文 / 李祿源
在全球跑步市場空前火熱的當下，New Balance正在加速「奔跑」。
就在本月初，New Balance董事長兼執行長Joe Preston通過個人社交媒體透露：2022年，品牌年營收同比增長21% 達到53億美元，創下新的紀錄——在市場競爭日趨紛雜的大環境下，這樣的成績對於專注跑步運動的New Balance而言，無疑是一針強心劑。
而伴隨著營收層面的利好表現，他們在全球範圍內也正式發布了新的品牌標語——「Run your way.」，關注不同水平、不同需求的跑者群體，鼓勵他們大膽去跑，享受跑步的樂趣。
煥新品牌標語，
New Balance鼓勵跑者Run your way
每個跑者都有自己跑步的理由。村上春樹在《當我談跑步時，我談些什麼》一書中就曾提到，「希望一人獨處的念頭，始終不變地存於心中。所以一天跑一小時，來確保只屬於自己的沉默的時間，對我的精神健康來說，成了具有重要意義的功課。」
而就在今年二月跟隨NBRC逐夢訓練營前往麗江，探班精英跑者冬訓的過程中，氪體也曾問過包括賈俄仁加在內的一眾精英和大眾跑者，各自堅持跑步訓練的理由是什麼？
賈俄仁加給出的答案可以歸結為「征服感」。在越野跑領域取得傲人成績後，賈俄選擇走出舒適區，近年來把重心放到了路跑馬拉松領域。很多人並不理解這兩者之間的區別，但隔行如隔山，面對兩項完全不同的運動，賈俄把這次轉變當做自己新的開始，「這並不容易，但每次我突破自己一點，把成績提升一點，都讓我覺得很有意義。」
賈俄以挑戰自己、不斷向前為動力，而那些追隨他前進、仍在尋求進階的大眾跑者們，理由就直白了很多——「只要跑起來，我就感覺快樂。」
NBRC逐夢訓練營的大眾跑者與精英跑者一起訓練
獨處、挑戰和快樂，構成了這些跑者數年如一日堅持跑步的理由。然而據艾媒諮詢估算，如今僅國內跑者數量就已達到3億人，疫情後更是呈現快速增長態勢，這背後無疑是龐大的入門群體，尚不足以完全體會到跑步的樂趣，更多是追求一種健康的生活方式。他們或許難以承認自己是一名跑者，「只是隨便跑跑而已。」
但在New Balance看來，跑步無論快慢，只要熱愛這項運動、並且勇敢去跑，便都是跑者——而這，也是他們此次發布全新品牌標語「Run your way.」的初心所在。
如果從第三方視角進行解讀，氪體認為，這一標語的核心要義便在於，提醒跑者跑步是一項深入自我體驗的過程。
通常人們在進行跑步運動時，都會陷入一種與自我抗衡的境地，認為只有奔向某個目標、到達某種階級才稱得上為「跑者」。而「Run your way.」的提出則告訴人們，跑步沒有固定的方式，每個人的體驗各不相同，要勇於享受和認可自己跑步的過程。
品牌方也給出了類似的解釋——「Run your way.」就是一份邀請，邀請世界各地熱愛跑步的人，以自己的方式實現跑步道路上的突破。並且New Balance期望通過這一邀請，幫助每一位熱愛跑步的人認識到他們就是跑者和跑者文化的一部分。
面向全球範圍內快速增長的跑步群體規模，「Run your way.」的提出和推廣，無疑是New Balance作為一個專業跑步運動品牌價值的體現，也更是他們對於自身「尊重和支持每一個跑者夢想」品牌理念的進一步兌現。
科技力+產品力，New Balance關注每一位跑者夢想
品牌標語是一個品牌面向消費市場傳遞自身價值理念的途徑和手段，但比標語更直觀、也更能夠影響消費者購買決策的，無疑還是產品力。而這，也是New Balance作為專業跑步運動品牌，百餘年來深耕於此的實力體現。
在之前的交流中，品牌方就曾多次向氪體表示，New Balance始終致力於支持和幫助來自全球的跑者與運動員提升運動表現、陪伴他們在各自領域裡走得更遠。
從1906年品牌創立初期推出全球首款兼具穩定性與靈活性的腳弓支撐器，為人們在站立和運動過程中帶來體感平衡，到後來首創多寬度鞋楦，滿足不同群體對於舒適性的追求，再到如今面向專業跑鞋產品的Fuelcell和Fresh Foam兩大核心科技，帶動跑者運動體驗升級……不難看出，New Balance深耕跑步運動的初心未曾改變。
正如他們所強調的那樣，「100多年來，New Balance都致力於成為一個專業的跑步品牌，現在是，將來也是。」
而基於品牌領先的創新科技平台，New Balance也在持續完善自身產品矩陣——包括為精英跑者打造的專業競速碳板跑鞋Fuelcell SC Elite v3，注重速度訓練場景的厚底碳板訓練跑鞋Fuelcell SC Trainer，以及能夠覆蓋多種跑步訓練場景、滿足各個階層跑者需求的超輕跑鞋產品Fuelcell Rebel v3等等。
