兩隻烏篷船接連，船首新郎手捧紅繡球，面色含笑，向著對面華袍新娘大方施禮。宋韻婚禮穿越千年，鳳冠霞帔，紅妝傳說，舉案齊眉間，南宋文化積澱的濃郁氛圍撲面而來。
這是紹興市越城區黃酒小鎮精心編排的文旅融合節目，古風韻味融入現代情趣，既展現了傳統文化，又帶來了地方風情，吸引著遊客的目光。
這也是越城區近年來打造文旅特色品牌的細微縮影，圍繞著「首位立區、幸福越城」的目標，以文化賦能旅遊，全局規劃，項目落地，一步步做好「繡花功夫」，不斷在細節上精益求精，向著文旅深度融合發展的方向加速奔跑。
古城今韻，文旅融合新格局徐徐鋪開，新魅力綻放光彩。
激活文旅品牌
構建文旅融合新格局
「東南山水越為首，天下風光數會稽。」越城因越王勾踐遷都於此而得名，是一座千年古城，是越文化的發源地和核心代表，擁有悠久的歷史和豐富的歷史文化資源。同時，越城地靈人傑，擁有越子城、魯迅故里、書聖故里、陽明故里「一城三故里」，被譽為「沒有圍牆的博物館」。
弘揚越地文化，塑造越城精神，解碼文化基因，賦能商旅融合。「歷史+人文」是越城旅遊發展的靈魂和支撐。豐厚的歷史文化底蘊賦予了越城得天獨厚的旅遊優勢，也為越城文旅發展指明了方向。2023年越城區政府工作報告明確提出要展現名城風采，對標世界文化遺產，啟動古城申遺；壯大文旅產業，全面啟動國家級全域旅遊示範區、5A級景區城、會稽山國家級旅遊度假區創建，積極推進全國文旅消費試點城市建設。
「城是一處景，景是一座城」。在此指引下，圍繞「一城三故里」總體布局，越城將打造以陽明故里、書聖故里、魯迅故里、越子城為核心的歷史文化旅遊環線以及紹興古城環城河生態景觀休閒環線，持續推進文化鑄魂工程，深入挖掘大禹敬業治水、勾踐臥薪嘗膽、王陽明知行合一等文化寶藏，實現古城景區和歷史街區內外聯動、環城河景觀帶內外串聯，讓千年古城煥發新的生機和魅力。
同時，在此基礎上，為弘揚中華優秀文化傳統，擦亮黃酒文化金名片，越城區將持續打造黃酒小鎮文化地標，開展文藝精品進小鎮，積極發揮資源優勢，做好小鎮推介，指導傳承保護，全力支持小鎮建設。
創新文旅業態
綻放文旅融合新魅力
後備廂茶飲集市、喚醒春天·音樂會、彝族風情節……2月24日，越城區上大路春日氣息濃濃，「2023古城青春季暨上大路春日喚醒計劃」正式啟動。活動分為樂在古城、玩在古城、購在古城、雲享古城四個系列，包括上大路春日喚醒計劃、城市青年藝術節暨古城音樂節、青農市集、黃酒小鎮春日派對、吼山桃花節、鑑湖濕地油菜花節、鏡湖濕地和曹娥江風箏節等幾十個線上線下活動，載體豐富、氣氛熱烈。
文旅融合離不開好的空間載體。在古城整體保護利用的框架下，越城區積極探索文商旅融合發展新路徑，全面推動古城項目群建設，將古城文化與旅遊產業作為傳承優秀文化、享受美好生活、實現物質與精神富有的重要載體，尤其是以旅遊業「微改造、精提升」行動為契機，從「吃、住、行、游、購、娛」六要素方面入手，積極推進文旅融合、業態提升工作，助力文旅資源串珠成鏈、文旅產品提檔升級、文旅業態豐富多元，全力打造國內外知名的文化旅遊目的地。2022年，越城區文化廣電旅遊局共入庫旅遊業「微改造、精提升」項目119個，累計完成投資2.27億元，在開展改造過程中共解決問題1993個，被評為省級「微改造、精提升」示範點項目38個，為全省旅遊業「微改造、精提升」提供了新思路和新樣本。
打造文商旅融合特色商業中心。上大路特色文化街區將街景、水景、巷景與現代商業有機融合，通過引入潮流美食、時尚文創、沉浸體驗等新業態，輔以沿岸文化風貌，進一步擦亮古城文商旅「運河金名片」。
多元化開展鄉村旅遊推介。探索「旅行社+景區村運營」鄉村旅遊富民等做法；實施「萬戶農家旅遊致富」計劃，實現鄉村旅遊人次和總收入同步提升。
協同引進高端民宿企業。開闢城市文宿基地，全面提升民宿標準化、品牌化、產業化、品質化。
開展研學旅遊主題活動。推出研學旅遊線路，培育具有越城辨識度的研學旅行品牌，全力打造中國研學旅遊目的地。
2022年，越城區成功創建浙江省全域旅遊示範區。越城區文化廣電旅遊局負責人表示，今年，越城區將進一步深入推進文商旅融合發展，舉辦貫穿全年的四季主題活動，不斷謀劃新的文旅消費熱點，以古城為中心持續打造系列品牌活動，持續拉動消費，促進經濟發展。
來源：浙江日報