3月8日國際勞動婦女節之際，各行各業開啟「她經濟」火熱營銷。今年，旅遊市場的女性消費者也呈現出許多新偏好。
據同程旅行發布的2023年女性旅遊消費數據顯示，女性在旅行中也比男性更「卷」，近些年流行起來的「學習技能型」旅遊中，女性消費者占比達到80%。
此外，女性更願意嘗試新鮮主題類旅行，搜索「小眾」關鍵詞的用戶中，女性占比達到72%。同時，中國女性主導著家庭旅遊消費，在家庭旅遊預訂中，由女性決策下單的訂單占比超過7成。
【1】潛水、帆船、騎馬，熱衷旅途中學習新技能
2023年，國內休閒度假市場迅速恢復，也湧現了眾多新興旅行方式。而在旅途中學習一項新技能的「學習型旅遊」，成為女性群體青睞的新玩法。在社交媒體上，7天在草原上學會騎馬，或者去海邊考潛水證書等旅遊線路，受到大量女性關注。
其中，帆船、皮划艇、漿板、野外生存技能培訓等項目的周邊露營線路，以及騎馬教學、潛水考證、非遺技藝學習等豐富的旅遊線路產品，非遺蘇扇製作、自然教育等帶有濃厚學習氛圍的鄉村度假體驗，對都市用戶有較大的吸引力。
數據顯示，這些「學習型旅遊」的消費者中，有超過80%的用戶為女性，她們大多來自一二線城市。隨著各地旅遊產品的豐富和社交媒體的傳播，越來越多的低線城市女青年也加入到這一消費群體中來。
【2】敢於嘗試小眾，女性青睞新玩法
相比男性遊客，女性遊客更願意嘗試新鮮小眾的產品和玩法。
在同程旅行平台上，搜索旅遊度假產品時男性更多直接搜索目的地名稱，女性則更多搜索出遊主題和產品特徵，例如在搜索「小眾」關鍵詞的用戶中，女性占比達到72%，搜索「深度」、「非遺」等主題性旅遊關鍵詞的用戶中，女性占比均超過60%。
女性對於出境游也更積極。同程旅行數據顯示，在預訂「五一」出境游產品的用戶中，女性占比更是達到了57%。她們不僅走向東南亞，還將馬爾地夫、紐西蘭等高端長線出境游目的地圈進旅遊計劃。今年1月以來，女性下單最多的出境游目的地國家為泰國、阿聯、越南、馬爾地夫和紐西蘭。
【3】旅遊消費女性決策居多
在國內家庭休閒旅遊消費中，女性決策成為主導力量。數據顯示，2023年，在同行人超過3人的家庭旅遊度假消費中，超過七成的預訂者為女性用戶，她們更擅長整合不同家庭成員的旅行需求，查找攻略，並制定旅行計劃。
在女性用戶進行消費旅遊決策時，她們最關注的因素是安全，其次是舒適度。相比男性用戶，女性在預訂旅遊度假產品時更傾向於安排寬鬆舒適的行程，也願意為了安全和舒適的旅行付出較高的價格。此外，社交媒體上最新鮮流行的旅行方式，和旅途中的出片率，也是女性用戶關注的重點。
九派財經記者 夏雯琪
【來源：九派財經】
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