在內地頗具影響力的TVB，與淘寶直播的首次合作於3月7日晚6點開啟，在直播開始30分鐘時，累計觀看量就達到了20萬。TVB子公司TVBC（上海翡翠東方傳播）總裁彭明曄表示，TVB與中國最大的數字零售平台淘寶的合作，將進一步完善TVB內地電商業務的布局，令TVB在內地龐大的電商直播行業上分得一杯羹。
今年是TVB成立第56年，自2021年香港明星曾志偉入主TVB總經理後，曾被一批電視台的小股東批2年無作為。而今，TVB夥同淘寶推電商帶貨，令人耳目一新，「港劇式直播」將人氣化購買力，會掀起一波購物新風潮嗎？
TVB夥同淘寶推電商帶貨，曾志偉入主TVB無作為？
群星去年11月賀TVB 55周年慶
據《證券日報》3月8日報導，在內地頗具影響力的TVB與淘寶直播的首次合作於3月7日晚間6點開啟。在直播開始30分鐘時，累計觀看量達到了20萬。
電視廣播港股上市公司TVB（00511）此前於3月1日宣布，旗下附屬子公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將於2023年內開展超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬元級別的收益。
據悉，TVBC旗下的電商帳號「TVB識貨」與一眾YVB藝人於7日晚入駐淘寶直播間，進行首場直播秀，人氣爆棚。
一波說認為，TVB藉助淘寶強大的流量與TVB藝人的人氣，在線上直播實時互動，有可能掀起購物新風潮，為消費者打造更創新、更有價值，同時又充滿「港劇式娛樂性」的電商新體驗。
TVB主席許濤、總經理曾志偉與汪明荃
TVBC總裁彭明曄月初就表示，在瞬息萬變的數字商貿年代，直播帶貨已逐漸成為消費常態，而TVB也在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局。他相信，與中國最大的數字零售平台——淘寶的合作，將進一步完善TVB內地電商業務的布局，令TVB在龐大的電商直播市場分得一杯羹。
淘寶直播總經理程道放認為，TVB擁有豐富藝人資源，淘寶直播也在加快內容化進程，TVB入淘寶開直播，有望將其人氣轉化為購買力，實現雙贏。
今年，TVB將邁入56周年，去年11月19日55周年慶時，逾150位藝人和50位歌手在香港的將軍澳電視城，盛裝亮相主題為「延續傳奇」的《萬千星輝賀台慶》。
現任TVB主席為許濤，總經理為知名香港藝人曾志偉。2021年，曾志偉入主TVB總經理後，不僅參與企劃，還親自上台當主持人，一肩扛起收視率表現。但一個月前，有一批電視台的小股東在臉書等社交平台上，曬出指責TVB的7大罪狀的《公開信》，並點名曾志偉入主TVB，是「用人不當」。
當時，TVB曾第一時間發聲明回應，表示對方指控沒有根據，會保留法律追訴權。
TVB總經理曾志偉（右5）探班無線新節目《香港飯局》
相關財報資料顯示，2021年，TVB的電子商貿業務收入為2.38億港元，在總營收中的占比僅有8%。但到了2022年上半年，電子商貿業務收入由2021年中期的1700萬港元激增27倍，至2022年中期的4.6億港元，在總收入占比升至25%。
值得一提的是，曾志偉入主TVB總經理時，公司加強了電商業務，2021年8月，TVB宣布，旗下無線電視與邵氏兄弟（00953）斥資2億港元，收購電子商貿平台ztore.com(士多)及neigbuy.com（鄰住買）的母公司「士多」約75%已發行股本，TVB將擁有大部分股權和投票權。
此次，TVB與淘寶直播間合作，截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，首次直播6小時銷售2350萬元；看來TVB在淘寶平台直播帶貨首秀效果不錯。
順帶提及，TVB於2022年4月就在抖音開設了「TVB識貨」等帳號，試水電商直播；此後，TVB在抖音的電商直播矩陣帳號相繼開通，如VB識貨（港式甄選）、TVB識貨（香港嚴選）和TVB識貨（美味甄選）等，目前粉絲量累積超94萬。
逾越超半世紀的TVB，在直播電商領域進一步發力，看來曾志偉入主TVB後，不僅非無所作為，而且是有所為。TVB迎合時代潮流，在不斷探索一條充滿生機的生路。事實上，過去三年間，TVB在打翻身仗，而且很成功。傳媒產業想成功，是需要人力、財力的付出，缺一不可，而電商直播，將給TVB藝人們更多「英雄用武之地」，很好呀！
攜手創造無限，TVB 56年創業史
TVB主席許濤（右）、行政總裁李寶安
