文|令狐伯光

最近，這個《流浪地球2》第二次延期了，由於現在每天還有百萬票房延期很正常。這讓關注這部電影的網友都非常高興，但是關注這部劇電影的觀眾，最近又因為一件事情惹得挺煩惱。

那就是年初電影上映時當時周邊眾籌，由於當時《流浪地球2》高質量高口碑，但是因為種種原因票房卻沒有第一，正好這時眾籌周邊出現了，這激起了粉絲和網友巨大做的消費熱情。

原本眾籌一個月10萬，結果短短一周眾籌金就破了億，誰說科幻迷消費能力不行。

最近這個周邊卻出了事情，那就是賽凡為電影《流浪地球2》做的一款文創產品 「 數字生命卡 」被推到風口浪尖，結果惹得《球2》導演郭帆都看不下去了，說到「水能載舟，亦能覆舟」，敦促公司按照承諾一定要把產品做好。

這件事可以說打擊了《流浪地球2》的粉絲，也把中國文化周邊的問題擺到面前。

眾籌10萬卻破億，從擁護到人人喊打？《流浪地球2》文化周邊怎麼了

這件事情的過程也不詳細贅述了，大家只要一想道理就很簡單。但凡這種文化周邊商品嘛，引起爭議多半就是定傳和貨不對板，結果引起了消費者的憤慨，這些公司為什麼這麼做，多半就是為了利益。

賽凡眾籌時宣傳的的「數字生命卡」周邊有一個 USB 3.0 U 盤，一個 3.0 讀卡器，生命卡通體將會是鋁合金。這種宣傳圖跟廣告一個意思，做得光鮮亮麗又挺科幻的。

結果3 月14 日，賽凡突然發信息，把之前宣傳的 CNC機加工鋁材質，現在換成鋅合金壓鑄，同時USB 3.0 讀卡器縮成了 2.0，這整得就跟方便麵的宣傳圖一樣，圖上面是大魚大肉，實際料包裡面只有幾顆。

最關鍵的還是，你周邊和方便麵不一樣啊，方便麵上寫了「圖片僅供參考」。

這個《流浪地球2》文化周邊不一樣，他是沒錢做讓粉絲眾籌的，「眾籌」相當於定製，真是粉絲們花了真金白銀定製的。因為《球2》當時文化周邊太火爆，眾籌金額破了中國文化周邊的紀錄

我相信大多數人都知道以這情況，這家公司產能肯定跟不上，延期發貨是很正常的，大家都願意等，只要不等到天荒地老就成了。

現在明著偷工減料簡直是打擊粉絲的真心，同時明著是要賺大家的錢啊。

事情發酵越來越大過後，這才惹得《流浪地球2》導演郭帆下場，真是難為人家郭帆了，電影上映前後一直忙到現在都沒有停下來，還要為不是自己責任的文化周邊發聲。

賽凡這家公司這麼做的原因也很簡單，但凡這種事情基本上就是為了利益，這樣縮短工期和材質能更省錢，也能更賺錢。

伯光君雖然不是這個專業的，但隨便上網搜搜3.0的U盤能值多少錢（這個生命數字卡售價 200 元），U盤值錢的地方體現在讀取和寫入的速度，這個不下成本USB3.0它本質就是個要花點認證費的藍色塑料USB口。

大家隨便找一家網絡店定製幾個「USB3.0U盤」，絕對幾十塊錢能搞定。讀卡器這種東西更是便宜到一大堆電商賣卡隨便送的程度。剩下的塑料殼和裡面的「電路板模型」就更別提，3D列印自己DIY都貴不起來。

這一次本來就是躺著撈錢的生意，說實話，兩百多一個U盤，僅僅做一下外觀，這得有多大利潤空間，還覺得不夠？而且這是眾籌出來的，標準早就定好了，第一次聽說眾籌的玩意的生產商能改用戶核心訴求的。

而且，它這次如果做好了，還能通過和《流浪地球》IP打出名聲，擴充公司的規模，綁定更多文化IP，到時搶占文化周邊市場，成為中國文化IP周邊生產大公司。賽凡硬能運營成人人喊打的局面，這家公司的貪婪和短視實在讓人佩服。

短視，利益至上？《流浪地球2》終於「暴雷了」？

這個周邊199的標準版，優盤、讀卡器、轉接頭和這次說的那個金屬框架，總成本不會超過70，其餘的是IP版權、宣傳等，利潤本來就極為可觀（傳聞《流浪地球2》只是周邊授權拿錢，沒有什麼銷售分紅之類的）。

