作者：Melody劉亞林

引言

Instagram擁有超過10億的月活躍用戶，是最大的社交媒體平台之一。品牌可以使用Instagram來展示他們的產品或服務，分享幕後內容和品牌故事，並圍繞他們的品牌建立一個社群。

為什麼我們建議網站建設完成後就儘快搭建起品牌Instagram帳號？

1. 增加曝光率:Instagram可以幫助品牌接觸到更廣泛的受眾，提高品牌知名度。

2. 參與:Instagram為品牌提供了一個與粉絲互動的平台，增強粉絲粘性與用戶對品牌的好感和忠誠度。

3. 品牌建設:Instagram可以用來展示一個品牌的個性和價值，並建立一個獨特的品牌標識。

4. 引流到獨立站轉化:Instagram也是推動銷售和增加收入的有價值的工具。

總的來說，Instagram是一個強大的營銷工具，可以幫助品牌與目標受眾建立聯繫，實現營銷目標。然而，重要的是要有一個明確的戰略和計劃，以確保客戶是有效的，並為品牌增加價值。接下來我們將從0開始教你如何高質量搭建起你的品牌社媒帳號，有用的話記得點讚收藏哦。

01帳號設置

- 申請企業郵箱，註冊Instagram帳號

創建好BM和facebook品牌官方帳號之後，申請一個企業郵箱（推薦騰訊企業郵箱、Outlook郵箱、Gmail企業郵箱）作為Instagram註冊的郵箱帳號，該郵箱以marketing@品牌名註冊，以後還用來聯繫Instagram紅人和品牌公關相關的事件。

- 設置品牌帳號名稱，以及上傳品牌logo頭像

示例：

建議：1080×1080或600×600的正方形圖像，簡潔明了，突出品牌標識。

帳號名：小寫字母的品牌名

用戶名：可以大小寫可以有空格

- 設置主頁簡介

示例：

建議：

第一句話：品牌理念；

第二句話：鼓勵@品牌 #品牌話題；

第三句話：使用號召性用語Call to action (CTA)鼓勵顧客去網站購買；

添加合適的表情符號增強視覺效果；

註冊linktree連結，放到主頁。

（原因：Instagram帖子裡就算放連結也是無法點擊的，所以一般帶貨文案寫 link in bio，也就是大家可以點主頁連結進去購買。但主頁連結只能放一個，linktree等於是一個link的集合體，我們可以隨時去更新linktree的頁面以及檢查點擊數據。）

示例：

- story精選封面

示例：

建議：請設計部同事根據品牌logo和網站總體視覺設計一系列圓形圖標，類目可以根據產品類目或內容屬性來區分。

story是Instagram的一個重要功能，中文譯名為「快拍」，其他人可以通過點擊你的頭像查看（頭像會有彩色圓圈環繞吸引你的粉絲點擊），只能保留24小時；所以，當我們將這些story收藏到精選里，就可以永久保留了。

- 在Meta Business Suite的頁面（business.facebook.com）將Instagram帳號與Facebook帳號綁定

這是管理最基礎社交媒體帳號必做的一步，有以下三個功能：

1. 在 Facebook 公共主頁和 Instagram 之間分享帖子和圖片。

2. 將廣告從 Facebook 公共主頁分享到 Instagram，並集成第三方應用。

3. 在 Messenger 收件箱或 Meta Business Suite 中管理評論和 Instagram 私信。

綁定完成後，以後可以同步發帖，共同管理Facebook和Instagram的帖子排版和私信消息，以及方便查看數據和速推帖子。

- 在Instagram後台將帳號設置為「專業帳戶」，有帳戶insight數據分析功能，比如粉絲增長、內容互動等情況

具體操作如下：

第 1 步：前往帳戶的「設置」

● 前往您的主頁，並輕觸右上角的三橫線圖標。

● 輕觸設置。

● 輕觸帳戶。

第 2 步：切換為業務帳戶

● 輕觸切換為專業帳戶。

● 輕觸業務。

第 3 步：添加業務信息

● 如有需要，您可以按步驟將業務帳戶綁定到關聯的 Facebook 公共主頁。這是一步可選操作，能讓您更輕鬆地使用我們在 Facebook 旗下應用和服務中提供的所有業務功能。目前，您只能為業務帳戶綁定一個 Facebook 公共主頁。

