這是一個芬芳的節日！
3月16日，第23屆中國·青島梅花節在李滄區十梅庵風景區開幕。本屆梅花節以「來李滄·遇見『梅』好」為主題，藉助2023山東省旅遊發展大會契機，依託李滄區特色節會資源稟賦，突出城市山水游、生態康養游等主題，融賞花、展陳、休閒、遊園等為一體，推出四大主題活動，共涵蓋11個子板塊活動，活動時間將持續至4月16日。
梅花節是以梅花為媒介，集花卉鑑賞、旅遊休閒、文化交流於一體的特色性節會。徜徉花海、領略盛景、感悟文化、休閒怡情，引來不少「花粉」。
春拂大地，在最燦爛的季節，開啟一場身心愉悅的賞花之旅，正成為市民遊客春遊的「必選動作」。隨著不同花種接續綻放，青島的「賞花地圖」正在不斷更新、延展，百花爭春，引客來青。
閒暇賞花的行為更催生出不容小覷的「賞花經濟」，以其獨特的旅遊資源和體驗價值助力地方經濟增長。
1、賞出「花樣」，催生文旅「小陽春」
又到一年賞梅時，暗香盈袖覓芳蹤。李滄區十梅庵風景區青島梅園內遊客們穿梭於花枝間，勾勒出一幅「人面梅花相映紅」的春景。
自1999年青島首屆梅花節舉辦，迄今為止，梅花節已連續舉辦23屆，每年均會吸引幾十萬人前來踏青賞梅，已成為青島地區頗具影響力的特色節會和青島文旅一張亮眼的名片。
經歷了寒冬的沉悶單調，迎來春天的花開絢爛，人們迫不及待走出家門與盛開的鮮花撞個滿懷。中國內地旅遊市場近期也如「春花綻放」加快復甦。攜程數據顯示，2月至3月賞花類度假產品預訂量同比暴增880%。
在2023山東省旅遊發展大會即將召開之際，本屆梅花節依託獨特的節會資源稟賦，充分發揮青島文旅資源優勢，打造四大主題活動，持續激活青島文旅向暖——
梅園主題活動，包含市集、詩詞欣賞、書畫展、梅花國風打卡四個板塊。配合四個板塊主題活動，梅園現場還將穿插有漢服走秀表演等國風展演。
特色商圈活動，牽手李村商圈、漫悅里商業街區舉辦包含文藝展演、詩歌朗誦會、電競大賽等在內的特色活動。
線上參與活動，包含「記錄愛與『梅』好瞬間 」「最美全家福」徵集活動、「閱見『梅』好時光」徵文活動、「花開青島·美好生活」攝影作品徵集活動以及「童心向黨·紅梅花開」兒童書畫徵集活動四個線上板塊。
梅花特色產品活動，攜手李滄轄區內企業、手造非遺工坊共同推出梅花節特色產品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創四大類。
除此之外，李滄文旅局藉此策劃系列文旅活動，啟動儀式現場創新發布「踏青」「研學」「潮玩」「文藝」「美食」五大別具特色、豐富多樣的主題春季旅遊路線，涵蓋景區公園、文化場所、潮玩世界、美食非遺等李滄旅遊特色，進一步豐富市民和遊客春日出遊選擇，滿足不同群體的個性化需求。
2、做足「賞花+」，延長「花期」
鮮花自帶的浪漫屬性讓人嚮往，但也有著難以忽視的短板。
首先花期有限，「靠天吃飯」的花期決定觀光的期限，容易形成「花開時忙，花落時閒」的潮汐現象，旅遊熱來得快去得也快。
其次，同質化嚴重。多地賞花節都單靠「一枝花」，旅遊產品供給比較單一。
最後，配套建設不全，遊客多是「走馬觀花」，很難產生二次消費。
如何讓「花無百日紅」變成「花開四季」？將到此一游式的賞花游延長產業鏈，拉動一、二、三產業協同發展，這需要不斷豐富旅遊產品，不斷拓展賞花經濟的層次，滿足遊客們「吃住行游購娛」各方面的需求。
