三月春光明媚，正是賞花踏春時。隨著出遊需求越來越品質化、個性化，人們願意把更多的時間和消費支出用於健康養生、修身養性、開闊視野等文旅活動，養老式旅遊、房車游、郊野露營、鄉村民宿游、候鳥式旅遊、深度研學游等具有旅居特性的旅遊形式也隨之而來。當「住在風景里」逐漸成為一種當代生活方式，「旅居熱」自然就出現在2023年的春季旅遊市場。
多個年齡段熱衷旅居游
「上周，我和老伴去河南南陽玩了一圈，那裡鳥語花香、文化氛圍濃，尤其是謝莊鎮塔子山的梅花開得真美。聽旅行社的工作人員講，當地還有月季節、櫻花節等活動，反正我們退休了也沒啥事，行程也不累人，就多住幾天，慢慢看、養養心。」66歲的湖北遊客彭女士說。
隨著生活方式的轉變，越來越多的中老年人選擇健康、快樂的旅遊養老模式。中國旅遊研究院發布的《中國國內旅遊發展年度報告（2022—2023）》顯示，2021年，45歲以上中老年旅遊者合計出遊11.94億人次，占據國內旅遊客源市場的36.81%，成為國內旅遊市場的重要客源。
相對於銀髮族喜歡的跨省康養，選擇距離不太遠的城市及周邊則成為年輕人津津樂道的周末度假養生法。相關數據顯示，在各大平台和搜尋引擎，跟「露營」「民宿」相關的關鍵詞搜索量近期持續猛增。
今年，黑龍江省大興安嶺地區北極村遊客以自駕游為主，精品小團居多，遊客年輕化趨勢明顯，19歲至40歲的占70%，其消費水平明顯高於傳統大團。黑龍江工程學院副教授、文化學者鄭萬明表示，隨著旅遊結構的變化，遊客結構也必然發生變化，各個年齡段的遊客會根據自己的喜好選擇出行線路，老年遊客會以參觀為主。年輕遊客會以體驗為主，青少年遊客會以研學為主。所以旅遊景區在組織活動和設置線路時要更有專業性和針對性。
值得關注的是，據驢媽媽旅遊網近期發布出遊數據顯示，「她經濟」持續走熱。3月，全國各大旅遊景區景點、旅行社紛紛以「三八」婦女節為主題推出相關旅遊產品。驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡表示，根據近年來的數據，女性成為出遊主力，以及旅遊目的地、旅行線路、酒店和交通工具等方面主要決策者的趨勢明顯。平台女性遊客占比近69%，女性遊客為旅遊支付的人均花費高於男性27%。在旅行決策上特別是全家出遊時，女性往往占有主導權，超過70%的訂單由女性用戶主導目的地、產品路線等方面的選擇。
旅居類旅遊線路成為新熱點
舒適優美的自然環境、新奇有趣的文化體驗、濃郁獨特的民族風情、淳樸自然的鄉村生活……出遊時間更長的「旅居類」線路成為今年國內春季旅遊市場的新熱點。
江西2023「春光燦爛嘉游贛」全省春季旅遊宣傳推廣活動啟動以來，各地「火力全開」，通過豐富多彩的活動和誠意十足的優惠政策「引客入贛」，效果明顯。3月15日，「大美上饒 自在山水」春野篇——「趣鄉村·一起野」春季旅遊宣傳推廣活動在上饒望仙谷景區啟動，現場推出「鄉野尋仙之旅」「山野尋道之旅」「田野尋芳之旅」三條春野精品線路和春季旅遊優惠活動，從去鄉村野、去山裡野、去田地野3個角度呈現出新時代鄉土中國的上饒風情。
來自南昌的遊客張先生說：「我們是計劃來上饒婺源看油菜花的，結果看到望仙谷跟電視劇中『仙俠世界』一樣的懸崖民宿，還有很多有幾百年歷史老建築改造的民宿，讓我們情不自禁地就想多住幾天，多去幾個村莊『野一野』，感受春天的鄉村之美。」
春風和煦，灼灼芳華。賞花踏青類旅居游線路近期十分受歡迎。3月15日，由湖北省文化和旅遊廳主辦的2023「相約春天賞櫻花」文化旅遊活動在武漢東湖之濱的東湖櫻花園啟動。活動於3月至4月組織實施，由「1+5+N」場文旅盛宴組成：1項主體活動包括集體遊園、沉浸式賞玩櫻花、櫻花市集和房車夜遊等；5項配套活動包括組織「百機千列千萬人游湖北」引客入鄂、春季賞花游直播周、櫻花季精品文藝演出等；N場圍繞春季賞花游的主題活動，則將全方位打造「沉浸式體驗+城市漫遊+鄉村休閒」的春遊新體驗，營造新時代生活方式，進一步促進市場活力，擴大旅遊消費。疫情防控政策調整後，湖北接待的首個來自台灣地區的參訪團於3月15日抵達武漢，開啟一場令人期待的城市漫遊賞櫻之旅。他們將在為期4天的行程中，依次「打卡」武漢黃鶴樓、辛亥革命武昌起義紀念館、東湖櫻花園等景點，欣賞櫻花盛放美景，還將前往鄂州等地。參訪團成員紛紛表示，希望利用這次深度體驗的機會，全方位感受湖北厚重的文化歷史，深度體驗當地民俗風情，促進兩地民心交流。
