SERP分析是一個過程，可以幫助你確定是否以及如何對關鍵字進行排名，以及該努力是否值得回報。這很重要，因為並非所有關鍵字都是平等的。有些比其他的更難排名，所以你必須明智地選擇。
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在本指南中，你將學習如何分析SERP以查看它是否可破解。我們開始吧。
第1步：取SERP的高級概述
SERP分析的第一步是粗略地了解流量機會和排名難度機會。為此，我們可以使用Ahrefs的兩個核心指標：關鍵詞難度和流量潛力。
- 關鍵字難度（KD）估計在Google首頁上對關鍵字進行排名的難度，範圍從0到100。
- 潛在流量（TP）是關鍵字排名靠前的頁面的估計每月總搜索流量。
使用這兩個指標，我們將能夠獲得SERP的頂層概述，並確定它是否值得進一步調查。讓我們使用Ahrefs的關鍵詞分析來快速、高層次地了解關鍵詞「狗是什麼時候被馴化的」。
那麼，概述究竟向我們展示了什麼？我們可以看到關鍵字的Keyword Difficulty為73，但TP低至3.2K。仔細一看，此查詢似乎不值得付出努力。但是，如果這個話題對你的業務有利可圖，則可能需要進一步調查。
Ahrefs的Keyword Difficulty為73，我們大約需要35個連結才能在這個SERP中排名前10，這將需要相當多的資源來競爭。
一般來說，在可能的情況下，最好尋找低KD和高TP查詢。為了更好地理解此查詢以及任何其他查詢的努力回報比率，我們可以在XY圖中繪製努力與回報比率：
- 左上：黃金機會（低投資，高回報）。
- 右上：長期機會（高投入，高回報）。
- 左下角：可能的機會（低回報，所以努力可能不值得）。
- 右下角：儘量避免（除非這對你的業務來說是一個非常有利可圖的話題）。
我們對此話題的查詢屬於「高努力，低回報」象限，因此可能不值得付出努力。們正在尋找位於左上角的查詢。在大多數情況下，這些將是黃金關鍵字機會。儘可能避免落入右下角的查詢，除非它對你的業務特別有利可圖。
讓我們嘗試找到一個有更多機會的搜索。讓我們在Ahrefs的關鍵詞分析中插入「如何拴狗繩訓練狗」，看看這個關鍵詞是否有更好的指標。
我們可以看到，此查詢的中等KD為18，但TP要高得多，為24K。太好了！這個搜索的努力回報率比我們之前的查詢要好得多，所以讓我們在關鍵詞分析中向下滾動頁面到SERP概述，並調查我們是否可以（以及如何）排名。
第2步：調查以及如何排名
現在我們已經完成了概述，可以在Ahrefs的關鍵詞分析中使用SERP概述來考慮其他因素。在調查排名難度時，我們應該在SERP分析中考慮四個關鍵要素：
1. 域名評級
DR是Ahrefs在SEO中使用最廣泛的指標之一。它以0到100的等級顯示網站反向連結配置文件的相對強度。這不是谷歌排名因素，但有幾個原因可以解釋為什麼高DR網站更容易在谷歌上排名：
- 他們可以通過內部連結提高頁面的強度——高災難恢復網站有很多強大的頁面。他們可以將這種力量中的一些匯集到具有內部連結的特定頁面。
- 它們通常是值得信賴的品牌——人們可能更喜歡在SERP上點擊這些結果。他們也可能有更多的主題權威，這可能會有所幫助。
雖然肯定有可能超過更高的DR網站，但一個好的經驗法則是尋找排名前10名的頁面，其DR與你相同或更低。通過這樣做，我們可以最大限度地提高出現在SERP上的機會。
如果我們回到之前的查詢「如何拴狗繩訓練狗」並查看SERP概述，我們可以看到第一個結果來自DR90站點。即使使用高DR站點，這看起來也很難被擊敗。
- 向下掃描DR列，我們可以看到10個站點中有8個站點的DR為70+，因此我們可能從一開始就在此查詢中處於不利地位。
- 跳到第六個結果，我們可以看到它的DR為26，這表明這個SERP是可破解的，至少在DR方面是這樣。
找到像DR 26站點這樣的異常值是我們現階段需要關注的。這可能意味著可以在此SERP上以≤70 DR 站點進行排名。假設我們沒有DR 70+網站，我們的排名希望很可能取決於與DR 26網站的排名相等。
