「人好多啊」「真好看啊」「好精緻的漢服」……3月11日，在河南雲台山景區，除了處處可以打卡拍照的主題布展，精彩紛呈的活動內容，中國旅遊報記者感受最多的就是來自身邊遊客情不自禁地感嘆，而這一切的目不暇接都是2023第五屆雲台山漢服花朝節帶來的。
視覺盛宴
花朝節簡稱花朝，亦稱「百花生日」「花神節」「花神生日」，為中國傳統歲時節日之一。近年來，全國各地推出的花朝節相關活動越來越多，今年已是第五屆的雲台山漢服花朝節無疑是其中翹楚。
雲台山漢服花朝節為遊客們帶來了一場盛大的視覺盛宴，除了衣袂飄飄的飛天花神翩若驚鴻，眾人擊缶而歌八方迎賓、巾幗花神一馬當先、甲冑演武氣勢磅礴等重頭表演更是讓遊客驚嘆不已。
雲台山漢服花朝節還在景區打造了融入藝術、詩詞、水墨等元素的沉浸式國風藝術空間，以鮮明的藝術形式將寫意、入畫、展卷、探幽等一幕幕詩意場景生動呈現，動態描繪山脈流動、雲霧水系、春染千山之勝景，讓來自全國各地的遊客「步」入畫中，穿越古今，體驗畫中畫的奇妙觀感。
記者注意到，在進入活動主會場區域的路邊，有不少華服、漢服、花酒等古色古香的售賣亭，除了各種漢服，還有藏族服飾出租。攤販老闆告訴記者說：「因為我們的衣服數量就那麼幾十套，所以無論淡季還是旺季，每天基本都能出租個十幾套。今天因為是花朝節，生意尤其好，化妝都要排隊。」一位已經化好妝穿上漢服的遊客笑著跟記者說：「以前就對漢服挺有興趣，但是找不到機會體驗，也不好意思穿，到了這裡就覺得此時不穿，更待何時。」
抱有同樣想法的遊客不在少數。在雲台山景區各處，都可以看到身著漢服的人們穿行其中，有的是來參加此次活動的演員，有的是來自各地的漢服愛好者，他們互稱為「同袍」，還有的是到了景區才換上漢服的遊客，大家除了拍山水，還在景區設置的各個國風藝術空間排隊打卡拍照。
在這種氛圍里，大家互相合影留念，除了演員會配合，就連原本素不相識的遊客也很快熟悉了起來，可能僅僅是因為彼此身上的服飾、頭飾，或者妝造。一位焦作的遊客羞澀地對一位來自北京的遊客說：「小姐姐，我可以和你合個影嗎，我好喜歡你這身衣服，還有你的髮型和髮飾。」
焦作雲台山旅遊發展有限公司副總經理吳沛萌告訴記者，此次花朝節系列活動將持續到4月初，每周都有不同文化主題，精心策劃漢服婚禮、甲冑體驗、禮樂展演、裙幄之宴、國風民樂、非遺市集、賽博漢服秀等特色漢服體驗活動。
互動體驗
2023第五屆雲台山漢服花朝節吸引的不僅僅是普通遊客，其中還有不少漢服「同袍」。兩位來自洛陽漢服社的遊客告訴記者說，「我們是讀大學時就喜歡上漢服，工作後沒那麼多時間，只能利用周末時間來參加漢服活動，這次活動在風景美麗的雲台山，喜上加喜。」
另外一位00後小姑娘雀躍地在會場跑來跑去，還主動向記者介紹扮演「竹林七賢」「十二花神」的漢服達人們。她幾乎認識所有的扮演者，比如扮演巾幗花神梁紅玉的是漢服達人「妞妞妞」、扮演梅花花神的是漢服達人「圻夏夏」、扮演飛天水仙花神的是漢服達人「參商」……一一介紹完每位漢服達人短視頻的風格和特點之後，她坦言自己是「追」著這些漢服達人們過來的。「不過，雲台山是讓我意外的驚喜，沒想到這個景區這麼漂亮。」
「我是第二次參加雲台山漢服花朝節了，今年最大的感受就是人更多了。「妞妞妞」指著「圻夏夏」和自己身上的衣服說，「我們每次參加活動，都會按照扮演的角色精心設計和配色，也會去了解一下所扮演的角色特色，儘量讓更多的人能感受到漢服之美和傳統文化之美。」
吳沛萌介紹，今年的漢服花朝節除了讓這些漢服達人生動還原「竹林七賢」「十二花神」等人物角色，還有穿著漢、唐、宋、明等形制漢服的數百名「同袍」與現場萬名遊客共同巡遊賞花、沉浸互動，讓遊客更身臨其境地感受漢服麗人與春山花海相映成趣，體驗跨越千年從畫卷中緩緩行走的故事感。
營銷助力
近年來，雲台山景區以文旅文創為引領，基於對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，圍繞「竹林七賢」等核心文化持續打造IP活動及爆款產品，豐富沉浸式文旅新業態，漢服活動每年引流20餘萬人次，引爆春遊熱潮，已然成為全國傳統文化愛好者圈層爆款活動。據介紹，在微博和抖音等平台，雲台山漢服花朝節的相關話題曝光超5億次。
此次活動的主持人張小腐也是漢服愛好者之一，他已經是第三次主持雲台山漢服花朝節。在他看來，這個活動將文化和旅遊深度融合，既能吸引漢服「同袍」們的關注，又能吸引更多的遊客關注到漢服文化，一舉多得。
接受中國旅遊報記者採訪時，吳沛萌表示，近年來遊客越來越年輕化，雲台山牢牢把握市場變化，以打造爆款為營銷宣傳核心目標，新的營銷手法正在助力品牌影響力節節攀升。她說，圍繞「Z世代」，雲台山漢服花朝節持續打造「竹林七賢」「十二花神」核心文化，邀請千萬級網紅加盟，獲得了不少關注，引發全國漢服文化熱潮，登上全國抖音熱搜第一。此外，新媒體營銷還不斷發力，以短視頻等新媒體營銷為核心，持續策劃創意熱點，多平台、多渠道宣傳形成流量疊加，讓景區影響力持續擴大，也吸引更多的遊客能夠到雲台山「觀美景、品美食、住美宿、賞夜遊、逛小鎮」，讓遊客的參與度和體驗度得到持續優化。（ 編輯：楊碩）
原題：《漢服花朝 雲台山發出春之約》