因學校沒有女足隊，想要參加新生杯足球賽的一名女生跟同院校的男生一起組隊，並成為隊長。但臨上場時，她卻因為性別被拒賽。
這個發生在2019年的真實故事，因珀萊雅將其搬上熒幕——拍攝並發布主題TVC《女帥男兵》，而再一次收穫廣泛關注。
這名女生叫小瑪。小瑪被拒賽當晚，學校足協展開線上投票，其中超70%的人支持小瑪參加比賽。由此，她成為第一位在新生杯足球賽上場的女生。
「誰說女孩不能踢足球？」「誰說女孩不可以領導男孩？」
珀萊雅主題TVC《女帥男兵》就深刻詮釋了：新一代年輕女孩身上明亮的勇敢和面對偏見時抗爭的勇氣，讓她們具備無限潛力。
這是珀萊雅今年「三·八」節項目策劃里的其中一環，不少網友盛讚：「抹掉偏見，是珀萊雅一直在做的事」，「珀萊雅，每一年婦女節文案都很驚艷!」。
顯然，珀萊雅又一次出圈了。
五大活動！
珀萊雅打出營銷組合拳
2月底至今，正值「三·八」節到來之際，珀萊雅再一次發起#性別不是邊界線 偏見才是#活動，通過發布主題TVC、推出性別教育繪本、公益活動、冠名楊瀾訪談綜藝、布局線下快閃店等多種形式，打出營銷組合拳。
發布主題TVC《女帥男兵》，引導大家「打破偏見，向前一步」。
此次，珀萊雅以藏族女孩小瑪的真實經歷為原型創作，如前文所述，在這個故事裡，我們看見一個熱愛足球的女孩在做所熱愛的事情時所展現出的進取心和凝聚力，她「打破偏見，向前一步」。不僅如此，小瑪後來還加入校足球協會，並在新生杯章程中加入「鼓勵女生」條款，最終有5名女生報名。
「一個女孩的故事可以帶來更多女孩的改變，上場的勇氣，會把她們帶向任何她們想去的地方。」珀萊雅相關負責人介紹，這是「真實her-story」的力量，更多女性的勇氣和故事，需要被看見、被書寫、被傳遞。在該視頻的帶動下，珀萊雅發起的抖音話題#性別不是邊界線#，總閱讀量也突破3億。
推出主題繪本《我們都可以》，引導大家「看見問題，直面問題」。
繪本全名《我們都可以——性別不是邊界線，偏見才是》，旨在引導大家「看見問題，直面問題，不假裝它不存在，也不為它辯護」。
「如果熱愛和汗水沒有性別，為什麼提起國足我們就默認是男足？如果照顧家人不分性別，為什麼提起家務我們就默認是媽媽？生活中那些習以為常的話，那些約定俗成的習慣，那些司空見慣的規則，並不像我們想像中那麼理所當然。」珀萊雅在官微上如是發問。
珀萊雅認為，很多時候，當問出正確的問題，大家就已經找到答案，「裡面那些關於性別的問題，不僅問給孩子，更是問給大人」。
聯合千千律師事務所，提供法律幫助。
珀萊雅聯合千千律師事務所，為遭遇性別偏見的勞動者提供法律幫助。如果有人在職場/僱傭關係中遭遇性別偏見，可以在「珀萊雅公益服務」小程序中描述TA所遇到的問題，會有專業的法律工作者提供幫助。
珀萊雅表示，性別不能成為被折斷翅膀、被不公正對待的理由，「從這一天到每一天，個體的行動和社會的支持同樣重要」。
獨家冠名《發光吧，大女生》，開啟女性主題漫談。
珀萊雅還獨家冠名了由資深媒體人楊瀾發起的《發光吧，大女生》訪談綜藝。據介紹，該節目從女性視角出發，以線下對話形式開啟女性主題漫談，關注女性社會動態、心理健康、職業發展等需求，目前在抖音獨家直播。
已推出的兩期話題分別就「女人不結婚就不幸福嗎？」和「女生可以『不講規矩』嗎？」展開討論，抖音話題#發光吧，大女生#播放量也已達1億。
7城10店，「早C晚A無限酒咖」持續「快閃」。
