19日舉行的2023無錫馬拉松再創輝煌，以打破全國紀錄、賽會紀錄、3人同時達標田徑世錦賽和巴黎奧運會的成績收官。1260餘人成績「破三」，更是引領中國馬拉松進入「千人破三」時代。
碩果纍纍的無錫馬拉松，
還在3萬餘名跑者的激情奔跑中，
跑出了「賽道新經濟」的盎然春意。
伴隨錫馬而紅火起來的
賽道營銷、賽道攝影、賽道直播
正在成為中國馬拉松新經濟增長點。
01
賽道營銷：跑鞋拼速度
在賽前立下「千人破三」宏願的2023無錫馬拉松，最終的官宣「破三」人數超過了1260人。今年錫馬「五賽合一」的超高規格，吸引大量精英運動員和高水平大眾跑者齊聚一堂。同時，各大跑鞋品牌在2023年國內首場頂級賽事中「飽和式」傾注資源，賽道上的營銷競爭異常激烈，成為孕育「千人破三」碩果的強大驅動力。最終，國產品牌取得壓倒性優勢，「破三」選手跑鞋品牌穿著率排行榜上，前十名中有7個國產品牌。
本次錫馬，李寧公司是頂級贊助商，賽場內外充斥了李寧元素。從參賽者的跑鞋選擇看，李寧以42.0%穿著率雄踞榜首，成為「千人破三」里程碑的主要驅動力。李寧最新款高科技跑鞋出現了一鞋難求的現象。
國產品牌中特步緊隨其後，助力何杰和楊紹輝打破全國紀錄，並達標田徑世錦賽和巴黎奧運會，做出了最好的現場營銷，成為另一個大贏家。賽後，特步立即宣布給兩位國家隊選手每人超百萬元的獎金。藉助錫馬，其品牌影響力空前提升。
近年來，在國內賽事中占有率不斷走低的國外品牌不甘現狀，力爭藉助極具「錫引力」的無錫馬拉松提高影響力。賽前，一家專營跑鞋的國外品牌商在錫組建訓練營，為參賽選手提供全套裝備；賽中，要求選手們突出品牌LOGO；賽後，則及時在朋友圈曬照片和視頻。一番小投入，卻實現了無處不在的效果。
02
賽道攝影：照片拼質量
錫馬比賽剛結束，不少參賽選手就在朋友圈裡曬出照片，這些主體突出、背景虛化、神態自然、抓拍到位的佳作顯然不是自己所為。點讚者也很好奇，選手們是怎麼在第一時間就能拿到專業人士為他們拍攝的照片？如果跑前就約拍，這要花費多少錢？
其實，跑者和拍攝者根本就不認識。今年錫馬，賽道沿線出現了數百位持有專業攝影裝備的拍攝者，遠多於往年。他們身著大型體育賽事常用的攝影馬夾，卻沒有賽事組委會頒發的專用證件，一般選擇開闊地和彎道處不停地抓拍奔跑中的參賽選手。尤其是過了半程之後，基本上每百米就能看到一個，越靠近終點拍攝者越多。
據了解，絕大部分攝影者是由國內正在興起的體育賽事影像服務平台召集來錫，並在賽道上淘金的。攝影者即拍即傳，第三方平台以每張20元的價格轉賣給參賽者。截至比賽當晚，最大的兩家服務平台累計發布參賽者照片150萬張，參賽者可通過參賽號碼和人臉識別進行檢索，然後付費下載。
來自北京的攝影師「人可」共向平台上傳8000張照片，其中大約有10%被參賽者下載，「無錫之行」可謂收穫滿滿。武漢跑友「櫻花」花費500元向平台購買了高清參賽照片，她表示：「來錫比賽，幾千元都花了，還在乎這500元？何況照片讓我很滿意，比起影樓的收費便宜多了！」
錫馬組委會官方平台也向參賽者提供了攝影服務，共上傳照片15萬張。跑友可以免費下載預覽圖，如需下載高清照片，每張打賞價格最低為4.9元，且有第三方平台較少的起點和終點照片。
周日上午，在吳都路賽道邊練手的本地攝影愛好者李楠也有意外之喜。不時有參賽者見他拍照後立即要求加微信傳照片，收到照片後又會給他一個小紅包。一天下來，他收到打賞700元。
03
賽道直播：視頻拼流量
相比兩年前，今年錫馬賽道上的視頻直播已成燎原之勢。尤其是在E區和F區出發群體中，直播杆已取代往年的旗杆，成為「歡樂跑錫馬」的標誌性物件。
上海的英姐是一名愛跑步的博主，為提升自己在視頻號上的影響力，她決定借著參加半馬比賽來一次視頻直播，用手機杆以高視角的方式進行。在途經十里芳堤和江南大學時，她兩次停留，進行直播解說。近3小時的直播，收穫了千餘觀看量。一名觀眾留言說，看到了與央視直播完全不同的畫面，跑者的視角更加真切。
跑友「胖子」以經營視頻號為生。在錫馬比賽中，他另闢蹊徑，以沿途熱情市民的私補美食為拍攝對象，一路跑一路吃一路拍，差點落在「關門兔」身後。當天，所拍視頻點擊量過萬，他也收到了不少打賞。
一些有關跑步的微信公眾號經營者在賽道不同點位布設了大量拍攝點，及時發布視頻，最多的一家當天推送了12條視頻。尤其是在塵封逾15年的全國紀錄被打破的那一刻，各家都在拼手速搶第一，確保自己公眾號在江湖的地位。
本屆無錫馬拉松，
的確是一屆
具有里程碑意義的提速之戰，
同時也是「賽道新經濟」的提速之戰。
（來源：無錫日報 編輯：依依）