在時代巨浪的擁簇下，裹挾著來自東海的濃郁漁鄉風情，萬象山海迸發出現代濱海都市的活力與朝氣，以海上詩情畫意承接著人們對於遠方的嚮往之情。
寧波象山，不止於山海。近年來，圍繞我省文旅產業融合試驗區建設目標，象山以文旅融合為主線，按照「喚醒記憶、激活資源、深化融合、科學發展」的要求，開拓創新，探路先行，著力構建文旅融合發展體系、產品結構、品牌形象和服務空間，以文塑旅、以旅彰文，讓山海之美與人文之韻交融相生，匠心打造「基礎在保護傳承、關鍵在持續發展、路徑在活化利用」的文旅融合「象山模式」。
且聽，風從海上來。
「嚮往山海味」
——文化解碼，引領文旅產業內涵式發展
作為浙江省唯一的國家級海洋漁文化生態保護區，也是全國唯一以縣域為單位的國家級文化生態保護區，象山就像是一座沒有圍牆的「漁文化博物館」。行走於此，一磚一瓦、一沙一石，甚至那海風都浸潤著千年之久的漁文化，細細勾勒出這片山海獨有的精神圖騰。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。象山縣文化和廣電旅遊體育局相關負責人介紹：我們正以文化基因解碼為基礎，堅持文旅相長，找准兩者相容性、契合處、聯結點，引導文化資源從「靜態展示」轉向「活化傳承」，打造兼具文化和旅遊特色的新產品、新服務、新業態，讓文化可觸可感，讓旅遊有內涵、有生命力。
在文化對旅遊的「強」內容支撐下，一個個蘊藏著濃郁山海味的文旅項目層出不窮，形成「多點開花、眾星拱月」的項目集群之勢，為象山打造海洋文化高地、推進全域旅遊增添了生動註腳。
譬如，花岙鹽場憑藉國家級非遺「海鹽曬制技藝」，推出研學旅遊，讓傳承千年的老鹽田有了新活力；在全國鄉村旅遊重點村方家岙村試水周末劇場，展演象山漁鼓、漁民號子、漁歌、漁曲等，讓久遠的漁民記憶更鮮活；「石浦第一冷凍廠」變身全國首個海洋漁文化館，運用高科技手段，重現古老的海韻漁魂；結合光影、藝術與科技等當代手段和真人演藝，我國首個濱海沉浸式場景演藝秀「漁光之城」正在火熱建設中……
與此同時，象山更是將文化嵌入到「吃住行游購娛」旅遊產業全鏈條中，精心勾畫「時尚東海岸、潮隱西海岸、風情石浦港、斑斕西滬港」特色風情民俗畫，推出趕海揚帆、漁港風情等神韻萬千的海洋漁文化體驗產品線路6條，建成「經海逐浪」「西望雅境」等精品線路8條；創建漁文化主題酒店2家、非遺民宿13家，建成非遺體驗基地19個，打造蟹鉗港景區等一批海洋漁文化研學旅遊基地，孵化創建省市級「百縣千碗」美食示範店、旗艦店10家，進漁村、住漁舍、探漁俗、享漁樂，讓每一個來此的人都能夠全方位、多角度地感受象山獨有的漁鄉風情，以文化潤澤旅遊體驗、豐富旅遊內涵，有效打通文旅融合的新路徑，構建起無形向有形轉化、資源向產品轉化、靜態向活態轉化、流量向留量轉化的良性循環。
「嚮往年輕味」
——青年與海，勾勒北緯30度最美海岸線
提及「青年與海」，你會產生怎樣的聯想？
「青年與海」是活力與希望的代名詞，這也是來自千年漁鄉象山的時代呼喚。在象山，青年與海，是文旅高質量融合發展的關鍵變量。
這幾日，一組「青年與海」主題驛站群的設計方案徵集，引爆了設計圈。據了解，這些驛站主要沿象山「亞運線路」布局，落位於松蘭山、半邊山、東旦、石浦等濱海旅遊目的地。
主題驛站的打造，可謂是象山濱海環島風景線上的「點睛之筆」。所選改造地點，多為水閘、觀潮站、碼頭、觀景平台等空間，解題的關鍵在於盤活現有資源，以旅遊業「微改造、精提升」的繡花手法，貫徹落實「重融合，易運維」核心理念，撬動可觀的社會、經濟、文化效益，為海岸線增色、增富。