此次，珀萊雅「早C晚A無限酒咖」再度回歸，並於全國7座城市登陸，分別是重慶、西安、武漢、蘇州、深圳、南京、杭州。快閃店內設置「性別不是邊界線，偏見才是」主題展區，將珀萊雅「三·八」項目的主題和願景傳遞給更多的人。
一場與消費者持續3年的對話
「性別不是邊界線，偏見才是」項目啟動，始於2021年，一場與消費者長達三年的對話就此展開。
彼時，珀萊雅從性別角色為出發點，探討性別偏見和刻板印象帶給大家的束縛。因反響良好，「性別不是邊界線，偏見才是」榮獲2021年金獅獎-美妝護膚類最佳文案。
2022年，珀萊雅延續這一話題，發掘並呈現了廣州人和鎮合興堂女子醒獅隊的故事《醒獅少女》，同時聯合七個品牌發起「廣告中的多元女性與男性形象」，並與劉文利教授團隊聯合呈現《一樣的天空——我們如何開展性別教育》紀錄片，對這一觀點做更加生動、深入的闡釋。相關數據顯示，截至2022年年底，#性別不是邊界線 偏見才是#話題的閱讀次數已突破3億次。
今年，這一項目再次上線，這次珀萊雅告訴我們需要看見「真問題」，發掘「真行動」，更要提供「真支持」。一方面，性別繪本揭示生活中看不到的性別偏見，讓我直面現在真正的問題；另一方面，如前文所言，此次不僅啟動了公益項目法律援助，還獨家冠名了楊瀾訪談綜藝，相關項目僅在抖音平台的流量便已突破1億。
按此推算，這個長達三年的項目累計曝光量至少突破7億次。
華安證券相關分析師指出，珀萊雅通過不斷輸出優質內容，形成具象的情感營銷，引起消費者共鳴。隨著體驗遞進，消費者對於品牌的價值觀的認識逐漸深入，實現從「路人」到「粉絲」的轉化。
「創新是一場不斷堅持的別具匠心」
近年來，新賽道、新模式、新消費等呈現爆發式增長，流量亦由淘寶向抖音變遷。品牌營銷成為了一門深學問。
有觀點指出，以好內容為基礎撬動更大量級的營銷價值，或正是當下品牌營銷市場痛點的重要解法。
珀萊雅的營銷，正戳中了市場痛點。
以此次「三·八」節活動為例，珀萊雅不僅直面社會關注的熱門話題「性別偏見」，在多個圈層展開討論；同時，還將宣傳陣地拓展至抖音等多個領域。最為重要的是，在其長達三年的項目里，每一年都有真實故事呈現，如《醒獅少女》、《女帥男兵》等。
「這一次，我們需要看見水面之下的「真問題」，也要發掘身邊的「真行動」，更要為處在困難中的夥伴提供「真支持」。希望性別平等的理念不止在三八婦女節當天被人提及和討論，而是通過實實在在的努力，可以「從這一天到每一天」，真正在我們心中紮根和生長。」珀萊雅相關負責人如是說。
此外，契合當下上班族流行的生活方式，珀萊雅將打工人和「早C晚A」聯繫在一起，並在多次營銷活動里體現。典型如，自去年起就持續登陸各大城市的「早C晚A酒咖快閃店」，此次也已陸續開出10店，吸引眾多網友前去打卡。
「創新是一場不斷堅持的別具匠心，」一位不願具名的資深業內人士談及珀萊雅近年所做的新營銷時如是感慨。在他看來，珀萊雅貼合時代語境的情感營銷，不僅能實現品牌美譽度的優化升華，還能加速品牌的擴散傳播。
「現代營銷學之父」菲利普·科特勒在《營銷革命4.0》中指出，營銷4.0是以大數據、社群、價值觀營銷為基礎，企業將營銷的中心轉移到如何與消費者積極互動、尊重消費者作為「主體」的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中來。
毫無疑問，珀萊雅做到了。
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