賽凡當初眾籌只計劃了一個最大幾百萬塊的規模，結果已經破億，理論上都是一筆大收益了。相比而言，改材質帶來成本降低，相比如周邊本身利潤簡直是九牛一毛，平攤到單個零件上，可能也沒多少變化。

這個賽凡可從來沒有「偷偷摸摸」 ，他是正大光明的宣布要改材質，並直接放在了眾籌進度公告裡。某些網友想的其實就是「賽凡真可惡，他月入50萬居然還干坐地鐵蹭車不買票的事情，而且他居然還大庭廣眾自己說出來了，資本太黑了」。

我認為這是對手，但也有一點想歪，不全對，賽凡真正的問題其在別處。

一是他在眾籌期結束後公布了某些產品的重要信息更改，這是大忌，因為眾籌期後退款就沒法退全額了，真有用戶因為數據更改而退款，發現退的錢少了會引發二次恐慌。

賽凡和平台當然說過眾籌期後無法退全款的事情，網友們在介紹這次眾籌時一樣提過無數遍這個事，但你永遠無法指望一個要退錢的人理性。

二是賽凡的第十次公告回應過於頭痛醫頭腳痛醫腳了，鋅合金實際沒那麼差。好的鋅鋁合金綜合性能接近黃銅了，用在有塗裝、不接觸液體、不受力的零件上問題沒那麼多，你可以說，但最主要的是你要把更換鋅合金的緣由解釋清楚。

我懷疑更換鋅合金可能是代工廠方面處於自身成本和按時交貨難易度而提的要求，或者和雷射雕刻材質有關。讀卡器的事情賽凡沒敢多提，因為如果他後續解釋是真的，那麼賽凡的採購絕對是鬧了個大烏龍，買了大小規格錯誤的晶片。

忘記升級讀卡器了，等到準備實際生產，零件都備齊了時才發現。

不管如何，這既體現了這家公司決策上面的短視和急功近利，又在規劃，製造和生產上面體現出一種極端不專業的狀態。消費者給了你多大的機會和金額，其它公司老闆做夢都要笑醒，你竟然抓不住。

《流浪地球2》過後，中國科幻崛起了，中國的「迪士尼」還沒有崛起

文化周邊產業這個東西，當初發達國家也差不多經歷過這個坑蒙拐騙偷的過程，所有現在我們耳熟能詳的美日德法企業開始都經歷很垃圾的過程，那些太差的自然就淘汰掉了。

賽凡這之後還能不能活下來已經很難說了，畢竟做了坑消費者、蒙版權方、騙大家情懷、偷工減料這些事，實在短視又在自絕前程，這都還有《流浪地球2》整部片子如何崛起，如何吸引觀眾的例子活生生擺在那裡。

這個文化周邊和生產的整個行業伯光君不是太過了解，反正我感覺就跟之前中國硬科幻大片，還有中國流行文化產業一樣。

我們真的嚴重缺乏郭帆這樣懂行、有決心、有能力、有水平、還有打破舊規則，奠定新規則的開拓者和掌舵者。他能制定整個行業的標準，為此帶領整個行業崛起。

中國文化周邊公司肯定在持續地進步，問題總會有的，今天沒有明天也有，賽凡沒出事其它公司遲早也會出事，發展的問題需要用發展的辦法來解決。但像賽凡這樣的企業在如此激烈競爭的環境中，我感覺大概率是活不下去的。

走在正確道路上的問題可以在發展中解決，社會也存在容錯空間。

最簡單的還是《流浪地球》系列這樣的電影，兩部電影不是絕世經典。但是方方面面看得到進步和突破，看得到郭帆團隊的決心和能力（何況現在大環境下全世界電影都那麼爛，這讓《球2》竟有種史詩的悲壯）。

相反同期走歪道的《滿江紅》，哪怕票房再高已經丟了觀眾的口碑。這個賽凡走歪道已經不是技術性的能力問題，而是態度的問題，消費者的信任建立很難，但摧毀卻會是一夜之間，它是很難挽回的。

最後，怎麼講呢，我覺得《流浪地球2》這次文化周邊出事給我的感覺就是。

現實中國國力迅速的發展——之前文化產業發展一直跟不上——《流浪地球》系列終於帶領重工業科幻大片跟上來——同時突破中國IP文化周邊的紀錄——結果文化周邊的生產又嚴重跟不上了——

中國建立成熟又健康的流行文化產業鏈，現在看來是任重而道遠。