● 添加詳細信息，例如您的業務類別和聯繫方式。

● 輕觸完成。

02內容搭建

設置完帳號後，我們就要開始進行內容的搭建了，簡單講就是發帖。

對於一個新的帳號，首先我們需要讓它看上去不那麼「新」，即先多發一些貼，豐富帳號的內容；其次，要建立起帳號內容基調和風格。

關於排帖

前期（1-3個月）：考慮到很多品牌前期還沒有足夠多的素材，這個時候可以找一些過去拍攝的產品設計圖、精美買家秀等，或是自己設計一些和品牌、產品有關的圖片和視頻，符合品牌調性即可。

中期（3-6個月）：前期就開始布局紅人營銷，開發和聯繫合適的紅人，（前期會難一點，難度隨著內容逐漸搭建起來和粉絲量增多而變小）。到了中期，此時已經有了足夠多的紅人返圖，我們可以利用這樣的優質UGC內容，將其作為內容的主要來源，這也會讓帳號看起來親和力更強，更具備互動性。

後期（6-12個月）：此時通過與紅人合作以及定期對優質帖子進行速推之後，互動率和粉絲量都有了一定的提高，帳號有了內容的積累和沉澱，除了以上，還可以多做一些giveaway/問答/互動貼等，調動粉絲參與度、增強粉絲粘性，如此走向正向循環。

以上的時間維度只是作為參考，具體情況根據品牌現有資源進行配置，對於測試下來有用的方向進行發揚，作用不大的也不必強行採納，記住，多種辦法測試你的受眾對什麼感興趣，站在用戶的角度思考問題，才能避免自嗨和無用功。

除此之外，鑑於Instagram是一個以視覺元素為主的平台，因此我們在布局和策劃帖子圖片之前，可以先自己在文檔里粘貼圖片進行排版，尤其是做重點產品宣傳或是準備發一套圖片的時候，就像我們發朋友圈九宮格那樣，注意視覺上的美觀和協調。

關於帖子文案

#Hashtags：使用hashtag可以讓更多的用戶發現你的品牌，獲得更多自然流量。

1. 推薦工具Rite Tag等插件自動生成貼文的hashtags；

2. 平時從競品、紅人發的帖子裡收集不錯的hashtag；

3. 點開自己發過的帖子的成效分析查看之前的hashtag，可以看到從hashtag過來的流量數量，從中重複利用過往表現好的hashtag。

（hashtag作為「自然流量放大器」，其能否起作用，關鍵點還是在於這個帖子的內容有沒有短時間引起互動使得被平台推薦，從而收錄到那些話題中，被關注hashtag的人看見）

文案：日常工作而言，Instagram的文案以簡短的Instagram風格為主，需要重點要介紹的再寫分段小作文（不要直接複製產品介紹，太死板）。那麼，這裡推薦使用ChatGPT來快速批量化輸出文案。

除此之外，分享一個小技巧: 在帖子裡添加特殊字體用以強調突出關鍵信息：

網站：https://lingojam.com/FontsForInstagram

如何利用ChatGPT 寫出理想的文案？操作建議：

1. 輸入產品描述特性/品牌理念，讓ChatGPT幫你擴寫或縮寫，或拆分為幾個Instagram style caption, 甚至要求字數和風格，如「可愛」、「專業」、「活潑」等；

2. 用文字簡單描述圖片，讓ChatGPT幫你寫出一句更具本地化的文案，給它一點提示和靈感。

示例：

輸入產品信息，生成不同的文案

描述圖片 生成文案

用這樣的方法，不到半天，一個月的帖子就都排好啦。

除此之外，ChatGPT還能幫我們找競品、找網紅（雖然不能太具體，但可以很快幫助我們了解一個新的領域），比如：

Instagram從0到1內容已整理成兩篇內容，本文為首文，下期將會告訴大家如何提升互動和漲粉~敬請期待！