會展在貿易往來、技術交流、經濟合作等方面發揮著日益重要的作用，是能夠同時獲得經濟效益和社會效應的行業，據統計，近年來全球會展業每年產生的直接經濟效益超過3000億美元，為世界經濟帶來的增長超過3萬億美元。整體來看，全球會展業的發展布局和水平，同世界經濟發展總體狀況是基本一致的，大多數發達國家辦展經驗豐富、品牌展會眾多，會展業競爭力強。
會展產業是臨空區「1+2+2」產業體系中基礎產業的重要內容，國際會展中心項目是臨空經濟區推進國際交往中心功能建設、打造「雙樞紐」國際消費橋頭堡的重要載體。本文針對德國、義大利、新加坡的會展業，從政府促進行業發展政策及行業管理模式的角度，進行梳理介紹，為臨空經濟區發展會展產業提供國際經驗。
德國會展業
德國是會展業強國，是世界第一大貿易展覽地點，總展館面積280萬平方米，占全球8%，漢諾瓦國際工業博覽會、法蘭克福國際汽車展、國際航空航天展等全球近2/3的知名貿易展覽會在德國舉辦，世界收入最高的10家會展公司中，德國占5家。
01 德國會展業管理模式
政府興建展館及配套。德國地方政府出資建設展館以及配套設施，將展館的經營權以長期租賃或委託經營等形式交由大型展覽公司，並擔任展覽公司控股股東，但並不參與公司管理，不參與利潤分成，僅從稅收中獲益。展館穩定運營後，則由展覽公司自籌資金進行展館的更新、擴建，政府不再出資。
會展協會協調展覽活動。德國會展行業協會(AUMA)在政府與企業之間起橋樑作用，由參展商、專業買家和博覽會組織三方參與組建，負責大型展會的推介宣傳、數據統計、發展計劃制定等，協調著幾乎所有德國展覽業國內外的展覽活動，維護會展行業經營中的各方利益。
寬鬆的辦展參展監管。隨著產業發展，德國政府定位由做好「主導者」轉換為做好「服務者」，負責德國會展業的推廣宣傳、制定每年的海外展覽計劃等，提供寬鬆的辦展參展監管環境，沒有太多的法律限制，以市場為主導，為展覽業發展創造了良好的條件。
02 德國會展業促進政策
對外貿易展覽會參與計劃。德聯邦政府與AUMA每年制定「對外貿易展覽會參與計劃(AMP)」,為了鼓勵德國企業赴海外參展，對參展AMP計劃的德國企業，給予固定數額形式資金補助。
中小型企業參展資金支持。德國聯邦政府和地方政府對參加國際貿易展覽會（德國國內舉辦）的德國中小型創新企業給予一定的成本資金補貼。
高效便利的商務簽證。德國短期申根商務簽證十分便利，無需事先向移民局申請，要求提交的材料也較為簡單，允許其持有人在6個月內進入和留在德國長達90天。
提供交通、購物等便利和優惠。展會期間持有效的展會門票觀眾可免費乘坐市區範圍內的任意公共運輸工具；在購物、文化和旅遊等各項活動中給予特殊優惠。
義大利會展業
義大利是歐洲會展業的第二大國，全義大利每年舉辦的展覽會多達上千個，其中國際性的展會有190多個，參展商達2000多萬家，觀眾人數多達1000萬。
01 義大利會展業管理模式
義大利政府設立貿易、保險業和服務業管理司，負責會展業整體發展管理工作，開展國際展會的審批與協調服務，除此之外，義大利會展業更多依靠行業自律機制，義大利的各大展覽會協會在其中起著重要作用，同時也是大展會的舉辦方。
義大利工業展覽委員會(CFI)。CFI是義大利會展業最具有代表性的決策與協調機構，其成員包括工業家聯合會中所有與展覽有關的組織機構、區域性聯合會。CFI的首要任務是提高義大利會展業的國際知名度，代表企業與國家和地方政府部門進行對話和洽談，與各地展覽中心進行聯繫，強化業務合作。
02 義大利會展業促進政策
Buono Fiere激勵措施。為鼓勵企業參加展會，政府針對參加國際性展會（義大利境內舉辦）的公司，給予1萬歐元上限的資金補貼。
品牌和認證的推廣獎勵。針對在國際性展覽會等活動中推廣義大利集體品牌或認證的公司，政府提供上限15萬歐元的資金獎勵。
會展智慧財產權保護。2017年CFI在歐盟和義大利政府主管部門支持下，為參展商提供特殊援助服務，以保護與商標、專利、工業品外觀設計、實用新型和版權有關的權利。
未完待續，下一篇——國際會展業發展經驗與思考（新加坡）
參考資料：
[1] 《會展產業升溫動能不斷積聚 多重效應將成激發經濟活力新引擎》
[2] 《德國展覽業發展經驗》商務部駐德國經商處
[3] 《德國展覽業主要數據》德國會展行業協會(AUMA)官方網站
[4] 《德國會展業的政府主導模式》
[5] 《義大利展會業及其企業介紹》商務部駐米蘭總領館經商室
[6] 《義大利-會展資金政策》義大利經濟發展部官方網站
來源：北京新航城智慧生態技術研究院提供