相親又添新途徑，這幾年成為香餑餑的直播相親，有人將它看作愛情神藥，有人將它當作致富捷徑。也許現在它很香，但要走的路依舊很長。
文 | 江心
「3號女嘉賓需要一個熱氣球留下來，看看有沒有哥哥留一下？」
「紅娘我說得嘴都幹了，給一杯熱水喝行不行？」
「直播間102個人，沒人覺得5號可以嗎？只要一個黃桃罐頭就行了，不然就延遲倒計時了，1、2……」
時間已近深夜，慧姐的相親直播間像往常一樣熱火朝天，有上線連麥的相親男女，有圍觀看熱鬧的吃瓜群眾。「熱氣球」「暖水瓶」「黃桃罐頭」都是需要男嘉賓掏錢刷的禮物，哪位女嘉賓收到的禮物多，就能被留下和男嘉賓開啟連麥。
35歲的慧姐化了很濃的妝，不為漂亮，只是不想被人認出來。白天她是個正兒八經的白領；晚上才是火辣辣的「直播紅娘」。慧姐其實也還沒把自己嫁出去，至於她湊成了多少對有情人，她從沒算過，倒記得遇到過幾個出手闊綽的男嘉賓。
眼下，直播相親正受寵，有人找真愛，有人尋樂子，還有人賺銀子……熱鬧背後是真情，還是陷阱？
刷禮物才「牽手」
近年來，單身群體逐漸追求更加真實、靠譜、高效的相親服務。今年大年初三到初六，某視頻平台在河北、山東、吉林等8個省份發起66場相親直播。主播化身紅娘角色，在直播間內撮合想「脫單」的用戶，每場平均觀看人次超1500萬。
3年來，直播相親逐漸火熱。目前，不只快手、抖音這兩家短視頻平台，阿里、騰訊等網際網路巨頭以及陌陌、映客等社交平台，均開始了對直播相親業務的探索。目前，直播相親模式大同小異，基本操作方式是由「紅娘」開一個直播間，嘉賓輪番開音頻或視頻見面。直播間向大眾公開，任何人都可以進入觀看。有的是一位紅娘身邊坐一位嘉賓，與另一位嘉賓連線視頻；有的是「九宮格模式」，屏幕上紅娘與男嘉賓位於中間，7位女嘉賓環繞周圍，像是直播間版本的《非誠勿擾》。一旦有男女互相看上，就朝著連麥、加好友的劇情發展。
小蘇姑娘曾親身體驗過這種相親模式，她是江蘇無錫人，年近三十還沒對象，家人催著她相親，但她排斥這種被安排的感覺。「貼心」的大數據推給她相親直播間，出於好奇，小蘇註冊帳號線上圍觀了一個多星期後，有點兒心動。一個陽光燦爛的冬日午後，她決定給自己一個機會。
小蘇選擇了一個人氣比較高的直播間，按照要求填好出生年份、性別、薪資和希望的伴侶條件後進入。就像很多相親直播間一樣，女嘉賓無需送禮物給紅娘，便可以開始相親；但男嘉賓需刷禮物給紅娘，才能獲得開視頻或者音頻相親的資格。
「頁面是九宮格，我一進去，剛好滿員。」每人的攝像頭下方都標著省份和年齡，其他比如「年薪50萬+」「身高180以上」「在世界500強企業工作」等條件，會用加粗字體放在第二行。
「3號女嘉賓，你對另一半有什麼具體要求？」小蘇知道紅娘在問自己，有些靦腆，沒馬上接話。紅娘似乎等不及了，立馬幫她補充：「房子得有吧，車子也不能少，彩禮更不能省，這是安全感，對吧。」「呃—」小蘇猶豫了一下，點點頭，她覺得紅娘的話很直接，但好像有道理。
小蘇長相秀麗、打扮得體，很快有男嘉賓看上了她。紅娘看準時機發力：「男嘉賓們喜歡就表示表示，別光動嘴呀，刷個禮物也就兩包煙錢嘛！」兩分鐘後，見男嘉賓還磨嘰，紅娘不耐煩了：「刷個『小跑車』，一個大男人幾十塊錢都捨不得，誰還理你呀？」
終於，男嘉賓送了禮物，紅娘笑容滿面，給小蘇做起了主：「男嘉賓，你條件好，女嘉賓願意到你的城市生活，給你生兩個小孩，照顧老人……」紅娘一套詞如連珠炮般輸出，男嘉賓越聽越開心，恨不得馬上求婚。見氣氛到位，紅娘提高嗓門：「緣分來了，機會難得。提前祝賀男女嘉賓牽手成功……刷個小禮物，帶著女嘉賓走向幸福美滿的未來吧！」
