早上8點，薄霧尚未散盡，3輛滿載遊客的旅遊大巴駛入雲南省迪慶藏族自治州香格里拉市虎跳峽景區。納帕海體驗騎馬、松贊林寺旅拍……雖然春節旅遊旺季已過，迪慶旅遊市場淡季不淡，藏曆新年期間，迪慶累計接待遊客17.46萬人次，旅遊收入超過1.8億元。
遊客湧入，帶火旅遊消費市場。「春節期間臨時雇了4個人，可還是忙不過來！」香格里拉市獨克宗古城一家火鍋店老闆告訴記者，店裡的氂牛酸奶、氂牛肉、青稞餅等地方特色美食銷售火爆。
「品嘗過迪慶的特產後，不少人想買些帶走。我們通過『線上+線下』的方式開展營銷，幫助農民把農特產品和手工藝品賣到全國！」香格里拉市文曲巷旅遊投資有限公司董事長李永金介紹，今年1月公司接單量漲了幾十倍，零售額同比增長3倍，為緩解人手緊張狀況，公司連續發布招聘廣告，「40多個崗位都招滿了。」
「從航班上座率就能看出旅遊市場的恢復。」東方航空雲南有限公司派駐香格里拉市小中甸鎮聯合村駐村第一書記李忠然介紹，東航「香格里拉—昆明」航線前兩年每日只有1班，上座率在60%至70%之間，如今這條航線每天增加到2至4班，上座率增長到90％以上。
儘管還沒到氂牛肉最佳上市季節，香格里拉市小中甸鎮聯合村已有不少客戶上門「搶單」。「原來市場不好找，現在不少客戶說『只要你有，我們就買』。」李忠然說，旅遊業極大帶動了當地農產品的銷售，農戶們紛紛擴大種植養殖規模。
「黨的二十大報告提出『堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展』，為旅遊業發展指明了前進方向。」迪慶藏族自治州文化和旅遊局局長高翔說，迪慶旅遊坐擁「香格里拉」「三江併流」「梅里雪山」「茶馬古道」4張金字招牌，當地文旅部門追求量的增長，更注重質的提升，積極引導企業豐富產品供給，開發個性化、多樣化的線下旅遊新業態。
前不久，迪慶藏族自治州黨政代表團前往上海招商引資，文旅產業成為重點方向。目前，滇藏鐵路麗江到香格里拉段的控制性工程哈巴雪山隧道建設已經進入最後的衝刺期，獨具民族特色的香格里拉站站房正靜待遊客到來。「隨著麗香鐵路的開通，迪慶的旅遊業必將迎來新的黃金期，我們將通過旅遊業的高質量發展，帶動迪慶全域經濟發展、民生持續改善。」高翔說。