Appify跨境電商研究中心海外營銷主任Lion說到，值得注意的是，這個網站收到的流量估計在833左右，比我們最初估計的24K TP低很多。有了這些修訂後的數字，我們需要重新評估現階段的努力是否值得回報。這取決於我們網站的權威性、我們的風險偏好和可用資源。
儘管DR在我們的SERP分析中起著重要的初始作用，但我們還應該考慮其他因素，例如連結。
2. 連結
如果你問SEO谷歌排名的主要因素是什麼，他們很可能會在回覆中提到「反向連結」。但究竟什麼是反向連結？簡而言之，反向連結是從一個網站到另一個網站的可點擊連結。
反向連結對於在谷歌上的排名也非常重要，因為它們是八個已確認的排名因素之一。8個確認的谷歌排名因素：
1. 反向連結
2. 相關性
3. 新鮮度
4. HTTPS
5. 移動友好性
6. 頁面速度
7. 核心網絡指標
8. 插頁式廣告
我們在步驟1中看到，KD可以給我們一個廣泛的指示，我們需要多少連結進行排名，但實際的連結數量會因站點而異。讓我們回到SERP概述中對「如何拴狗繩訓練狗」的查詢，並仔細查看連結。
- 查看上圖中的「域」列，我們可以看到第一個結果有521個引用域。除非我們能夠獲得超過521個引用域，否則我們應該排除排名超過此結果的可能性。
- 第二個結果有116個域。同樣，這似乎相對較高，因此我們可能也應該排除排名超過此結果的可能性。
- 然而，排名#3–10每個≤36個域，這是這個SERP上最多的機會所在。
從這個連結分析中我們可以看到，SERP的低端更容易破解——至少在連結方面是這樣。如果我們仔細研究第六個結果，我們可以看到這個網站只有八個域。
Appify跨境電商獨立站App開發項目主任Bagon認為，對於大多數企業來說，收購八個以上的域名應該是可以實現的，所以這可能是一個很好的機會。我們只需要知道，第六個結果的估計流量遠低於我們最初的TP估計值24K，現在是851。
看看SERP的其餘流量，我們可以看到，第八和第10個結果的估計流量不是逐漸下降，而是更令人印象深刻的估計流量，分別為5,895和3,643。
這可能意味著估計的交通機會可能沒有851那麼低，但它可能會根據我們的確切位置而有所不同。
到目前為止，僅使用DR和連結，我們已經看到了我們在這個SERP上排名的可行性。我們可以看到，SERP的下半部分（從位置#6-10開始）在這個階段是最容易實現的。現在我們需要考慮搜索意圖在SERP中的作用。
3. 搜索意圖
搜索意圖用於描述在線搜索的主要原因。換句話說，它表明了用戶首先在搜尋引擎中輸入查詢的原因。但是，就我們的SERP分析而言，搜索意圖意味著什麼？
簡而言之：我們的網頁需要為查詢提供最佳答案，以便在SERP上排名靠前。確定SERP上的主要搜索意圖可以幫助確定我們將如何或是否競爭。
SKUKING跨境電商外貿建站與營銷事業部主任John補充說，網際網路上的大多數內容都屬於以下類別，對於我們的SERP分析，使用此分類是有意義的：
- 博客文章
- 類別頁面
- 產品頁面
- 著陸頁
- 視頻
讓我們使用Ahrefs自己的關鍵字來更詳細地探索這個概念。假設我們有一個網站，我們想為「反向連結檢查器」排名，並且我們已經寫了一篇針對該查詢的博客文章。
僅憑這一點並不能讓我們對這個查詢進行排名，因為這個搜索的意圖與擁有大型反向連結資料庫的SEO工具公司（如Ahrefs）密切相關。對於這些類型的網站，反向連結檢查器可能是其主要產品頁面之一。
如果你想到它，你為什麼要點擊沒有反向連結檢查器產品的「反向連結檢查器」的結果？你可能不會。這排除了將此關鍵字定位為普通網站創建有關此主題的簡單博客文章的可能性。
讓我們考慮另一個使用Ahrefs關鍵詞分析的更直觀的例子。讓我們插入關鍵字「如何畫畢卡索的臉」並向下滾動到SERP概述。
由於這種格式的內容在SERP的頂部如此占主導地位，除非我們自己創建視頻內容，否則可能很難排名接近此SERP的頂部。
回到我們的「如何拴狗繩訓練狗」搜索查詢的SERP概述，我們可以看到這裡的大多數文章都是博客文章，但第五個結果是視頻SERP功能。這表明，至少對於某些搜索，搜索者正在尋找有關此主題的視頻指南而不是博客文章。
