在國家積極推進、努力實現碳達峰碳中和目標的背景下，綠色低碳消費理念日漸興起，「綠色消費」「綠色生活」正在成為現代新風尚。
那麼，山東人有著怎樣的「綠色消費」理念？多少山東人正在進行「綠色消費低碳生活」？阻礙山東人進行「綠色消費」的原因有哪些？山東人對「綠色消費」的未來有哪些展望？
為深入了解山東居民綠色低碳生活的意識和行為，並向公眾科普綠色低碳的生活理念，日前，齊魯晚報·齊魯壹點、山東省「雙碳」智庫與山東環境保護基金會面向山東居民進行了一次大規模調研，權威推出《山東居民綠色消費行為白皮書》。
關於調研人群
本次問卷調查面向山東省16個城市，共回收有效問卷4990份。其中，男性占53.15%，女性占46.85%；97%的人年齡集中在18-60歲之間；超8成人群為大學專科及以上學歷。
01 關於「雙碳」，山東人知多少？
超8成山東人了解「碳達峰、碳中和」
△是否了解「碳達峰、碳中和」目標及意義？
參與本次調查的山東居民中，57.88%的人表示對碳達峰、碳中和「比較了解」，29.18%的人表示「大體了解」，僅有0.98%的人「完全不知道」。反映出近年來政府、媒體等對雙碳目標的宣傳和普及有著較好的成效，超八成居民對其有所了解。
18-40歲的人對「雙碳」認知度更高
△對「雙碳」比較了解人群年齡分布
同時，通過交叉分析發現，在選擇對碳達峰、碳中和「比較了解」的人群中，有87.64%的人為18歲至40歲，他們獲取資訊的速度更快，對相關概念和內容的接納也更快。
02 山東人開始綠色消費了嗎？
近9成山東人推崇「綠色消費」
△對於綠色消費，山東人有哪些認知？
山東人對綠色消費的理解主要集中在「是以節約資源和保護環境為特徵的消費行為」「崇尚勤儉節約，減少損失浪費」「綠色消費也稱可持續消費」，分別有79.94%、58.46%、56.51%的人選擇。
△對於「綠色消費」，山東人的態度是？
同時，大部分山東人對於「綠色消費」持有積極的態度，推崇綠色消費的人達到了87.46%，僅有10.22%的人表示不太推崇綠色消費，還有2.32%的人表示還不太了解相關信息。
超半數山東人積極踐行「光碟行動」
△山東人在日常生活中積極踐行了哪些「綠色消費低碳生活」理念？
「外出就餐光碟行動，剩菜打包防浪費」「優先選購帶有綠色有機認證的食品」「優先選購節能環保家用電器」以可操作性強、額外成本較低等原因成為山東居民普遍踐行的「綠色消費低碳生活」行為；而「參與舊衣捐贈回收」「參與二手閒置交易」等因體系不完善、渠道不成熟、操作較複雜較少被人們踐行。
03 誰在引領山東人的綠色消費？
超7成山東人正在參與「綠色消費」
△山東人認為自己參與綠色消費低碳生活的階段是？
調研發現，78.36%的山東人已經開始參與綠色消費低碳生活，其中，30.24%的人在長期堅持並將其融入日常生活。而值得注意的是，仍有21.64%的人綠色消費低碳生活的意識較為薄弱。
年齡越大，綠色消費意識越強
△空白、初始、創變階段人群年齡分布
從年齡分布來看，整體呈現年齡越大，堅持參與綠色消費低碳生活比例越高的趨勢。61歲以上及41-60歲人群中，處於綠色消費低碳生活創變階段的比例最高，分別為41.94%和40.89%；而18歲以下人群中處於空白階段的比例最高，為25%，相對其他年齡群來說，他們更缺乏參與綠色消費低碳生活的動力。
高學歷人群更具綠色低碳理念
△空白、初始、創變階段人群學歷分布
從學歷來看，研究生及以上人群中處於創變階段的比例最高，為36.96%，其次是大學本科中創變階段的比例為33.22%；而高中高職或高專、初中及以下人群中處於空白階段的比例更高，分別為25.29%和24.79%。
已婚已育者更願意參與綠色消費低碳生活
△空白、初始、創變階段人群婚戀狀態分布
從婚戀狀態分布來看，已婚已育的受訪者更願意參與綠色消費低碳生活，處於創變階段的比例為36.96%，而已婚未育的人群對綠色低碳生活的參與度較低，還有21.88%的人處於空白階段。
04 對於「綠色產品」，山東人買or不買？
食品/農產品、家裝材料、紙品是山東人眼中的綠色產品
△提到綠色低碳產品，山東人會聯想到哪些產品？
在提到綠色低碳產品時，大部分山東人會聯想到的前三名是食品/農產品、家裝材料、紙品清潔產品，分別占比55.59%、51.92%、50.64%。
「讓地球更美好」是山東人綠色消費的主要動力
△以下哪些原因會讓山東人樂於消費綠色產品？
「想通過自己的行為讓地球和社會變得更美好」是山東人進行綠色消費的主要動力，有60.08%的山東人選擇，還有49.70%的人認為「環境惡化殃及子孫後代，讓人感到很焦慮」，43.15%的人感覺綠色產品「更加健康和安全可靠」。
「產品真假難辨」成為綠色消費最大阻礙
△阻礙山東人進行綠色消費的原因是？
「不會辨別綠色產品的真假」「不相信廠商對綠色產品的宣傳」「認為與傳統產品區別不大」是山東人綠色消費的三大阻礙，分別有52.73%、46.37%和39.18%的人選擇。
可見，相關部門仍需加強對綠色消費的宣傳和引導，品牌和商家也需要為消費者帶來高品質的綠色消費體驗，為綠色產品正名。
05 山東人期許怎樣的「綠色低碳生活」？
山東人期待「低碳生活成為更多人的日常」
△對於未來，山東人期待在綠色低碳生活上有怎樣的變化？
提到山東人對綠色低碳生活的期許，61.12%的山東人選擇了「希望低碳生活方式是越來越多人的共識和日常」，也有56.11%的人希望有更多低碳產品可選擇。
數據來源：齊魯晚報·齊魯壹點
製圖/報告：許昱洲
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