多彩文旅活動助力消費升級
以當地春季特色文旅旅遊資源為優勢，各地景區積極組織開展豐富多彩的文旅活動，用詩意旅居吸引遠方的客人留下來。
3月11日，2023第五屆雲台山漢服花朝節啟幕。河南雲台山以群山為筆、以繁花為色，將藝術、詩詞、水墨等元素與風景結合，打造沉浸式國風藝術空間，全國遊客、漢服「同袍」及中華優秀傳統文化愛好者齊聚錦繡雲台，移步「畫」中，穿越古今，體驗「畫中畫」的奇妙觀感。「春季穿漢服到雲台山打卡已經成為全國傳統文化愛好者圈層爆款活動，每年春季的漢服活動會引流20餘萬人，引爆春遊熱潮。」景區副總經理吳沛萌介紹，今年活動將持續到4月初，每周不同文化主題，精心策劃漢服婚禮、甲冑體驗、禮樂展演、裙幄之宴、國風民樂、非遺市集、賽博漢服秀等百場特色漢服體驗。
摩登青年音樂會、花海火鍋、花海寫生……在江西宜春明月山，一場場文旅活動好戲連台，漫山綻放的櫻花、桃花、油菜花，吸引著全國各地前來賞花、泡溫泉的遊客。「我們不僅有『湘贛一家親千人旅遊團』這樣的大型旅遊團，自駕游的年輕遊客群體也越來越多，婦女節旅遊人次同比增長150%，溫湯度假區的酒店更是火爆。」景區營銷總監陳磊說，「景區山上、山下業態相互配合，遊客不出景區就能體驗三五天的『慢旅遊』，還有很多康養度假的遊客選擇在此包月旅居甚至購置房產。」
從3月到5月，明月山推出以春賞花為主題的春風十里賞花季活動，包括20多項文旅活動，吸引了各個年齡段的遊客。來自湖南的遊客李女士說：「我們全家來明月山踏青，沒想到可以玩、可以看的東西這麼豐富，賞花、登高、泡溫泉，和孩子一起在花海里畫畫、喝茶、聽音樂，真是讓我們在春天的大自然中玩出了『花樣』，整個旅程氛圍特別放鬆。這裡太適合和家人、朋友一起來度假康養了。」
文旅融合項目激發新商機
隨著春回大地，萬物復甦，旅遊行業也迎來市場的快速恢復。各地旅遊目的地創意打造文旅融合的多元旅居項目，激發新商機，獲得更多活力。
「今年以來，旅遊市場強勁復甦，得益於近3年來上饒厚積薄發攢下的豐厚『家底』，葛仙村、雲谷田園、望仙谷、婺女洲等文旅項目陸續開園，全市春節以來共舉辦各類文旅活動350餘場，為2023春季旅遊市場打下了堅實基礎。」江西省上饒市全域旅遊發展中心主任謝華傑介紹。
走過30多年風雨歷程的雲台山景區一直在探索，如何實現景區的轉型升級。吳沛萌告訴記者，近年來景區以文旅文創為引領，圍繞「竹林七賢」等核心文化持續打造IP活動及爆款產品。與此同時，景區以民宿為重要切入點，邀請國內外知名設計師針對岸上小鎮打造民宿美學新亮點，逐漸形成「南有莫干山，北有雲台山」的雲宿品牌。短短几年時間，景區內的岸上小鎮成為備受遊客青睞的民宿小鎮、年輕人追捧的「網紅」新地標。
近年來，雲台山鎮加大特色活動策劃，創新消費場景，鼓勵民宿負責人發展「民宿+」，增加項目，延展服務空間。某民宿負責人梁晶把目光投向了「康養居」民宿的打造，她學習了艾灸、拔罐等中醫技術，加大宣傳力度，吸引了不少遊客，尤其是老年群體。今年入春以來，岸上小鎮民宿客流爆滿。「居住在這裡，依山而眠、開門見綠、靜謐且自然，可以說是從內到外都能感受到一種大自然的美好。白天能帶孩子穿漢服體驗漢服花朝節，晚上能帶老人還能體驗中醫診療，全時段有娛樂項目，特別適合全家都來。」遊客陳建新告訴記者。
如今，雲台山早已實現從最初單一的遊山玩水，到如今的吃、住、游、購、娛全面開花，沉浸式文旅新業態不斷豐富，市場半徑不斷擴大，收穫了顯著的經濟效益，再次為河南省山水景區拓展產品元素、豐富產品內涵蹚出了一條新路子。「現代人對旅遊的需求已經不滿足於逛景區了。鄉村康養旅遊，康養居是一片『藍海』。」河南省文化和旅遊廳相關負責人師東坡說。
（統稿：韓潔、張婷，參與采寫：張建友、張瑩瑩、王竹青、瞿祥濤）
專家視點
用生活的方式旅行，用旅行的方式居住