對於這種類型的混合搜索意圖，最好創建兩種格式的內容，前提是你擁有競爭的專業知識和資源。這可能會增加出現在這個特定關鍵字的SERP上的機會。
總之，我們已經看到了分析搜索意圖如何幫助我們的SERP策略，並確定我們是否以及如何競爭。現在讓我們來看看內容質量。
4. 內容質量
值得注意的是，對於某些主題，Google期望的內容標準可能要高得多。例如，在「你的金錢或你的生活」（YMYL）主題中，例如醫療建議，你可能需要提供由醫生創建或審查的內容才能在SERP上競爭。谷歌將YMYL主題定義為：
除非你有資源在這些類型的SERP上競爭，否則最好遠離它們。
即使在非YMYL主題中，例如產品評論，也有像Wirecutter這樣的網站每年獨立審查數千種產品並取得巨大成功。因此，不僅僅是YMYL主題具有極高質量的內容。
Wirecutter現在得到了《紐約時報》的支持，因此它擁有巨大的資源。查看其網站，它通常每天更新或發布大約10篇文章，儘管其評論需要「數周或數月的研究」才能完成。
那麼像Wirecutter這樣的高質量網站如何影響我們的SERP分析呢？簡而言之，如果有一個網站在SERP中擁有高質量的內容，那麼你應該考慮你是否擁有競爭和超越他們的資源。
第3步：查看周邊機會
我們SERP分析的最後一步是檢查任何其他機會。你可以利用的最大機會之一是SERP功能。MobileSKU獨立站App海外營銷市場部McCain提醒，早在2007年，谷歌似乎就暗示將其作為搜索的優先事項之一。
根據當時的代表瑪麗莎·梅耶爾的說法：我們[Google]希望幫助你找到最佳答案，即使你不知道在哪裡查找。
但是究竟什麼是SERP功能，我們如何識別它？SERP功能是SERP上不是傳統自然搜索結果的任何結果。簡而言之，這些是一些最常見的SERP功能及其基本要求：
- 精選摘要——為查詢提供簡明答案。
- 視頻輪播——創建有關該主題的YouTube視頻。
- 圖像包——提供人們正在尋找的內容的相關圖像。
- 頭條新聞——發布有關該主題的相關新聞報導。
- 人們也問——回答有關該主題的相關問題。
使用Ahrefs的網站分析，我們可以在自然關鍵詞報告中查看當前SERP功能的列表，方法是在搜索欄中輸入任何網站，然後單擊SERP功能過濾器。在下面的示例中，我使用了ahrefs.com。
按特定的SERP功能過濾結果對於競爭對手分析或簡單地了解你的網站排名的SERP功能非常有用。
那麼SERP功能在野外是什麼樣子的呢？讓我們來看看谷歌搜索中「what are cats whiskers for」的精選片段。
正如我們在上面看到的，出現在精選片段中將意味著你獲得比標準自然列表更多的 SERP房地產，也意味著結果出現在搜索結果的頂部。這就是為什麼一些SEP功能被一些SEO視為SEO的作弊代碼。它們還可能帶來比平均自然搜索結果更多的流量。
如果我們回到之前「如何拴狗繩訓練狗」的例子，我們可以看到SERP概述已將此SERP的第五個結果確定為視頻SERP功能。讓我們單擊旁邊的插入符號視頻展開此結果。
單擊插入符號後，我們可以看到展開的結果。
輪播中有2016年、2017年和2021年的三個視頻。
如果我們有資源為此查詢創建視頻內容，那麼創建更新、高質量的視頻可能是在此SERP上排名靠前的寶貴捷徑。假設我們設法將視頻排在第五位，這將超越我們之前在第六位看到的DR 26網站。
如果你創建了針對此搜索的博客文章和YouTube視頻，則可以從兩個來源獲取流量，而不僅僅是一個來源。總之，如果你有可用的資源，針對SERP功能是值得的。贏得SERP功能使我們能夠獲得更多的SERP空間，而不僅僅是出現在搜索查詢的單個自然結果中。
結語
一開始進行SERP分析可能聽起來令人生畏，但關鍵字分析通過為你提供需要考慮的關鍵指標的概述，使它變得容易。之後，只需遵循流程並問自己：
- 你能為關鍵詞查詢提供比當前SERP更好的答案嗎？
- 能否創建比查詢的頂部結果更高質量的內容？
- 你是否有足夠的資源來創建內容？
- 你是否可以針對任何SERP功能來贏得更多的SERP房地產？
如果上述大多數問題的答案都是「是」，你應該有很好的機會破解SERP。