3月12日，多家調研機構預測已然出爐，2023年手機市場的情況或許仍不樂觀，市場調研機構Strategy Analytics報告預測，2023年，全球智慧型手機出貨量預計將略有下降，同比下降1%，2024年將同比增長3%。此外，2023年全球手機出貨量將同比下降4%，2024年反彈至同比增長2%。
無獨有偶，IDC也看淡今年的手機市場，該機構本月發布報告稱，2023年，全球智慧型手機市場出貨量將會低於12億部，同比下降1.1%；而中國市場的出貨量預計將僅有2.83億部，同比也會下降1.1%。
市場寒意延續
實際上，今年手機市場的冷淡，只是去年「寒意」的延續，在持續性的下滑過後，市場期盼的「陽春」並未如願而至。
Trend Force數據顯示，智慧型手機品牌原期望通過2022年底節慶、電商促銷等活動，帶動渠道庫存去化，但全球經濟疲軟持續衝擊消費信心，導致整體市場需求不如預期，拖累渠道庫存去化進度。報告統計，2022年第四季度智慧型手機產量約3.01億部，環比增長4%，同比減少15.5%，最終2022年智慧型手機生產量為11.92億部，年減10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。
對於手機市場持續低迷的情況，業內觀點指出，其主要原因是近年來平價手機迅速填補市場空白，無論是手機廠商還是手機晶片製造商，都開始將更多的精力放在終端或低端市場，各品牌手機向中低端內卷的趨勢已經浮現。
產業觀察家梁振鵬指出，從目前手機產品來看，以蘋果、三星為代表的高端手機創新不足，此外，本來涇渭分明的iOS與安卓兩大陣營日漸趨同，在此情況下，許多消費者更傾向於節省花銷，選擇更加平價的機型，即便是摺疊屏這樣的新增長點，也未能明顯提振消費熱情，相反，新機型也快速進入價格「內卷」階段。
數據也印證了這一點，據CINNO Research統計顯示，2022年國內5000-9999元摺疊手機銷量占比增至69%，摺疊屏市場中，15000元以上產品銷量占比21%，同比大幅下降41個百分點，10000-14999元銷量占比由去年同期的20%下降至10%；5000-9999元價格區間銷量占比同比大幅增長51個百分點，達69%。
降價便是出路？
面對存量市場中的「內卷」，如今的手機廠商更加注重產品條線的分化，力求做到高端、平價通吃，儘可能保住營收和利潤。
去年蘋果發售的iPhone14與iPhone14 Pro便是條線分化的例子，標準版5999元起售，而Pro版本則7999元起售，其中最為引人矚目的「靈動島」在標準版上付之闕如。同樣的策略也體現在三星身上，目前國內在售的三星手機中，既有三星W23摺疊屏這樣15999元起售的高端機型，也有Galaxy S22這樣3000-4000元 區間的產品。
今年以來，國內手機廠商似乎也更注重發力平價市場，2月7日，一加發布新機一加Ace2，把價格從旗艦機的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端機市場。2月13日，小米集團總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰稱，紅米不會被逼降價，但為了普及大內存，針對去年12月底發布的Redmi K60 512GB版本，降價300元至2999元起。
手機市場的這一變化也傳導到了晶片市場，近日，高通官宣了一顆新處理器的發布，定檔在3月17日正式發布，據稱型號為驍龍7Gen2，業內觀點認為，該晶片相比其高端產品驍龍8+，在性能上有所削弱，價格預計也有所下降，或許將與聯發科旗下天璣8100和天璣9000兩款處理器「打擂」，在中端手機市場上拿下更多份額。
產業觀察家洪仕斌表示，對於手機廠商而言，加碼平價市場是更加理性和現實的選擇，但是從根本上來說，此舉並沒有解決手機產品創新不足的根本性問題，畢竟平價產品也存在價格底線。打破「內卷」，或許更需要業內龍頭髮揮引領作用，在創新上為市場注入活力。
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北京商報記者|陶鳳 王柱力
圖片來源|華為官網