你還記得
上一次穿牛仔褲
是什麼時候嗎？
作為時尚界的「常青樹」
牛仔褲曾在很長一段時間內
紅遍全球
然而近日，隨著話題
#為何牛仔褲沒那麼流行了#
衝上熱搜
網友紛紛感嘆
已經很久沒穿過牛仔褲了
一天銷量不到以前三分之一
牛仔褲「失寵」了
在中國市場，李維斯（Levi's）曾經超過500家門店的輝煌已經成為過去。數據顯示，目前的門店數量不到300家。據李維斯2023財年最新財報顯示，其總營收為61.79億美元，幾乎原地踏步；淨利潤同比大降56.14%，出於控制成本的考慮，公司將在今年上半年於全球範圍內裁員10%至15%。
同樣，在淘寶平台，當年牛仔褲銷量火爆的場景也不復存在。時尚女裝Moussy、Mo&Co的牛仔褲單品月銷量大多只有幾百件。優衣庫月銷量排名前十的褲子中，有九款則是非牛仔褲。
曾經那些以牛仔褲立身的品牌，也慢慢在大家的視野中消失。2018年11月，以牛仔褲紅極一時的英國高街鼻祖Topshop宣布退出中國市場；2020年，有「牛仔褲之王」稱號的真維斯，澳洲公司宣布破產；2023年，「日牛」代表Evisu宣布日產線停產。
牛仔褲，這件火了百年的單品
是要被年輕人拋棄了嗎？
上周四，青年報·青春上海記者走訪申城多家商場時發現，多數服裝品牌仍有牛仔衣、牛仔褲等產品在售，但是品種並不多。而購買牛仔褲的目標客戶，以20歲到40歲的青年群體為主。
「從牛仔褲的銷量上來看，確實大不如以前了，現在一天的銷量大概不到以前的三分之一。」淮海路上iapm內的某牛仔服飾的銷售人員告訴記者，「在時尚服飾品牌里，肯定會有牛仔服飾的位置，但多數品牌不再以牛仔為主。相對直筒褲、小腳褲，現在闊腿褲賣得更好一些。」
記者大概統計了一下，在記者採訪的20分鐘內，經過的30位年輕人，身穿牛仔褲的僅有5人。
牛仔褲已成為壓箱底的存在了？
牛仔褲這種由堅韌面料製成的服飾，曾經是街頭文化和青春活力的象徵，但在如今的社交媒體上，牛仔褲卻被消費者吐槽穿著像「上刑」。讓無數年輕人趨之若鶩的牛仔褲，慢慢卻成為了壓箱底的存在了。
在社交網絡平台上
許多網友提到了
「不舒服」這一關鍵詞
「夏天穿著太熱，冬天穿又覺得太冷；穿緊身的騎車、運動都不方便，買寬鬆的又太隨意，總感覺現在穿牛仔褲的場景不多。」95後黃莉表示，上大學的時候整個寢室都穿牛仔褲，但是現在工作了，開始嫌棄牛仔褲的舒適感一般，對身材要求也很高。
同樣，市民秦琴告訴記者，牛仔褲的穿著體驗遠沒有想像中那麼好。牛仔褲對身材的要求較高，尤其是緊身牛仔褲。如果身材不夠完美，分分鐘就會將自己的缺點暴露無疑。普通人要想買到一條完全合適版型的牛仔褲，並不是一件容易的事。
還有市民則表示，不少品牌牛仔褲是「價格刺客」。「很多洋品牌牛仔褲動不動價格就上千，脫離了我們年輕人的日常消費能力。」
「失寵」背後，是生活方式的改變
當下愛好騎行、瑜伽的年輕人越來越多，運動舒適性和戶外功能性風潮成為主流，這讓牛仔褲漸漸喪失了「一家獨大」的局面。在小紅書上，記者看到，截至目前，關於瑜伽褲的相關筆記有671萬篇，已經超越了牛仔褲的572多萬篇。
除了瑜伽褲等運動服飾越來越受年輕人追捧外，更多新鮮的褲裝樣式也在不斷增加。記者看到，一些帶有功能性的褲子也極為暢銷。如某品牌的冰絲防曬褲，夏天穿上涼爽透氣還防曬，僅天貓官方旗艦店就爆賣超10萬條。即便是一些商務西裝褲，在款式和面料上也進行了調整，如使用彈性面料，讓穿著變得更加舒適。
事實上
瑜伽褲等各種休閒褲的流行
背後是生活方式的改變
現在的年輕人更加注重健康和美
更嚮往自在的生活方式
「除了褲子的版型、款式等豐富外，年輕人對服裝面料的要求也越來越高。因為牛仔面料透氣性相對差一點，影響穿著的舒適性，身形不完美的人穿著也較容易暴露缺點。」從事服裝設計近20年的陸青告訴記者，服裝的流行趨勢和當下年輕人的心態密不可分。
不過，陸青也表示，雖然牛仔褲不再像以前受年輕人親睞，但並不意味著牛仔褲會退出歷史舞台。就像今年，闊腿牛仔褲依舊活躍在時尚圈裡。
而在復旦大學社會學家顧曉鳴教授看來，現在的年輕人變得「精緻摳」了，年輕人買東西更講究實用性、功能性和性價比。瑜伽褲等運動休閒褲裝對性別、年齡以及身材都沒有太多要求，類似的穿衣風格也會讓交友更加方便。不過，在顧曉鳴教授看來，不要盲目排斥、也不要盲目跟風，選擇適合自己的，才是最好的。
採訪中，不少年輕人表示，牛仔褲雖然「失寵」，但仍是「永不過時」的經典。「很多流行的服飾一陣風就過了，但牛仔褲肯定還會繼續生存下去，不會消失，衣櫃裡也永遠會有牛仔褲的位置。」
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作者：青年報·青春上海記者 顧金華
部分來源：網友評論
責任編輯：赫茲
校審：林桂人
終審：揚清
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