核心科技是品牌強化自身專業運動形象、助力跑者提升運動表現的基礎。但面向不同人群差異化的足部特徵，立足深入洞察和專業設計以滿足各個群體的需求，才是保障他們暢快開跑、享受跑步樂趣的關鍵所在。
我們能夠看到，為了適配不同跑者的穿著需求，New Balance為旗下的跑鞋產品配備甚至多達6-8種不同寬度的鞋楦選擇，消費者可以根據自身跑步習慣，在直營門店內通過數據測量，選購最適合自己的產品；與此同時，New Balance多年來在全球範圍內大力推廣的跑步社區，也進一步打通了品牌與消費者的溝通渠道，將市場反饋更直接地體現在產品的疊代過程當中，加深彼此之間的連接。
「我們想要更多元地關注到每一個跑步群體的需求，不論是胖的、瘦的、高的、矮的、初級的、精英的……通過品牌專業的裝備與服務，去幫助他們實現自己的跑步夢想。」New Balance產品負責人告訴氪體。
可以看出，與鼓勵每一個跑者「Run your way.」相輔相成的，正是New Balance對於跑步產品的信心與初心。
以不斷創新的跑步科技和持續完善的產品矩陣，為每一位跑者打造值得信賴的產品，以多寬度鞋楦服務跑者不同腳型，適應不同跑者需求，New Balance正通過「科技力+產品力」持續深化自身專業跑步運動形象，在市場中形成了強大的品牌影響力。
深度溝通國內跑者，New Balance持續強化中國市場品牌認知
雖然Joe Preston並未披露品牌在中國市場的營收信息，而作為一家非上市企業我們也無從查詢這一具體數字，但通過品牌從去年至今頻繁的動作和布局，依舊不難看出New Balance對於中國市場的重視。
2021年9月，New Balance首家全球跑步概念店在上海前灘太古里率先開業，也標誌著品牌面向中國市場發力專業跑步運動形象升級的開端。
2022年5月，New Balance官宣簽約賈俄仁加出任品牌首位中國跑步代言人，通過與精英跑者強化合作關係，持續提升品牌在本土市場的專業形象。
同年11月，運營一年後的New Balance全球跑步概念店迎來煥新升級，與此同時，品牌也宣布聯合賈俄仁加重新開啟新一季面向中國跑者的「NBRC逐夢計劃」，在全矩陣運動裝備支持與全方位專業指導下，鼓勵更多跑者無畏逐夢。
賈俄仁加與NBRC逐夢訓練營的跑者們
進入2023年，New Balance在中國市場快節奏的布局還在繼續。從1月官宣啟動NBRC逐夢訓練營、與匯跑賽事合作NB10K十公里系列賽，到2月與國內頂尖跑步服務機構IchallengeLab和98跑達成年度戰略合作，再到3月與國際市場同頻發布新的品牌標語「Run your way.」，New Balance正以高頻的曝光節奏和溝通模式，持續深化自身在中國跑者群體心中的品牌影響力。
而與品牌自身快節奏運營模式形成鮮明對比的，則是他們所給予簽約運動員耐心的陪伴與支持。
賈俄仁加曾向氪體透露，作為一名剛剛轉型馬拉松路跑賽事不久的運動員，自己尚不會在全馬比賽中急於求進，而是先專注於在短距離上尋求突破，循序漸進。對於這一點，New Balance也給予了他全面的認可與幫助。
就在上周末剛剛結束的無錫馬拉松上，New Balance便助力賈俄仁加以及來自年度戰略合作夥伴IchallengeLab、專業跑步服務平台98跑的7位精英運動員，連同NBRC逐夢訓練營的20多位大眾跑者共同出征新年首站比賽。
從最終結果來看，男子半程組別前三名中有2人都來自New Balance逐夢陣營，不論品牌還是運動員，他們正以自己的節奏，在中國馬拉松舞台書寫著屬於自己新的開始。
放眼未來，隨著國內社會環境持續向好，以及各大馬拉松賽事的集體回歸，必將為中國跑步市場開創出更為廣闊的發展空間。
而就在無錫馬拉松上，也產生了一條足以振奮行業的消息——單場比賽共有1,262人跑進了三小時以內的完賽時間，大幅度打破了疫情前2019年北京馬拉松986人的破三紀錄。隨著中國跑者運動水平的提升，國人跑步群體中核心跑者的占比也將越來越廣，未來消費市場對於專業跑步裝備的需求同樣會呈現出快速上升的趨勢。
我們有理由相信在這一發展態勢下，關注不同跑步群體，致力於以專業產品和服務鼓勵每一位跑者「Run your way.」的New Balance，未來在中國跑步市場還將書寫下更多精彩的故事。