐起來，且iQOO爆品不多，可能會比較難。
當然，一加被OPPO扶起來了後，同一集團的realme可能處境會變得艱難起來，甚至被「打入冷宮」。畢竟集團輸血效應，都供給一加了。一加在中端市場的勝算還是比較大的。
但是，這目前一切都只是一個苗頭。一加有優勢，但是沒有壓倒性的優勢，想要稱王稱霸，還是差點火候。從口碑、產品、技術、資金等來看，紅米中端機目前的基本盤很穩定。
一加，能否重建中端市場的「新秩序」
在手機紅海之中，人人都想沖高端。
華為、小米、OPPO、vivo，不斷給手機堆料，不斷刷新高端市場的打法。在高端機硬體冗餘、同質化嚴重之下，中端機市場仍然是目前手機存量市場中，潛力最大，可卷價值最高的一塊高地，甚至是最後的戰場。
圖為2022年和2021年中國智慧型手機品牌市場份額占比變化
同樣因為大家蜂擁沖高，這就給了紅米一個先機，目前的中端市場，已經被紅米搶先步步蠶食，步步侵吞。這也是紅米相比後來者一加的最大優勢，紅米在中端領域已經盤踞許久。而一加這個後來者想要居上，目前來看還有變量存在。
但是一加的加入，也代表了未來中端機市場的變量之一。打個比方，一加的狀態，現在更像是摸到了點門路，剛剛一腳踏進去，而紅米的狀態則像是已在高堂主座靜坐多時。
日後是一家獨大，還是二分天下，亦或是新品牌入主中原，都未可知，但可以預見的是近兩三年內，中端機市場恐還是紅米主導，一加緊隨其後。
參考資料：
1.WHYLAB《「測試報告」一加 Ace 2V》
2.WHYLAB《Redmi K60、一加 Ace 2、真我 GT Neo5，誰才是中端之王？》
3.安兔兔《銷量逆勢增長260%！一加三款新機大獲成功》
4.36氪《一加的新活法》
5.虎嗅《一加「不賺錢」的底氣是啥？》
6.雷科技《一加，以旗艦思維建立中端新秩序》