2月中旬，全球最大視頻平台YouTube迎來換帥時刻。谷歌元老級員工蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）宣布卸任執行長一職，由原YouTube首席產品官尼爾·莫漢 (Neal Mohan) 接任。

3月1日的官方博客中，尼爾·莫漢闡釋YouTube平台的初步願景。比如，在2023年，YouTube的優先事項包括支持創作者取得成功、打造未來的YouTube、保護YouTube社區。

這篇博客還提及短視頻格式YouTube Shorts的表現——每日觀看超500億次。去年9月，該數字是300億次。這樣的成績仍無法匹敵TikTok，但透過短視頻創作者的視角，YouTube Shorts有獨特優勢。去年9月，YouTube宣布將在2023年2月開始對YouTube Shorts創作者開啟廣告分成計劃。

沒有創作者能抵擋廣告分成的變現誘惑。那麼問題來了，一個月過去，YouTube Shorts創作者們是否賺到了真金白銀？

更複雜的分成計算方式

創作者基金是各大短視頻平台激勵創作者的主要方式。彼時，我們預測一旦短視頻創作者也能加入YouTube Partner Program（YPP），將使得短視頻搶人大戰一觸即發。因為加入YPP後，從理論上來說，如果視頻播放量仍在增長，創作者便可以繼續獲得廣告分成。

長視頻和短視頻創作者申請加入YPP的門檻不同。長視頻創作者需要在過去12個月內累計4000小時視頻觀看總時長、擁有1000個訂閱粉絲。短視頻創作者需要在過去90天內累計獲得1000萬次Shorts短視頻觀看次數、擁有1000個訂閱粉絲。

兩類視頻的廣告分成比例也不同。長視頻創作者可以獲得55%的分成，而參與短視頻廣告分成的不止創作者和YouTube兩方，還有收到音樂許可費用的音樂產業。短視頻離不開背景音樂，YouTube需要支付音樂授權費用後，再與創作者分成。不論是否使用配音音樂，最終結算時將有45%的分成歸屬於創作者。

查看官方對短視頻廣告分成的解釋信息，會發現整個過程包含多道分配，複雜程度堪比計算納稅額。具體來說，YouTube Shorts的廣告分成分為四個步驟：

1.形成初始的廣告收入池。將廣告主在Shorts信息流投放廣告獲得的收入相加，獲得一個總數。
2.計算初始廣告收入池中有多少應納入創作者池。根據創作者上傳視頻的觀看次數和音樂使用情況，在創作者和音樂合作夥伴之間分配廣告收入。
如果視頻沒有使用任何音樂，則與其觀看次數相關的收入都納入創作者池。
如果視頻包含音樂，YouTube將根據視頻使用的曲目數量在創作者池和音樂合作夥伴之間分配與其觀看次數相關的收入。使用的音樂越多，創作者池分配到的收入越少。
3.分配創作者池。在每個國家/地區，根據創作者上傳視頻的總觀看次數占所有Shorts視頻觀看次數的比例來分配廣告收入。
4.完成廣告分成。不論是否使用音樂，在完成上一步計算後，創作者將獲得其中45%的收益。

讀完上面這一堆，容易被繞暈。用更簡單的話解釋，YouTube Shorts流量池的整體廣告收入影響加入YPP的短視頻創作者分成收入。由於在完成對音樂合作夥伴的分配後再繼續分配廣告分成，那些不使用音樂的創作者看起來很吃虧。

綜合分配機制和分配比例來看，YouTube短視頻的廣告分成大概率不如長視頻，創作者們公布的RPM（廣告每千次展示收入）數據印證了這一猜想。

RPM不到長視頻的1%

公布YouTube Shorts當下的平均RPM之前，先解釋一下RPM的計算公式：RPM=估算收入/廣告展示次數×1000。

擁有1.37億訂閱粉絲的MrBeast是YouTube頂流博主。此前，他在接受媒體採訪時預測，如果在YouTube Shorts獲得10億次觀看，他將能賺取10萬美元（RPM=0.1美元），如果在TikTok獲得相同觀看次數，他只能獲得1000美元（RPM=0.001美元）。