然而，紅娘指定的「小禮物」居然要1500元，連線中的男嘉賓立刻猶豫了。其實，對於男嘉賓的條件，小蘇是滿意的，也有意進一步發展。看著紅娘拼命索要禮物才給牽線，小蘇也感到不太舒服。這時，紅娘發私信給小蘇：「你說話呀，就說『喜歡我就刷禮物』。」小蘇很反感，不想跟她唱雙簧。紅娘繼續催她：「你得配合我，這不也是考驗男嘉賓嗎？這麼摳摳搜搜，以後談戀愛也處不來呀！」
拉扯之際，男嘉賓招架不住紅娘的步步緊逼，下線了。「想要愛情總得付出吧？紅娘不是做慈善的。」紅娘有些生氣，轉而對其他男嘉賓喊：「你們隨便刷個禮物，就能把3號女嘉賓帶走哦！」小蘇被嚇到了，她覺得自己一秒變成紅娘隨意叫賣的「貨物」，連招呼都沒打就下線了。
那天晚上，小蘇心裡有點兒空落落的，難得遇到有眼緣的男士，一句話沒說上就擦肩而過了。她突然感覺到，直播相親好像和相親沒什麼關係，更像是一場比拼：男的拼闊氣，女的拼人氣。流水線般的相親直播間將豐富多彩的情感關係變得扭曲，不過是「掛羊頭賣狗肉」賺錢。
變了質的「紅娘」
心灰意冷的是小蘇這種找真愛的單身男女，愈戰愈勇的是那些一心賺錢的紅娘主播。
「我建議大家不要對直播相親抱太高的期待，尤其是年輕人。」幹了3年直播紅娘的梁菲拉坦言。首先，並非所有紅娘都是專業的，她自己就是半路出家。臨近退休時，為了給女兒找對象，梁菲拉沒事就輾轉在各個相親直播間，意外發現當紅娘特別賺錢，而且入行門檻低，只要敢吆喝、肯拉人就行。
「男女嘉賓的條件都是口頭說說，我們沒法看他們的各種證件，信息真實與否還要靠牽手後自己辨別。」梁菲拉說。和她一樣，大部分紅娘主播的主要收入靠禮物抽成，男嘉賓給女嘉賓刷禮物，她可以獲得35%的抽成。至於最終能否牽手成功？「我保證不了，也不太關心哈！」
直播間裡變了質的紅娘，讓傳統行業里的紅娘心寒。在浙江省杭州市做了十多年婚姻中介的金大姐在接受採訪時說，雖然自己是收費的中介，但憑著責任心，基本能保證男女雙方「所見即所得」，共讓300多對新人成功牽手。「我理解平台要賺錢要流量會給紅娘壓力，但如此欺左瞞右導致『貨不對版』，還不保證『售後』的相親服務，簡直砸了我們紅娘的招牌！」
儘管熱熱鬧鬧的相親直播間裡真假難辨，但還是對了很多人的胃口。尤其是對於如今表面社恐、內心火熱的適齡單身男女來說，這種「對了就試試，不對就笑笑」的方式，既沒有被父母押解相親的壓力，更少了被熟人認出的危險，何不多給自己一個機會？
以誠信對待誠心，那麼，直播相親就會是一件美事。山東臨沂的老王是網友熱捧的「相親直播界清流」。從2021年七夕開始，老王通過直播牽線搭橋，至今已坐擁六七十萬粉絲。
老王以前是一名拾荒者。「小伙子，放寬條件，剜到籃子裡就是菜。大路多寬放多寬，先說說話，再把手牽牽」……老王的直播相親沒有套路，男男女女只要覺得合適，就可以連線上麥。老王說，他是吃百家飯長大的，幫大家相親就當是為自己積德行善。所以他堅持不收費，也不引導用戶刷禮物。老王通過直播相親，已讓數千名大齡青年牽手成功，他們送來的喜糖、請帖、錦旗堆滿了王家大院。
當了一年多的紅娘主播，老王對直播相親這種形式頗有感觸，儘管是線上見面、牽線、聊天，但真心過日子還是要回歸現實。所以他一直囑咐網友，如果有機會「奔現」，一定要了解對方的真實情況，避免造成不必要的傷害和損失。
誰踩了這些「坑」
除了年輕人，直播相親的另一群主力軍是中老年人，他們有過婚姻經歷，兒女也已成人，主要來自三、四線城市。這類群體的相親需求也不低，且生活、工作節奏相對較慢，他們留在相親直播間內的時間更長，參與熱情更高。
如紅娘老王所提示的，直播相親的「坑」並不少。在黑貓投訴平台（知名消費者投訴平台），相關投訴屢見不鮮，內容如出一轍：從打招呼、表白牽手、交換聯繫方式，每一環節都需要刷禮物才能繼續，有誘導消費的嫌疑。還有一些女嘉賓其實是「托兒」，幫紅娘騙完禮物，加上微信或者QQ後直接拉黑男嘉賓。而踩坑人群中，中老年人占比頗大。
