近年來,韓妝護膚產品風靡全球,並變得非常受歡迎。韓國流行文化廣受歡迎的一個例子是K-pop團體 - 防彈少年團(Bangtan Boys)在全球擁有龐大的粉絲群。K-Beauty越來越受歡迎的一個原因是希望實現韓劇和流行文化中流行的「水光肌膚」外觀。
為什麼韓國護膚品在世界範圍內如此受歡迎?
韓國美容護膚產品在電視和網際網路上得到了很好的宣傳,並被許多韓劇明星和黑粉等韓流樂隊使用。自「韓流」以來,韓妝品牌開始進入全球範圍,為消費者提供不常見的獨特護膚產品。眾所周知,這些產品在世界美妝影響者和YouTuber中擁有超高人氣。
例如國民韓妝品牌悅詩風吟,在今年2月攜旗下「綠茶籽系列」「紅茶多肽系列」兩大明星系列及明星單品「悅詩風吟A白瓶」等進駐屈臣氏門店及小程序。僅半個月時間,悅詩風吟的紅茶多肽眼霜,榮登屈臣氏HWB必試榜單眼部護理飆升榜TOP1,收穫眾多消費者的熱烈追捧。
許多K-pop、K-eatuy的粉絲會更加關注韓式妝容的標準,尤其是MZ世代。目前「MZ世代」正迅速成為新的消費主體;MZ世代是指1980年代初~2000年代初出生的「千禧一代」和1990年代中期~2000年代初期出生的「Z世代」。因此,符合MZ世代需求的產品多樣性等是K-Beauty擁有的優勢,也是差別化的亮點。」
只有那些能夠適時調整戰略方向的品牌,才能更好地適應消費升級、消費分級和市場細分,更好、更集中的發力中國市場,而這樣的努力也一定會被越來越多的中國消費者所看見。