上海大世界。
最近幾個月，如果走過上海市中心的文化地標上海大世界，會發現一切都有了不小的變化。一樓新開了不少新的時尚餐飲店，一到晚上這裡更是燈火通明人頭攢動，走進裡面，四層樓的迴廊結構建築里，已經聚集了20個大大小小的沉浸式演藝新空間，每天晚上，音樂劇、話劇、脫口秀、音樂現場，各種受到年輕人喜愛的演出在這裡同時上演，面對滿牆的海報，觀眾很有可能會挑花了眼。
伴隨著大世界演藝消費集聚區的全面「煥新」，位於「上海之心」的黃浦區在3月20日舉行了一場「新場景、新業態、新模式、新文旅」黃浦區文旅服務業高質量發展的發布會。發布會上，黃浦文旅場景「點亮計劃」全面發布。今年三大文旅新項目——大世界演藝消費集聚區、INS 復興公園、外灘藝術中心將陸續亮相，上海將新添演藝、電競、藝術品三大文旅融合的消費新場景。
當天，黃浦文旅夥伴「攜手計劃」和文旅產業「領軍計劃」也同時發布。區內文旅新業態、新模式企業代表共同點亮黃浦文旅熱力圖。與此同時，國際授權業協會也將其中國區總部落戶黃浦區，雙方簽署戰略合作協議，將共同推動黃浦區IP授權產業的發展，培養更多IP授權人才；黃浦區投資控股集團與上影集團也簽署了合作協議，聯合設立文化產業投資基金，引導示範和帶動社會資金投資文化產業。
一系列文旅新場景的點亮，一系列文旅新業態新模式的誕生，背後是黃浦區高質量發展文旅服務業的努力和決心。黃浦區委宣傳部副部長，區文旅局局長許艷卿表示，「黃浦具有獨特的區位優勢，人員人流相對集聚，又具有非常豐富的場景。文旅產業作為黃浦區『十四五』期間3+3+x高端服務業發展體系中重點推動的產業之一，我們以『高能級文旅、高品質體驗』為目標，會以最好的營商環境、最高的服務品質以及最優的產業生態，歡迎各大企業關注黃浦，入駐黃浦，體驗黃浦，同時也能夠在黃浦互相成就，共同發展。」
三大文旅新場景發布，更多文旅新業態和新模式誕生
全域位於上海中央活動區的黃浦區，今年將有三大文旅新場景誕生，也為上海點亮了更多城市更新空間。
全新亮相的大世界演藝消費集聚區，已經有超過20個劇場入駐，提供音樂劇、話劇、脫口秀、音樂現場等年輕人喜愛的各類演出，沉浸式演藝新空間疊加潮流消費，為歷史深厚的大世界賦予了全新的消費場景和運營模式。
INS復興公園
INS復興公園計劃於六七月份整體開業，未來將攜手實現24小時開放的復興公園，打造一個集合電子競技、脫口秀演出、時尚秀場、沉浸藝術內容、音樂派對、體驗式新零售為一體的文娛綜合體。
有望年底亮相的外灘藝術中心則立足外灘歷史風貌核心區，將構建一個集數據中心、指數發布、藝術展示、藝術鑑賞、學術交流、臻品拍賣、收藏沙龍為一體的藝術綜合體。
外灘藝術中心。
在文旅新場景誕生的同時，更多文旅新業態和新模式也在黃浦區應運而生。沉浸式戲劇、密室、劇本殺、潮流體驗館、主題創新酒店、餐秀、數字畫廊等各種文旅新業態都在區域內齊聚，很多都是首店首發，其集聚的數量和密度在全國首屈一指。
因為政府的政策扶持和引導，區域內還集聚了眾多文旅新模式企業，如知乎頭部MCN機構知外文化、大麥的內容平台公司當然有戲、貓眼娛樂的戲中人、動畫公司萬寶盛世等行業頭部內容公司以及BCA畫廊、超星原力等數字藝術企業。
這些企業大多具有數位化、場景化、沉浸式的特點，能順應全球新一輪信息技術變革趨勢，他們依託各類新技術，圍繞文化內容創新進行文旅新模式發展。諸如機遇集團與愛奇藝聯合打造了全球首個國潮主題元宇宙場景《唐次元風起洛陽》，將VR全感與實景互動娛樂相融合，為城市帶來全新的元宇宙沉浸體驗。
營造優良營商環境，提升文旅服務業能級
「文旅產業已經到了品牌發展的階段，政府在這方面也可以有更多引領。」黃浦區文化和旅遊局副局長王莉介紹，黃浦區正實施區域品牌戰略，打造具有顯著區域特徵和經濟特色的文旅區域品牌。
這幾年，圍繞「黃浦最上海」旅遊目的地品牌形象，黃浦區舉辦了各類節慶活動，通過整合區域內商旅文資源，完善豐富黃浦文旅產品體系，打造便捷高效的文旅融合的公共服務，全方位、全渠道的市場營銷，這一品牌開始逐漸深入人心。
「演藝大世界」品牌經過數年打造，在業內乃至全國的品牌影響力也持續提升。各類演藝新空間異軍突起，駐場演出模式形成。從亞洲大廈走出的「星空間」品牌化運作，吸引了眾多內容企業入駐，成為一批年輕觀眾的打卡地。2022年，演藝新空間演出場次數已達到黃浦區同期專業劇場演出數的3倍有餘。
「藝術外灘」品牌建設也正在推動之中。基於外灘豐厚的歷史底蘊、藝術機構的自然集聚和藝術品產業發展趨勢，這裡未來將搭建藝術品產業發展的服務平台，進一步提升黃浦區藝術品產業能級，參與和推動上海國際重要藝術品交易中心建設。
在這些品牌之外，黃浦區也在致力於吸引精品會展提升傳統旅遊會展產業能級；大力發展IP授權產業；同時繼續支持元宇宙領域融合產業多元化發展，加強文旅演藝、藝術與科技的融合發展，促進在線新文旅發展。
「這幾個品牌建設我們都是從產業角度推動，在做產業的同時也能更好發揮文旅服務業的溢出效應和帶動效應，提升區域城市軟實力。」王莉表示。
提升產業能級和品牌打造的同時，營造良好的營商環境是前提和基礎。黃浦區在規劃制定和政策扶持等各方面，也都體現出對高質量發展文旅服務業的重視。
諸如通過優化設立區文旅產業發展專項資金，推動「十四五」期間文旅重點行業加速發展，以財政小投入撬動社會大資源。2022年推出文旅企業紓困政策，覆蓋重點產業企業300餘家，撥付補貼資金近1500萬。同時還通過政策解讀、主題沙龍、行業活動和論壇等不同方式，持續給予企業在創業、人才、資金、資源整合等方面全方位的支持，助力企業快速成長。
去年，黃浦區自7月8日起在全市率先全面恢復演出場所經營，讓區域內文化演藝行業感覺到極大的「安全感」和「信任感」。此外，黃浦區還創新審批監管模式，提供劇本預審服務，首創「劇本庫」審核模式，推出駐場新演出聯排審核服務，發出全市首張密室劇本殺行業《備案登記證明》，將優質政務服務貫穿全過程，打出了「金牌店小二」的口碑。
據悉，2022年下半年以來，黃浦區重點產業每月實現不低於兩位數的環比增長。2023年一季度，無論是旅行社、酒店還是景點，企業的接待人數和營業收入都顯著增長，有望逐步恢復到疫情前水平。未來，還有一系列新場景、新業態、新模式、新文旅會在這裡誕生，從文旅資源大區向文旅發展強區發展，讓資源轉變為價值，這也是黃浦區文旅發展的目標和遠景。