近日，2023巴黎時裝周開啟，四十餘位內娛明星與韓國idol的「紅毯廝殺」，全球時尚話語權迎來新一輪爭奪，隨著韓娛明星國際影響力的擴大，奢侈品代言title也再次成為粉絲們爭論的話題。前不久，Dior官宣男團BTS成員jimin為其全球大使、成員sugar官宣成為Valentino品牌大使、Bigbang成員太陽官宣成為紀梵希品牌大使......
一連串密集官宣，不得不讓人疑問，曾經「影樓風」的韓國idol，為啥一時間成為各大奢侈品新寵兒？
出席Dior 時裝周的內娛明星與韓國明星 圖源Dior官博
之前的韓國，經常被嘲「時尚盆地」，走紅毯借不到高定、永遠的黑白灰，能借到高奢品牌的明星也屈指可數，但近年，韓國idol們的高奢資源卻飛速增長。
提到高奢代言，就繞不過當今最為熱門的全球女子團體-BlackPink，該女團四位成員人均手握一個高奢代言+全球title，憑藉高質量的代言，被粉絲們稱為「藍血寵兒」。
圖源 ELLE官方微博
除此之外，僅僅出道半年的新人女團NewJeans，已有四位成員分別拿下CHANEL、Burberry、Gucci和LV等多家奢侈品牌的大使名號。
奢侈品廠商們如此青睞韓國idol，是出於市場考量？但並非如此，歐睿諮詢發布的相關數據顯示，韓國2021年奢侈品銷售額為142億美元，而同年，中國消費者則買下將近707億美元的奢侈品，是韓國消費額的5倍左右，但業績數字並為影響韓國明星成為諸多奢侈品牌眼中的「香餑餑」。
之所以被品牌青睞，與韓流idol們的超強帶貨力分不開。直白的商業回報就是最好證明，數據顯示，Dior官方帳號發布的2張Jisoo看秀照，被媒體轉載高達2536次，創造了相當於1570萬美元的價值，Jisoo代言後，Dior的MIV （媒體影響力指數）位居世界四大時裝秀品牌首位，指數為64%；同樣celine在官宣Lisa成為品牌代言人後，品牌價值增長了105%，2021年的營業額直接翻了3倍，正式邁進20億歐元大門......
圖源 Lisa微博
除了亮眼的帶貨力，作為具有百年歷史的奢侈品牌仍然需要新的受眾群體，以適應年輕化趨勢。
「品牌越來越注重大眾化和快消化，而韓國流行偶像的超高人氣能在較短時間內給品牌帶來巨大關注度和購買人群。」鄭州某奢侈品牌銷售員小元（化名）說。
小元表示，在其門店有很多00後前來諮詢「偶像同款」、拍照，門口的巨幅代言海報也一度在短視頻平台引發巨大討論，吸引很多粉絲前來打卡。
亞洲奢侈品市場的強勁潛力、奢侈品牌大眾化、快消化的趨勢加上韓國idol強悍帶貨力，諸多因素都讓品牌加速擁抱韓國偶像團體。
韓國idol的奢侈品代言title越來越高，與之對比的則是內娛流量優先級的下調，內娛流量真的不香了嗎？
肖戰成Gucci代言人 圖源Gucci官博
一直以來，購買力強盛的大中華區消費市場都是內娛明星最大的依仗，但巨大市場潛力下換來的卻是內娛明星代言title中的「中國區限定」。
「時尚品牌在選代言人時會綜合考量，其中個人形象是關鍵一環，近年來國內明星的『塌房』速度令很多品牌在選擇合作時都會慎之又慎，一旦代言人出問題，受損的就是品牌形象，這恰恰是品牌方最不願看到的，且近年來內娛明星『爆雷』的頻率有了明顯上升趨勢。」東華大學時尚傳播學碩士研究生高心心（化名）說。
不得不承認，我們的「鄰居」已經成為華語明星爭奪全球時尚話語權的「攔路虎」，但這場爭奪並未結束。
圖源 網絡
隨著國內時尚消費市場的復甦，內娛明星們也在加緊出海腳步，2023巴黎時裝周中多達40餘位內娛明星的回歸加之今年秋冬四大時裝周官方日程中，華人設計師品牌數量在亞洲各國中遙遙領先，這似乎也在宣告著華語圈在全球時尚界的「勢力」回歸。