期待有多高，失望就有多大。

Reed Duchscher負責管理MrBeast等頂流博主的YouTube帳號，他在Twitter上公布了YouTube Shorts的真實廣告收入情況：一個每月Shorts累計觀看量超4億次的頻道，RPM是0.02美金，這與MrBeast預測的0.1美金相去甚遠。

0.02美金不是個例。梳理創作者在論壇、YouTube評論區的留言、有關媒體報導，經交叉對比，YouTube Shorts的平均RPM區間為0.02美金~0.04美金。即使是訂閱粉絲數龐大的頻道，RPM也在該區間徘徊。

這是個什麼水平？長視頻RPM受多種因素影響，不同國家/地區的差異極大。但比較有把握的是，短視頻的RPM大概率不到長視頻RPM的1%。

「之前每月能領到800~1000美元的Shorts獎勵，現在只有300美元，差距太大了！」一位用戶在討論YouTube Shorts收入的視頻評論區留言道。

Shorts Fund是YouTube完善短視頻廣告生態之前推出的過渡性激勵舉措，自Shorts誕生之初，廣告變現就已經提上議程。YPP對短視頻放開的首月，一部分創作者公開表示現在的收入不及從Shorts Fund獲得的獎勵，還有的表示與之前的收入持平。

感到不滿之餘，大多數人持觀望態度，希望RPM可以不斷增長。還有一些創作者從YouTube的操作中品到了不同的味道。

下定論為時尚早

博主Zach King施以魔術般的特效，短視頻被無數平台搬運，他憑藉這些原創內容狂攬7400萬TikTok粉絲，在YouTube積累了1600萬訂閱。對於YouTube Shorts第一個月的廣告收入分成，他的心態十分樂觀。

儘管Shorts短視頻的RPM僅有0.02美金，Zach King在推特帖文中寫道：「作為對比，這比TikTok的變現好兩倍，比Instagram的變現好得多。」

在這條帖文的評論區，Zach King補充了他對於短視頻變現的看法。

他從2007年開始做短視頻，這一視頻形式一直缺乏變現方式。即使是2013~2016年火爆的Vine，平台也沒有給創作者帶來直接變現方式。TikTok的創作者基金不能帶來可觀的回報，使得該平台的創作者直接變現前景較為悲觀。（以上討論將創作者與品牌的合作排除在外，僅討論平台直接為創作者帶來收入）Zach King猜測，Shorts的變現水平將慢慢上升，並逐漸對創作者有利。

Shorts的變現水平與當下廣告主投放的情況有關，在Shorts信息流中，每刷20~30條視頻能看到一條廣告。另外，Shorts不是獨立於YouTube的應用，而是一個獨立的格式/板塊，這是它與TikTok最大的區別。

創作者在同一個頻道可以同時發布兩種格式的視頻，短視頻和長視頻可以是互補的關係。即使廣告分成效果不佳，現階段的YouTube Shorts適合用於讓用戶發現頻道。

一位創作者表示，在連續發布短視頻到Shorts半年後，他的頻道獲得更多新訂閱。短視頻播放數增長將帶動長視頻播放增長，出圈的短視頻驅動長視頻播放量短時間內暴增。

發短視頻到Shorts引流→增加頻道訂閱→通過長視頻更好地變現。對於那些堅守YouTube平台的創作者，Shorts是吸粉利器。對Shorts變現不滿的短視頻創作者，可以在加入YPP後，通過創作長視頻來獲得更可觀的變現。

據Business Insider報導，許多從未考慮過YouTube平台的TikTok創作者開始在YouTube發布長視頻和短視頻。對他們來說，YouTube平台的變現能力超過任何其他視頻平台。

受制於視頻長度和廣告位匱乏，短視頻的廣告變現比起長視頻要困難得多，這也是TikTok、Reels、Spotlight主要依賴創作者基金激勵用戶的主要原因。相較於YPP，TikTok和Reels現有的廣告分成計劃門檻要更高，這是YouTube Shorts的又一個優勢。

創作者搶人大戰明面上還未愈演愈烈，但隨著Shorts廣告變現水平的上漲，短視頻平台競爭格局可能發生轉變。

你認為YouTube Shorts的變現前景如何？如果你是短視頻創作者，你會更喜歡哪個平台？歡迎在下方留言與我們交流。

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