「這個行業簡直是救活了電話詐騙的下崗人員。」這是57歲的朱先生對直播相親下的「定義」，對於自己的遭遇，他只能說：「花錢買教訓吧！」
朱先生的妻子去世已有十多年，如今女兒長大成人，去異地生活，寂寞孤苦的他便想再尋位老伴。但因為拉不下臉，朱先生既不願去朋友熱心安排的相親局，也不願意在婚介機構里填表、留信息，他的終身大事就這樣被耽擱了。
2021年冬天，他刷短視頻時無意點進了相親直播間，裡面熱熱鬧鬧、人來人往，朱先生覺得有點兒意思，看了兩個小時。一個多星期後，他鼓起勇氣在一個叫「小美滿」的紅娘相親直播間報名要求連線。
小美滿為他匹配了一位女嘉賓，對方的資料顯示「41歲，離異帶女，蘭州人」。連線時，三方視頻畫面出現在同一手機屏中，朱先生和那位女士簡單聊了七八個回合，看法還算一致。
「好好，初步了解環節結束，我看二位還挺合得來，是不是該為了推進下一步表示表示？」畫面中的相親女士也露出滿意的微笑，朱先生心中一陣猛跳：兜兜轉轉這些年，難道緣分就在眼前？從五六元的玫瑰到五六百元的水晶鞋，朱先生連刷一波禮物後，卡內餘額顯示不足，便停止了送禮。小美滿似乎看到他的猶豫，甩下一個承諾：直播結束後，安排他和女嘉賓線下見面，朱先生一咬牙一跺腳又刷出兩萬多元禮物。
次日破曉時分，朱先生終於拿到了女嘉賓QQ號，踏實睡著後迷迷糊糊地做了個美夢。一覺醒來，他迫不及待地加這個QQ號，熱情地發去幾句問候，對方只回了一個笑臉。不解的朱先生追問對方是不是不高興了，對方卻直接將他拉黑。朱先生一臉驚愕，好不容易挨到晚上，想進小美滿的直播間討個說法，卻被告知沒有權限。這時，朱先生才不情願地相信，自己被騙了。可為了「這張老臉」，他選擇吃下這個啞巴虧。
反觀直播相親，紅娘主播似乎並不奔著撮合為目標，而是以刺激男嘉賓消費為目的。當然，也有很多不需要刷任何禮物的直播相親，紅娘主播的收入一是依靠直播帶貨，二是將線上相親的資源引向線下。很多婚介藉助這股東風，通過直播相親的形式，把顧客引到線下消費。
在婚戀交友的包裝下，網絡平台與法律法規的監管難度較高，很多時候難以衡量究竟是「騙局」還是「對方覺得不合適」，而刷的禮物究竟是紅娘中介費還是給對方的「見面禮」，目前均沒有明確、合理的標準與界限。
婚姻是務實、具體的，與網絡世界的「虛擬性」存在根本矛盾，加上「殺豬盤」騙局充斥其中，消磨了很多人對直播相親的好感。此外，不少相親直播間與引流、帶貨相結合，難免出現劇本或婚托兒。平台無法兜底，有需要的人只能消耗時間成本甚至經濟成本自行判斷。
相親已成剛需，高效率、低門檻的直播相親火熱背後，是龐大的婚戀交友需求。比達諮詢發布的《2021年中國網際網路婚戀交友市場研究報告》顯示，2021年，中國網際網路婚戀交友用戶規模達3012.3萬人，中國網際網路婚戀交友市場規模也已達72.0億元，預計2022年市場規模將達80.5億元。目前，「90後」「00後」逐漸成為婚戀市場上的主力人群，出生在網際網路時代的他們，天然地對直播相親這種婚戀解決方案有著更高的接受度，也使得網絡婚戀產業的市場潛力被進一步釋放。顯然，創建一個真誠交友的相親氛圍與生態，已成為一道急需破解的難題。
滿屏都是輸出，熱鬧的背後卻逃不過寂寞；條件標籤齊飛，精準匹配卻難免弄虛作假。當「遇見」的數量增加，機會的質量會不會反而降低？我們應該在令人眩暈的速配式相親中保持一分清明：就像直播相親會走向最後一環—線下見面一樣，愛情也會走向朝夕相處。要守得住尋求愛人的初心，不斷學習愛人的能力，這樣不論相識的形式是哪一種，我們終究會獲得幸福。