山海與人文，鍛造出象山的獨特韻味。除了海鮮、美景之外，象山還需要更深層、更持久的源頭吸引力，而極具辨識度的IP系列打造，正是其文旅融合的標識物。
眼下，象山正在以IP推動文化再生、產業再生、經濟再生，不斷開闢出更多新的文化空間和旅遊載體，努力做好「IP、流量、體驗」三篇文章。其中，持續提升文旅融合品牌形象塑造，提檔升級「象山北緯30度最美海岸線」強IP，構建「1+3+N」文旅節慶平台，點亮別樣精彩的文旅新場景；開展「奔赴山海·象往新鮮」主題活動，強勢打響「周末嗨象山」文旅品牌，打造「露營+」「非遺+」「影視+」等高辨識度的多元化微度假產品，樹立新時代「漁光之城」等海洋文旅新標杆，形成小IP集群，生動展示「萬象山海、千年漁鄉、百里銀灘、十分海鮮、一曲漁光」的深刻內涵和獨特魅力。
然而，IP力量並非一勞永逸，精細運營才是關鍵。象山縣文化和廣電旅遊體育局相關負責人說：「在提煉地方特色文化品牌的同時，我們也在強調運營力的提升，突出藝術賦能、體驗互動，衍生出更多符合受眾喜好的內容和體驗，開闢出更加品質化、多樣化、碎片化的消費場景，從而有效激發市場能量，提振文旅信心。」
「嚮往共富味」
——千帆競發，解鎖文旅賦能的致富密碼
登檀頭山島探尋原汁原味漁文化，在皇冠假日酒店品嘗象山十六碗，在象山影視城體驗沉浸式換裝，在東海半邊山山海露營……沿著海岸線一路馳騁，人們會驚喜地發現，浪潮奔涌澎湃，在金沙海灘的留白處，在面海背山的鄉野一隅，眾多更具品質感的新業態、新項目正在「野蠻生長」，它們成長於這片土地之上，相互串接、勾連，支撐起象山文旅促共富的堅實底氣。
象山文旅的高質量發展，不只是點亮海岸線，「見人見物見生活」，更是以「文旅融合」為船為槳，以創造性思維和開放性機制，共建共享共贏，駛向「見富見美見未來」的幸福彼岸。
憑藉出色的海域條件，今年將舉辦2023年全國帆船冠軍賽、杭州亞運會的帆船帆板與沙灘排球兩項賽事。渾然天成的海岸線，曲折綿長、靈動飄逸，如今正藉助體育運動與藝術活動，實現價值鏈重構。
山風海韻交相輝映，踏上位於東陳鄉東旦村的這片海邊沙灘，遠處是開闊的海岸線與藍天相連，沿路房車營地、音樂酒吧、草地派對等休閒業態應有盡有，海上更是安排了「水上飛傘」「水上飛魚」「休閒帆船」等旅遊新業態，讓來此度假的親子團、研學團流連忘返，為東旦全域旅遊驅動活力新引擎，成為帶動村民致富的「聚寶盆」。
「我的理想就是把這裡打造成『白天峇里島，晚上牙買加』。」東旦時尚運動海灘項目負責人陳慧祥如是說。
有了好項目和人才的引領，現在東旦村幾乎家家戶戶都從事民宿、餐飲等行業。民宿由最初的6家發展到現在的53家，床位770多張，餐飲從最初2家發展到現在35家，可容納就餐人數約1100餘人。
「碧海銀灘就是百姓的幸福靠山」，文旅融合高質量發展，落腳點始終是群眾的獲得感。
無獨有偶，茅洋鄉通過「政府+旅遊運營公司+農戶（返鄉創業青年）」聯合共建「青創共富農場」計劃，以文旅融合構建了茅洋鄉村體驗的新空間，先後形成海景玻璃棧道、鄉村歡樂世界、灘涂趕海樂園三大核心景區，拓展、策劃旅遊路線12條，開發了旅遊文創產品12類。這些花樣頻出的新業態、新產品、新模式，讓遊客在茅洋樂享多元度假生活的同時，為當地百姓打造出一個個共富小場景，讓文旅發展有力度、有溫度，直抵人心。
讓美麗的山海更富裕，讓富裕的山海更美麗，這正是象山奔走在文旅促共富道路上的真實寫照。
值得一提的是，近日，象山還結合濱海旅遊新消費場景改革，制定文旅深度融合高質量發展行動計劃，重點打造5A級標準「標杆型」「精品型」文旅矩陣，引領區域聯動發展，精細著筆，營造全域旅遊的更高品質體驗，以期打造「眾星拱月」的文旅發展新格局。
來源：浙江日報