一般消費者在購買東西的時候都會注重品牌，就算是小物件也會信賴一些老品牌，但現如今出現的比比皆是的貼牌情況也讓消費者開始變得混亂了。

經常網購的朋友對南極人這個品牌一定不陌生，因為無論是你搜索衣物、家紡、電器、五金還是食品等等，都有機會看到它的身影。原本南極人這家企業是靠賣保暖內衣出名，但現如今它的業務範圍似乎非常廣泛，沒有哪樣商品是南極人不敢賣的。實際上稍微了解一下就知道，這些都是貼牌南極人這個品牌的商品而已，跟原本的南極人企業並沒有多大關係。繼南極人之後，又有一個藥企也把自己的標籤給賣了，說不定你就遇到過。

一、品牌的價值

其實真正的南極人在多年前就關閉了自己的工廠，我們現如今市面上能見到的帶有這一標籤的商品沒有一樣是南極人自己生產的。他們都是買了南極人這個標籤貼上，說白了就是買了南極人這個品牌的效應。這種情況並沒有妨礙南極人的名聲，反而製造出一種這個企業十分強大的錯覺。其實像南極人這樣品牌的商品的消費人群主要是那些追求高性價比的人。有些東西並不會需要去太在意品牌，就像穿貼身的內衣內褲等，而南極人貼牌的商品恰好能滿足消費者的需求，這個品牌又是大眾比較熟悉經常能看到的，自然買的人就會多起來。

說起來，會買這些貼牌商品的消費者都是沒有足夠預算去購買質量更佳的品牌，貼牌南極人品牌的商品一般質量也能說得過去，所以它會備受消費者青睞。賣吊牌的行為對於南極人來說也是非常划算，這個戰略幫助它的創始人賺的盆滿缽滿。據2020年的胡潤榜單顯示，南極人的張玉祥夫婦二人的身價達到了145億元，比2019年的時候增加了60億元，可見吸金能力強大。

因為每一個商家要掛牌南極人都需要向他們支付一定的費用，把吊牌賣給更多的商家，賺的也就越多。一般一個吊牌會以八塊錢售出，這也意味著，市面上流通的南極人品牌，他們每賣出一個商品，南極人原本的企業就有8元收入，這樣的抽成能保證南極人自身獲得高額利潤，風險也會比較低。

二、貼牌商品越來越多

有品牌效應的牌子貨一般價格都要相對高一些，雖然現如今老百姓的生活水平提高了，購買東西的時候也追求品牌，但一些消費者的消費理念還是堅持物美價廉。南極人雖然出售自己的吊牌，但它也不是隨便就給的，它也會做一定的品控。如果商家的產品質量一般，南極人也不會把這個標籤給廠家。因為如果大家一提起南極人就想到質量不行，那麼南極人的生意不可能那麼火爆，它後續想要再賣出更多的牌子也很難。所以有一定的把關也是南極人能經久不衰的一個重要原因。

南極人的這種發展方法是很有可取之處的，一些苦心經營出一定知名度的品牌也開始在採取這種戰略，像花花公子、恆源祥、貴人鳥等也相繼賣出過自己的吊牌，但很多消費者還不明就裡，以為這就是原來的廠商。

生活用品出現這種情況還可以理解，一些藥企也開始利用自己的名氣賣吊牌了。畢竟吃藥和穿戴方面還是有很大不同的，一些消費者對此也表示出擔憂。老品牌「仁和藥企」就開始進入貼牌市場了，他們為了打開電商市場，已經進軍化妝品領域了。當消費者在網上看到打著「仁和」出品的化妝品時，還以為這是仁和旗下開發的商品。其實這只是仁和授權某企業能使用它的品牌名字，產品跟原藥企並無關係。有的顧客因為信賴這一品牌就去購買，實際上自己買到的根本不是什麼「藥妝」，只是貼牌產品而已。

結語

貼牌的情況越來越多，像南極人這種大眾都普遍了解並接受的情況還好，一些企業也這樣操作的話就很容易誤導消費者。從企業的角度來說這是他們合理利用優勢去經營，畢竟品牌效應就是一項重大的價值。但從消費者角度來說，難免有種被欺騙的感覺，如果貼牌的產品質量大不如前，那這種受欺騙的感覺還會加大。畢竟有的顧客就是信賴某個品牌，衝著這個品牌才買的，結果買到的東西卻完全是另外一回事。如果不想有這樣購物經歷的話，可以提前了解那些品牌都有此操作，這樣以後也可以盡力避免。