早幾年，北京市玉淵潭公園櫻花系列文創產品風靡網絡，讓不少遊客心甘情願掏腰包。今年，江西婺源推出「油菜花+美食」「油菜花+國風」「油菜花+音樂」等複合型賞花旅遊產品，將單一賞花游過渡至為休閒度假游。在武漢、南京等地夜間賞花成了時尚。璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。
本屆梅花節也力求告別「花開客來，花謝客去」的窘境，在遊玩方式和產品上推陳出新，結合遊客更多元和深度的需求，打造「賞花+」。
「賞花+文化」，為美麗注入靈魂。通過選取梅園不同景，懸掛梅花有關詩詞，打造詩詞欣賞台，供遊客鑑賞朗誦；以元朝王冕《墨梅》中的「我家洗硯池邊樹，朵朵花開淡墨痕」為思路，邀請國內書畫名家和書畫愛好者遊園賞梅，進行梅花主題書畫創作並集中展出。
「賞花+潮流」，提升吸引力。為了吸引更多年輕群體參與到梅花節中來，在李村商圈將會舉辦詩歌朗誦會、「奔向『梅』好未來」電競大賽兩項特色活動。此外，梅花市集也與時下潮流的「星星市集」團隊合作，以貨櫃和帳篷形式在梅園中心廣場舉辦形式新穎的市集。
「賞花+網際網路」，延長賞花生命周期。考慮到梅花花期較短、春季天氣多變等因素。本屆梅花節過策劃多項線上活動，豐富不同需求，無法到的現場市民遊客在線上也能參與梅花節，藉此打造永不落幕的梅花節。
「賞花+產業」，延長賞花價值鏈，除了各項特色活動，李滄轄區內企業、手造非遺工坊共同推出梅花節特色產品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創四大類。以梅花為創意源泉，青島華瀾大酒店等酒店推出整席梅花宴，讓鮮花綻放成具有潛力的「花產業」。
前不久，青島地鐵線網單日客流再次突破峰值，達到124.37萬人，刷新青島地鐵開通以來單日客運量最高紀錄。「若待上林花似錦，出門俱是看花人。」人們的出遊熱情可見一斑，用花「穿針引線」，挖掘花卉的多重利用價值，才能把賞花熱推上一個新台階。
3、讓「顏值」成為產值
經過多年發展和探索，許多地方的賞花熱已經轉化為「賞花經濟」，以「花」的顏值為賣點，吸引周邊人流匯集到本地，刺激本地的旅遊業、現代服務業以及現代農業休閒產業發展。
如何進一步做大「賞花經濟」的蛋糕，激活「賞花經濟」的「蝴蝶效應」？2023年中央一號文件指出，推動鄉村產業高質量發展、拓寬農民增收致富渠道、紮實推進宜居宜業和美鄉村建設。讓「鮮花」在希望的田野上綻放，通過農旅融合、文旅融合等途徑，成為為鄉村振興的重要助力，「一朵花」才能結出「增收果」。
以賞花為題，植入鄉村文化。在本屆梅花節開幕式上，邀請了冷凝香、鳥蟲篆、吹糖、麵塑、藍印花布、老滄口糕點、熏畫等十餘個手造、非遺項目，將賞花與地域文化相結合，讓遊客來了願意消費，推動「賞花經濟」與鄉村特色文化產業融合發展，達到「1+1>2」的效果。
以花為媒，激活一條「春日產業」鏈，在即墨，山東省青島市即墨區龍泉街道金秋合作社藉助60畝桃花開展以賞花、品果、採摘、農家宴、民俗手工藝等為主要特色的鄉村旅遊，多層次拓展農副產品銷售渠道，不斷拉長農旅產業延伸利益鏈。每年花開時節，都會迎來大批遊客前來觀光，有效帶動當地農家樂餐飲等行業興起。
花卉種植帶動「家門口」就業。在西海岸新區，青島國際牡丹產業園為附近村民提供「家門口」的就業機會，主要從事牡丹芍養植養護等工作，通過牡丹產業發展帶動大村鎮村居增收、村民致富。
一花獨放不是春，迎著春日暖陽，青島不斷做足做實「花外事」，賦予「賞花經濟」更為深刻的內涵，讓「花開四季」，行穩致遠。
作者 | 張芝萌 攝影 | 孫志文 編輯 | 王婷
（作者：張芝萌)