在曾志偉入主TVB總經理前，TVB曾陷入困頓之中。2019年虧損2.95億港元，到了2020年，受廣告收入銳減54%拖累，全年虧損2.81億港元。2021年3月，許濤就任TVB主席後首度與媒體見面時就指出，他看好內地市場收入會超過香港市場。
2020年TVB電視廣播總收入為27.24億港元，同比上年減少25%，許濤就表示，集團將加強發展直接面向消費者的業務。因為2020年電子商貿錄得溢利5300萬港元，年增20%，同時，內地收入錄得8.03億港元收入，年增長46%，反觀香港地區收入則跌42.6%，至15.13億港元。
看來，日後製作與內地市場對接的綜藝節目，以及發展電子商貿，是TVB打翻身仗的主陣地。
2021年，曾志偉和王祖藍入主TVB管理層
2021年1月21日，TVB展現新氣象，TVB董事局主席許濤宣布邀請曾志偉加盟，擔任副總經理兼行政委員會特別顧問，同時，王祖藍獲任首席創意官，協助曾志偉在綜藝及資訊娛樂節目內容上的業務發展。在曾志偉上任短短8個月後，再獲委任為TVB總經理。
時年69歲的曾志偉，做過藝人，也當過監製、導演，在TVB成立55周年，他如何帶領一支4000餘人、且眾星雲集的隊伍向前行，打一場業績翻身仗，挑戰不小。
毫無疑義，以許濤為主的TVB決策管理層，看到了內地市場及電子商貿的無限潛力，而引入曾志偉、王祖藍，也是看重他倆在香港、台灣及內地影視界對有廣泛的影響力和資源，尤其是曾志偉，台前幕後的製作經驗也極為豐富。
說起來，曾志偉入主TVB管理層、並出任總經理，也算是「回娘家」。早於1992年1月1日，彼時在電影界打出一片天的曾志偉，就加入TVB，並成功炮製TVB《獎門人》節目。
而畢業於香港演藝學院的王祖藍，近年來在內地有不錯的人氣，除了參加綜藝節目，也涉水電商。
TVB邁入56年了，要基業長青、永續經營，就需要有好的轉變，尤其是思維的轉變。藉助豐沛的藝人資源及其品牌影響力發力於電商直播，或可為超半世紀歷史的TVB注入一支強心針！
利孝和夫人、利蘊蓮母女
2022年2月，前TVB電視非執行董事、著名企業家、希慎興業家族利孝和夫人（陸雁群）離世，享年98歲。
利孝和夫人，於1949年嫁給已故香港商人利希慎之子、同時也是TVB（無線電視）創辦人利孝和，育有一子三女，其子利憲彬目前擔任希慎興業非執行董事、長女利蘊蓮任希慎興業董事局主席，小女兒利蘊珍，其夫婿是九巴後人雷禮權。
TVB創辦人之一的利孝和，1980年因突發心臟病去世，隨後，利孝和夫人接任TVB非執行董事，直至2012年退任，並由其子利憲彬頂替其職務。利孝和1965年起擔任TVB首任董事局主席，繼承丈夫股權的利孝和夫人，此後曾穿著最喜愛的旗袍，經常亮相TVB活動現場。2017年，她最後一次出席TVB台慶，在其幼女利蘊珍陪同下，為當年TVB 50周年台慶主持切蛋糕儀式。
TVB創辦人之一邵逸夫（中）
TVB，中文簡稱「無線電視」，全稱為香港電視廣播有限公司，成立於1967年11月19日，主要創辦人為利孝和、祁德尊、邵逸夫等，是香港首家獲得免費無線電視牌照的電視台，也曾是全球第一大華語商營電視台。
1965年，港英政府有意發放地面電視牌照，當時參與競標的有香港六大財團，最後是無線電視中標。1967年9月1日，TVB首次試播，同年11月19日，TVB正式首播，即TVB台元年啟端。到了上世紀七八十年代，TVB被譽為香港的「造星工廠」，催生了很多家喻戶曉的演藝界名人。1984年1月5日，TVB母公司在香港聯交所上市。
但到了2003年，由於內部派系鬥爭，良禽擇木而棲，頭牌藝人流失或出走，加上內容同質化、內地電視劇崛起等因素，一個輝煌、承載許多人青春記憶的電視傳媒帝國TVB落敗下來了，2011年，祖籍廣東江門的錦興集團主席、有「殼王」之稱的陳國強獲得26%股權，入主TVB。
毫無疑問，邵逸夫朝代的TVB，是TVB歷史上最為驕傲、最為風光的歲月。2010年1月，時年103歲的邵逸夫卸任TVB行政主席，次年12月再辭TVB董事局非執行主席。邵逸夫先生，於2014年1月7日逝世，其生前並非香港巨富，但卻是香港屈指可數的大慈善家，除此之外，他的影響力也在於影視王朝TVB。
多年以來，TVB電視劇不僅令很多藝人出名，其主題曲也帶紅了很多歌手。有的則是雙棲之星，如80年代的梅艷芳、張國榮、譚詠麟、林子祥等。
TVB總經理曾志偉在去年台慶時表示，他的任務就是為公司帶來活力，令TVB變得更好！任務達成了，便是他離開TVB的時間，不會霸住這個位的。
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