發布會現場仿如置身人間仙境，在花海與沁人的芳香中，一同領略新品所帶來的驚喜綻放。
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富士膠片（中國）投資有限公司總裁田中健一先生在致辭中表示，富士膠片秉承「Never Stop」的品牌精神，在全事業領域創造新價值的產品和服務，尤其是在影像事業領域獲得了用戶們的高度認可，未來富士膠片將繼續為影像文化推廣做貢獻，讓消費者定格更多「儀式感」的照片。
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伴隨著新品的亮相，富士膠片（中國）投資有限公司影像產品事業部正田周事業部長，為大家詳細介紹了mini 12的升級亮點。mini 12擁有五種以鮮花命名的配色，分別為茉莉白、薄荷綠、鳶尾紫、繡球藍、淺櫻粉。機身的凹陷處設計，更符合人體工學。另外，mini 12優化了自動曝光功能，不用繁瑣操作即可拍出曝光適中的照片；旋轉鏡頭即可開/關機，而轉動至「close-up」便能切換到自拍/微距模式；在此模式下，優化了取景框視覺差，實現「所見即所得」的拍攝效果。
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富士instax mini 12一次成像相機於3月10日正式上市。購買單機即贈送「影像花室」通用配件盒，建議零售價為659元/台。mini 12花與她主題禮盒，建議零售價為729元/套。另外，此次還同步推出了名為「INSTAX UP」的應用程式，在手機端安裝後，可掃描任意尺寸的INSTAX照片，即刻生成個性化的電子掃描件，從而方便用戶在社交媒體上實時分享。
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隨mini 12單機一同發布的，還有與平面設計師&畫家福田榮合作的花與她主題禮盒。「月光茉莉」透露著優雅與純潔；「薄荷精靈」洋溢著清新與率真；「鳶尾騎士」崇尚勇氣與自由；「海島繡球」散發出知性與文藝；「櫻花寶貝」充滿少女的可愛。禮盒內均含有相應主題的相機收納包、用於展示相紙的周邊（相冊或相框或相紙架）、花朵裝飾以及中國區限定花花調色盤相紙，讓不同個性與品味的女生都能找到屬於自己的款式。
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發布會現場90後獨立原創插畫師ASEN，帶來了為mini 12創作的畫作《春日少女》。以象徵mini 12的鮮花元素為靈感，將產品的設計理念融於作品創意中。ASEN表示希望通過這幅作品，讓女生們學會關注自己、愛自己，不被約束，找尋到屬於自己的美麗。而這也正是富士instax想要傳遞給所有用戶的生活態度。
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發布會現場處處彰顯大理特色風情，非遺甲馬文化體驗、孔雀舞表演、雲南服飾走秀……民族傳統與現代摩登的氣息互相交融，彰顯了富士instax的新花樣。
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花卉賦予了春日絢麗的色彩，也給予了新品全新的活力。富士instax為mini 12注入浪漫因子，配以個性的主題禮盒，完美詮釋了「驚喜在等你」的品牌理念。期待用戶每一次按下快門，都能綻放創意靈感，拍出新花樣。
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在活動現場，富士膠片（中國）投資有限公司總裁田中健一先生和富士膠片（中國）投資有限公司影像產品事業部正田周事業部長接受了ELLE的獨家採訪，分享了富士instax mini 12的諸多精彩亮點。
ELLE：出生於1995-2009的「Z時代」逐漸成為了消費主流群體，富士instax在未來是否也會更加強調和突出品牌的年輕感和時尚感？
田中健一總裁：確實，Z世代已經成為了目標的消費主流群體。不過我們始終認為，富士instax的目標用戶，應該不是拘泥於年齡或性別，而是所有享受生活並積極展現自我個性的人們。因此，我們不斷開發各類產品，包括這次新上市的mini 12這類模擬相機，還有Link系列印表機，有聲相機mini LiPlay，高端機皇mini Evo。同時開發的產品也囊括了mini、方形、寬幅等全畫幅。今後我們也會不斷推出能讓強化用戶情感交流的新品，還請期待。
ELLE：mini 12這次推出了五款顏色，在顏色選擇上是如何考量的？為什麼會選擇用不同花卉作為顏色的名稱？
正田周事業部長：這次新品mini12我們選擇了流行的淡雅色系，從中選擇5個顏色作為全球上新。在中國，我們更針對主要目標用戶的女性群體，以花卉作為關鍵字，進行了命名。因為我們認為，不同的女性都有不同的個性，我們希望通過這些花卉的花語，來為各種充滿個性的女性加油鼓勁，期待她們通過我們的產品進一步享受生活。
ELLE：mini 12此次還推出了多款主題禮盒，包含了許多相機周邊。目前市面上不少相機品牌都推出了周邊，富士是否會設計更多有創意的周邊產品？
正田周事業部長：在中國，我們一直致力於通過提高產品的附加價值來進一步推廣instax所蘊含的影像文化。目前我們累計上市的周邊和禮盒已經有上百種。這些具有設計感且高實用性的周邊和禮盒讓用戶在拍攝之後也能有繼續使用的場合，這樣一來，用戶滿含自己情感的照片也能有更多機會分享給更多周圍的人們。我們希望通過這些周邊和禮盒，讓產品進一步成為一款能夠連接人與人情感的工具，今後也會繼續開發更多中國獨創的周邊。