中國旅遊景區協會專家委員會副主任委員、中國旅遊景區協會開發運營專委會主任 林 峰
所謂旅居，我認為可以簡單地理解為：用生活的方式旅行，用旅行的方式居住，即生活旅遊化或旅遊生活化，擇一處宜居之地，停下來把身體和心靈的腳步一同放慢，感受生活的另一種可能。
一提到旅居，以往很容易跟靜養、養老聯繫到一起，這是因為一方面老人旅行相對受到體能限制，會優先選擇度假式旅居；另一方面老人有更多的空閒時間可以「慢下來」，不再受節假日時間上的限制。正是這種「慢節奏」的出遊需求帶動了旅居養老小鎮、康養旅居小鎮、旅居特色村莊、文旅綜合體、旅居民宿等「旅居+」產品的發展，不僅集合了當地的風土人情、地方美食、特色風景等優勢，還提供健康養生、文化養老等旅居養生服務，國家層面也在持續推動解決異地就醫直接結算等切實問題，真正托起「夕陽紅」旅居市場。
伴隨時代的發展，旅居需求人群也在發生變化，一批由文化創意設計師、文化名人大師、短期逃離城市者、民宿投資經營者、網絡主播、鄉村投資經營者等老闆、打工人和度假旅遊者組成的「混成部隊」成為旅居游的新興力量。他們更注重度假旅居產品的品質，在新一代旅居人群的帶動下，旅遊目的地和消費結構、消費理念也在發生變化。
一是購買型旅居產品熱度不減，租賃型旅居產品和房車露營類旅居產品逐漸興起。二是旅居目的地從城市旅居向近郊鄉村旅居挺進，鄉村旅居是以鄉村性所提供的核心價值為本源驅動的，是鄉村旅遊發展的階段性產物，已經成為一種新的消費需求。三是更多人把旅居作為生活方式，作為工作生活的調節劑，更注重異地生活體驗和舒適的住宿體驗，更注重當地生活的參與。他們多以「參與者」的角色助力旅遊景區、目的地的發展，如雲南大理、麗江出現的「新大理人」「新麗江人」。四是旅居服務更加注重特色化，通過與產業融合來豐富服務業態，不斷提高旅居品質。如，旅居與農業、文化、體育等融合，積極構建場景化的體驗場所，發展研學、文化探索、農耕體驗、康養健身、田園養生等新業態。五是年輕旅居度假人群更加追求新玩法，滑雪、衝浪、觀日出、騎馬、探洞、攀冰等，都成為他們旅居生活的重要體驗內容。
未來，旅居游的分化會更加明顯，在目的地或景區選擇上，從高顏值的旅遊目的地，到高素質的城市街區或郊野，再到生態或文化具有特色吸引的隱逸地，對於場景的考量將遠大於景區；在消費結構上，旅遊消費與生活消費將更加融合，文化消費的比重上升，旅居已經成為一種生活、學習和成長方式。
（中國文化報記者 張婷 採訪整理）
康養旅居游產品：深耕巨大市場 提升旅居者幸福感和生活質量
中國旅遊研究院副研究員 黃璜
隨著我國老齡化進程加速，老年群體對美好生活的需求更加旺盛，老年旅居游正在釋放出巨大的發展潛力。同時，隨著「60後」的退休，老年人的需求層次和消費能力也在迅速提升，旅居已經成為他們提升生活質量的重要方式，進而拉動各地旅居游產品的檔次提升。目前，我國已經出現了三亞、西雙版納、巴馬、攀枝花、北海等旅居目的地，康養旅居成為「十四五」時期各地旅遊產業發展的重要內容，也是旅遊景區和度假區發展的重要方向。
旅居者的身份認同和行為特徵介於傳統旅遊者和當地居民之間，對旅遊目的地也提出了新的要求。
首先，旅居者選擇目的地時會考慮是否具有宜居的環境，這既包括氣候舒適度，也包括社區的人居環境。所以每年冬天有很多東北「候鳥老人」到南方避寒，夏天又有很多城市居民到山區避暑。
其次，旅居者還要考慮目的地是否有良好的生活服務體系，而不僅僅局限於傳統的「吃住行游購娛」旅遊六要素。例如醫養結合服務、醫療保險報銷、公共文化服務、公園年票待遇等不屬於傳統旅遊範疇的個人服務，是旅居者考慮的重要內容。
第三，旅居者還會重視旅遊目的地的人際關係網絡。旅居者離開了慣常生活的環境，離開了熟悉的親戚朋友，到新的目的地短期生活，需要在目的地也結交新的朋友，形成新的人際關係網絡，才能夠「留得住、過得好」。所以，和親戚朋友結伴出遊也是旅居游的重要特徵。
最後，旅遊目的地的生活成本也是旅居者考慮的重要內容。他們在旅遊目的地可能以更低的生活成本獲得更好的生活服務，從而提升幸福感和生活質量。
（中國文化報記者 連曉芳 採訪整理）
責編：李揚