記者 劉青 通訊員 吳韻容
3月是屬於女性的，當下的女性更為自主獨立，表現在旅行上也是同樣。早在2019年英國航空曾發布了「全球獨行旅客研究報告」，其中便顯示，全球獨自旅行的女性數量呈上升趨勢，其中46%的中國女性選擇獨自旅行，其比例遠超美國。
眼下各地正是賞花踏春好時節，女性遊客也紛紛外出尋找春天。位於浙江湖州的世界鄉村旅遊小鎮在三八節前後針對女性遊客推出了「逛水街、做陶瓷、制香薰、嘗美食」以及免費體驗花藝製作等特色活動，讓更多女性在旅途中感受宋韻文化和當地的風土人情，擁有不一樣的節日體驗。景德鎮高嶺中國村景區則面向所有女性遊客及同行男士推出門票優惠的同時，還贈送5D影院門票、魔毯體驗券等優惠。而江西吉安吉州窯景區則結合景區的文化旅遊資源特色，面向女性遊客推出了豐富多彩的特色活動，包括女神節特色雅集，讓遊客通過穿漢服、學點茶、做陶藝，體驗一回宋朝人的雅致生活。而更多諸如大宋遺風贛江游、大宋風貌賞名窯、女神觀影節、公益瑜伽課等特色活動，更是豐富了遊客們的旅途體驗。
此外，在西雙版納，身著各民族服飾的女性遊客「百花齊放」；在廣州，一碗糖水就能成為「她」此行最美好的回憶；在泰山，閨蜜組團夜爬7個小時觀日出……當越來越多的女性愛上旅行，她們在旅遊消費市場的主導地位越發凸顯。本月，驢媽媽旅遊網發布女性出遊數據，根據過去一年平台數據及調研，分析女性用戶出遊趨勢。
在旅行中更有主導權
驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡認為：「根據近年來的數據，女性成為出遊主力，以及旅遊目的地、旅行線路、酒店和交通工具等方面主要決策者的趨勢明顯。平台女性遊客占比近69%，女性遊客為旅遊支付的人均花費高於男性27%。在旅行決策上特別是全家出遊時，女性往往占有主導權，超過70%的訂單是由女性用戶主導目的地、產品路線等方面選擇。」
綜合驢媽媽平台預訂以及搜索情況，上海、北京、廣州、杭州、無錫、珠海、成都、南京、蘇州、武漢等城市的女性出遊頻次較高，其中17%為獨自旅行。從熱門目的地來看，周邊游中一線、二線城市，如北上廣深，江南風情的杭州、湖州、蘇州，自帶流量的成都、長沙、重慶更具優勢；千年古都西安、南京、洛陽，自然美景著稱的桂林、張家界、黃山，濱海勝地三亞、威海、廈門，獨特魅力的呼倫貝爾、烏魯木齊、西雙版納等成為女性長線游首選。
在選擇上更能把握全局
而在產品偏好方面，女性消費者普遍更青睞個性化較高的定製游、更注重旅途中的體驗感且願意為旅遊品質付費，尤為關注品質住宿和酒店配套服務。酒店環境、周邊玩樂、餐飲、樓層、床品、洗漱用品、房間露台、視野等諸多細節，都是女性遊客的重要關注點。
廣州長隆度假區酒店、南通恆大海上威尼斯酒店、威海香海豪生度假酒店、鎮江茅山溫泉假期度假酒店、黃山關麓帳篷客酒店等擁有溫泉、美景配套的中高端酒店最受驢媽媽平台女性遊客歡迎。以坐落於黃山的關麓帳篷客酒店為例，除了擁有毗鄰西遞和宏村等地理位置優勢，住進自然里的優質環境，充滿趣味的遊玩賞樂、極具特色的徽州吃食之外，酒店房間裡超大觀景露台、以及所配套的漢服旅拍等體驗都是備受女性遊客看重的「加分項」。
黃山關麓帳篷客酒店春日旅拍活動
在業態中更能造就網紅經濟
女性出遊還引領著旅遊市場的「網紅經濟」。相較男性遊客，女性遊客更樂於在新晉網紅打卡地中選擇下一個出行目的地，也更願意去嘗試一些特色酒店、主題民宿和小眾景區。奇創旅遊研究院專家表示：「無論是閨蜜組隊、一人打卡還是親子帶娃，女性在目的地選擇上常常引領潮流，『為一碗粉』、『為一間房』、『為一部劇』赴一座城成為常態。在行程規劃上，由於女性更為『面面俱到』，所以出遊攻略往往更具參考價值，一篇穿著漢服春遊關麓帳篷客酒店的分享，就能吸引大批女性探店體驗。」
得益於社交媒體的廣泛傳播，福建泉州、四川自貢、浙江台州、廣西北海、安徽滁州、湖南郴州、四川甘孜、廣西柳州、雲南芒市、廣東江門等小眾目的地在過去一年驢媽媽女性遊客目的地「選擇」中脫穎而出，「會吃」「會玩」「會生活」成為獨立女性新標籤。
社交需求的增加改變了女性旅遊消費內容，除了具有網紅屬性的目的地，文化熱、體育熱在女性消費者中持續升溫。各地博物館紛紛推出精品文化展，例如上海博物館「對話世界」文物藝術大展、鄭州博物館「大河文明展」吸引著越來越多的女性遊客關注博物館及藏品背後所蘊含的文化內涵。北京故宮博物院、上海博物館、南京博物院、廣漢三星堆博物館、秦始皇兵馬俑博物館深受年輕女性消費者的喜愛。
消費上更追求個性多樣化
除了文博游，女性遊客也願意嘗試更多不一樣的項目。過去一年，北京冬奧會和「冰墩墩」帶火的冰雪運動在冬季熱度依舊之外，還有不少女性開始嘗試飛盤、衝浪、陸沖、漂流、徒步等體育旅遊項目。在山東濟南平陰縣舉辦的女神健康跑和騎行比賽系列，每年都有上千名女性參加比賽，「她選擇」的範圍也不斷擴大。
隨著女性遊客出遊行為的不斷成熟，對旅遊目的地、產品的要求也不斷提高，這也促使各大目的地景區及旅行社不斷升級產品和內容。今年三八婦女節期間，全國各大旅遊景區景點、旅行社爭打「女性牌」，紛紛以此為主題推出相關旅遊產品，並針對女性遊客推出優惠措施，掀起春節後的又一個小高峰。「她經濟」持續走熱。
本文為錢江晚報原創作品，未經許可，禁止轉載、複製、摘編、改寫及進行網絡傳播等一切作品版權使用行為，否則本報將循司法途徑追究侵權人的法律責任。