近日，一男子發視頻稱，他日前路過四川甘孜州巴塘縣某村，4分鐘內接連3次，遇到村民拿繩子攔車討要紅包。「三八節，給點紅包嘛，10塊5塊都行。」從視頻內，我們可以清晰地聽到當地村民的要錢說辭。
攔車要錢，並非兒戲，是對法律無知的表現。次日，當地政府及時處理，對涉事人員進行了批評教育和適當懲戒，希望讓這起事件儘快「收尾」。
然而，攔車要錢的不良影響，恐怕不會很快消除，村民攔住的不是一輛車，而是很多人對甘孜的嚮往；攔住的也不是一群遊客，而是一座城市形象的塑造。
稻城亞丁珍珠海航拍。 視覺中國圖
貢嘎雪山、稻城亞丁、海螺溝、丹巴藏寨，康定情歌里的川西秘境，海子餵馬劈柴嚮往的幸福——這些年，甘孜州文旅局局長劉洪一改自身形象，穿古裝、戴斗笠、劃竹筏、牽駿馬，為當地旅遊資源「吆喝」。在網際網路時代，短視頻幾何級增長的傳播能力，讓不少人對甘孜的嚮往與日俱增。
這種嚮往，是基於美好的旅遊形象，超棒的旅遊體驗，豐富的旅遊產品，使遊客在當地能有較高的獲得感和滿意度。網絡上出現「酒店被投訴」「村民攔路要錢」之類的負面信息，恐怕並非人們所願。
此前，「網紅」局長劉洪霸氣喊話，「如果說誰砸了我們甘孜旅遊的鍋，我一定砸了你的飯碗」，讓甘孜被曝負面反獲好評。旅遊需要「網紅」，但「網紅」不是旅遊的全部。同樣的招數還有沒有用，我們不得而知，但當地出現的旅遊亂象，是不是意味著，這個「鍋」該補補了？
這些年，一座城市的「走紅」似乎越來越容易，即便是偏遠的甘孜州，靠著康巴甜野男孩丁真、俠客局長等網紅效應，靠著當地旅遊工作者等的努力，在風景魅力、網友好奇等天時、地利因素之下，也終於「出圈」。
然而，「走紅」不代表「長紅」。尤其是隨著旅遊方式的不斷豐富和轉變，完全打破了以往以景區、景點為核心的旅遊空間布局，旅遊消費體驗已變得無處不在、無時不在。一旦出現不誠信、不文明、不安全的現象，負面情緒就會被網絡無限放大。
一座城市形象的塑造，需要投入很多很多，但毀掉一座城市的形象，只需要幾個負面新聞。有人說，一隻蒼蠅壞了一鍋湯。但我們是不是更應該反思，為什麼會招來蒼蠅？正是因為環境尚未徹底改變，讓這些不良現象還有容身之所。
一座城市的「走紅」，宣傳和包裝之外，內涵和底蘊的沉澱更重要。我們期待著，包括甘孜在內的所有網紅城市，都能杜絕這類讓人看了會「臉紅」的事，讓「網紅」真正變「長紅」。
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