近日，據韓國美妝行業數據顯示，韓國美妝品牌的中東攻略順利實現。海關總署進出口統計數據顯示，2020年和2021年間，中東市場出口規模增長26%。中東大陸出口業績從2020年的1.2391萬億元增長到2021年的1.5658萬億元。
在這種上升勢頭下，韓國美妝企業加快了進軍中東市場的步伐，致力於增加收益。其中，LG生活健康長期深耕中東市場，以數量不少的門店受到中東顧客的青睞。
菲詩小鋪THE FACE SHOP在LG生活健康的中東攻略中起到了先鋒的作用。目前在沙烏地阿拉伯43家、阿聯19家等6個國家開設了70多家分店。菲詩小鋪在進軍中東市場初期，積極利用「Eco-Friendly」、「Organic」等自然主義概念和以韓國電視劇、韓國歌謠開始的韓流，提高了品牌在當地消費者中的認知度。
事實上，在中東地區，有著女性必須戴除眼睛周邊以外的遮住臉部的頭巾的文化圈，因此能夠管理暴露部位的產品很受歡迎。在這樣的環境下，The Face Shop的眉毛、眼妝相關產品受到當地女性的追捧，特別是鮮明的黑色產品受到了很多人的喜愛。另外，BB霜等底妝產品與國內不同，推出了非常亮的00號、暗色的03號等，考慮到當地消費者的多樣膚色的產品，也確實樹立了當地定製戰略。
而在中國國內市場，菲詩小鋪的胺基酸潔面一直廣受好評。為了滿足消費者對潔面產品的功能訴求，品牌對潔面產品進行了升級。成分上，新添加了11種進口胺基酸，採用接近肌膚的中性PH值，微米級彈力泡沫可以深入毛孔，輕鬆帶走毛孔中的塵霾微粒及污垢，徹底清潔肌膚。除此之外，菲詩小鋪還貼心地根據膚質打造了六款，分別針對不同膚質，讓每一類人群都能找到專屬的潔面產品。
正是這番對消費市場和產品的專注與用心，收穫了眾多消費者的積極反饋。市場在不斷變化，K-beatuy美妝產品也需要與時俱進，因此必須掌握市場的特性，才能抓住消費者真正需要的。
編輯：蔡靜
校審：萬里
總值班：丁香樂