我想你肯定吃過麥當勞，但你可能不知道品牌背後的波瀾壯闊。
今天我就來給你講一個故事，一個加盟商打敗品牌方，一個看起來是做餐飲實際上是做房地產，一個優秀品牌七十年長久不衰的故事～
知識提煉
金拱門：即麥當勞公司的名稱，至於為什麼叫這個名字可以追溯到1952年麥當勞兄弟執掌公司時，設計出了一個兩邊都帶有金色半圓拱形的餐廳。故稱為Golden Arch，金拱門。
巨無霸：是麥當勞的一種大型漢堡。由麥可·吉姆·德利加蒂於1967年發明，其本人為麥當勞的加盟商。在一家麥當勞餐廳發明巨無霸之後，該餐廳的營業額猛增12個百分點。
漢堡：一種起源於德國漢堡的食品，後傳入美國，並風靡全球。最早的漢堡製作簡單，主要由兩片麵包夾一塊牛肉餅，後不斷發展如今做法已經非常豐富。
漢堡大學：看名字就可以知道，當然是學做漢堡的大學啦。由麥當勞高管弗雷德.特納於1961年創立。旨在為員工提供餐廳管理等培訓，是麥當勞的人才培養中心。麥當勞中國漢堡大學於2010年成立。
得來速：麥當勞汽車餐廳的名字，它是一種快餐服務模式，通過三個窗口讓消費者完成全部購物過程：即客戶在第一個窗口點餐，第二個窗口付錢，最後在第三個窗口取餐。
特許經營：指授予他人一定權利來進行經營，其實也就是加盟形式的一種。這也是麥當勞得以成功的關鍵。
麥當勞叔叔：即1963年麥當勞創立的IP形象，是麥當勞的代言人，同時也是麥當勞的「首席快樂官」。