「商務夾克，簡約不簡單！」九牧王的這句廣告語，相信許多人並不陌生。「有人選擇外在風度，有人選擇內在溫度，而我選擇內外兼修。」中國利郎的這句SLOGEN也頗有內涵。這些昔日大名鼎鼎的商務男裝，如今卻集體陷入了困境。
商務男裝品牌的低迷，多多少少和疫情有關，畢竟居家辦公是不需要穿商務男裝的。但還有更多的變化也可解釋這種低迷，比如年輕人消費觀的變化。追求個性化的年輕小伙子們，對商務男裝的興趣似乎沒那麼濃。
業績集體低迷
「進，固然需要努力。退，更需要智慧用心。進退之間，彰顯男人智慧。簡約而不簡單。」這句頗具哲學味道的廣告語，出自中國利郎。特別是「簡約而不簡單」這6個詞，可以說是家喻戶曉，甚至被使用到各種生活和工作場景，猶如萬金油一般，百試不爽。
看看中國利郎的業績，我們似乎對「簡約」二字更有直觀感受。從2020年開始，公司淨利潤逐年下滑，而且下滑幅度都不小。短短兩年時間，淨利潤已經少了一半。
以「打造全球最好的褲子」為使命，專注男褲34年的九牧王，日子同樣不好過。即便在全國的門店數量擴張到2000家，即便布局了天貓、京東、微商城等多個線上平台，即便推出了個性化定製服務，底牌出盡的它，依然淨利潤狂跌不止。
2018年九牧王錄得5.34億的淨利潤，然後就開啟了下跌模式，到2021年淨利潤只有1.95億了，減少了6成以上。2022年前三個季度，公司業績繼續拉胯，居然淨虧損了1.15億。這種收不住腳的跌法，讓人看得心驚肉跳。
說到商務男裝，當然也少不了卡賓。2022年虧損了7500萬的它，也在進一步用數據告訴大家一個事實：商務男裝的生意不好做了。
在分析業績低迷的原因時，許多品牌毫不例外地提到了疫情，這個解釋讓人毫不意外，因為這是事實。但這又不是全部事實。如今疫情已去，這個解釋也無助於提振商務男裝企業未來的業績。換言之，要想重振旗鼓，這些品牌只能從其他方面尋找病因並解決。
自救之路艱難
其實，上述品牌比誰都清楚問題的根源所在，那就是年輕人的消費風向已然改變，他們對商務男裝的興趣缺缺，他們更喜歡風格多樣、更能彰顯個性的服裝。
確實，時代變化太快，當年的年輕小伙子如今成了中年大叔，新一屆年輕人產生了全然不同的審美觀和消費觀。可在服裝領域，年輕人才是消費主力，有的中老年人可以三年不買衣服，即便買也更注重實用性而不去追求「花里胡哨」的款式。
擺在商務男裝品牌面前的挑戰就很明顯了：它們必須抓住新一屆年輕人的心，才能起死回生。那他們究竟做了些什麼努力？效果如何呢？
中國利郎創作虛擬人LI，簽約了品牌代言人韓寒，還和《中國國家地理》雜誌攜手打造聯名產品，和藝術家曹羽Leo也進行了聯名合作，可以說想盡了各種「接近」年輕人的辦法。
卡賓的努力表現在，公司不甘心只停留在男裝領域，於是向女裝、童裝領域布局，走的是多元化路子。但眾所周知，多元化本就是一柄雙刃劍，玩不好反而傷及自身。
九牧王走的路子似乎又不同，公司加大了廣告宣傳力度，無論是電梯廣告，機場廣告，還是商圈戶外廣告，公司都開足馬力宣傳。公司還通過抖音、小紅書等新媒體平台來營銷，看來公司更注重渠道建設。
這些品牌的努力，行業人士看到了，媒體也看到了，但年輕人未必能看到。可以說，留給這些品牌的時間不多了，如果不能儘快進入年輕人的消費清單，未來的路可能就更難走了。