玻尿酸對於大健康行業的人都非常熟悉，對於普通消費者可能還僅僅停留在美容院裡，但是玻尿酸+啤酒的組合，你敢信？

最近，燕京啤酒旗下首款透明質酸鈉啤酒在各大平台全渠道發售。官方客服稱其具有美容功效，售價50元一瓶，被稱為可以喝的玻尿酸。如今玻尿酸類的產品可以說是花樣層出不窮，這樣紛繁複雜的產品種類，真的是好現象嗎？

眼花繚亂的玻尿酸產品

自從審批部門明確了玻尿酸作為原料是安全的之後，市面上各式各樣的玻尿酸產品可以說是層出不窮，涵蓋了糖果、飲料、膠囊、口服液、乳製品、新式茶飲等數十個品類。除了前面提到的燕京啤酒出品的「玻尿酸」啤酒之外，華熙生物、光明乳業、娃哈哈、Wonderlab、樂樂茶等傳統食品企業及營養食品品牌，也都推出了玻尿酸產品。華熙生物作為玻尿酸的龍頭企業，擁有幾乎全產業鏈的玻尿酸產品，但之前也曾被消保委點名，那傳統食品企業跟進玻尿酸產品，真的就是對玻尿酸的「寵愛」麼？

單純從商業行為上來看，似乎大家在政策之後都抓住了商機，第一時間推出了以玻尿酸作為食品原料的相關產品。然而需要認清的一點是，相關部門只是明確了玻尿酸作為原料是安全的，並沒有科學的方法表明玻尿酸食品是否具有美容等功效？換句話說，很多企業在利用大眾對於玻尿酸的固化印象打了個認知差。

此前上海消保委的對玻尿酸產品的一系列點名、質疑動作，甚至對於玻尿酸相關產品展開調查，也足矣說明了很多問題。

「玻尿酸」不要自毀身價

關於玻尿酸，相信大家都曾無數次聽說過，而且被很多消費者認為是美容護膚的「利器」。可保持皮膚滋潤光滑、細膩柔嫩、富有彈性，具有防皺、抗皺、美容保健和恢復皮膚生理功能的作用。

首先要明白的一點是，並非所有的玻尿酸都有相同的功效，玻尿酸學名被稱為透明質酸，是一種酸性粘多糖。透明質酸的生產過程和技術決定了質量優劣的差異，同樣是玻尿酸產品，因為原料來源及製成技術的差別，對效果有明顯的影響。也就是說傳統的玻尿酸產品，質量上也會存在參差不齊的情況。

再從如今爛大街的玻尿酸產品來看，無論是飲料的、糖果的還是膠囊、茶飲的，各式各樣的產品如雨後春筍一般冒了出來，讓消費者眼花繚亂。拋開其功效不談，單純從質量上來講，同樣是良莠不齊。廠家在利用消費者對於傳統玻尿酸的固有印象來促銷，卻沒有重視產品自身的問題所在。

食品大軍一股腦扎如玻尿酸領域，連啤酒都來蹭熱度，曾經「高端」的玻尿酸原材料，如今眼看要成為廉價的食品原料，其本身所擁有的價值也被做沒了。

不盲從，別把直銷產品帶入死胡同

對於直銷企業來說，對於如今玻尿酸產品市場的「繁榮景象」，還需要認清現實，千萬不要盲從，從而讓自己走進死胡同。

直銷企業所生產的相關玻尿酸產品，大部分還是以傳統的美容產品為主，從價格上來說，直銷產品的價格跟其他玻尿酸的快消品相比，可以說是毫無優勢可言。然而玻尿酸類的快消品，自身的效果認可度低，沒有科學的驗證，產品自身的問題也層出不窮。但是傳統玻尿酸美容產品的口碑卻是靠質量和效果實實在在打拼出來的。

也就是說，直銷企業不要去盲目跟風，生產花樣百出的玻尿酸快消品，這種自毀原料價值的事情得不償失。用研發為產品原料賦能，甚至面對目前的局面，進一步加大研發力度，讓「玻尿酸」這個原材料實現它真正的價值，這才是直銷行業需要去做，並且值得去做的事情。